超經(jīng)典策劃思路——伊力諾依公司全案策劃(參考版)
2025-08-26 09:26本頁(yè)面
【正文】 在店內(nèi)及分眾傳媒投放 ?自作主打產(chǎn)品的產(chǎn)品單頁(yè)，在店內(nèi)擺放或進(jìn)行直投 ?制作促銷廣告，在框架上投放 追蹤推廣效果，制定全年日常傳播方案 (） 調(diào)研前一階段系統(tǒng)的推廣的成功，根據(jù)消費(fèi)者的反饋調(diào)整營(yíng)銷策略。 而在這一時(shí)期，我們的傳播也應(yīng)該逐步從品牌轉(zhuǎn)向產(chǎn)品，從建立形象轉(zhuǎn)為促銷。配合進(jìn)行公關(guān)宣傳 將消費(fèi)者的認(rèn)可轉(zhuǎn)化成購(gòu)買行為（ ） 消費(fèi)者的購(gòu)買行為會(huì)滯后于行為。并圍繞大賽展開(kāi)公關(guān)攻勢(shì) ?積極參與小眾活動(dòng)，如：話劇、歌劇、裝置藝術(shù)展，等等。在雜志上刊登“品牌故事”的軟文，并讓產(chǎn)品在雜志的時(shí)裝大片中與各種歐洲大牌同時(shí)出現(xiàn)，讓消費(fèi)者在同一本雜志中以不同的方式見(jiàn)到伊利諾伊，全方位的加深印象。并制作成光盤，想贈(zèng)送給合作伙伴及大客戶。 ?在合作場(chǎng)所擺放伊利諾伊家具，并投放平面廣告 ?選擇幾家對(duì)影響力大的雜志，投行一輪品牌平面廣告 讓消費(fèi)者認(rèn)可伊利諾伊的新形象（ ） 在這一階段，部分消費(fèi)者對(duì)伊利諾伊已經(jīng)有了一定的了解，我們應(yīng)該選擇軟硬結(jié)合的方式，運(yùn)用廣告和公關(guān)及事件營(yíng)銷的方式，全方位的提升伊利諾伊的品牌美譽(yù)度。 ?選擇一些帶有標(biāo)簽性的場(chǎng)地（如先鋒小劇場(chǎng)， 798工廠等等），進(jìn)行場(chǎng)地合作 ?，小成本制造話題 ?重點(diǎn)樓宇的框架和分眾傳媒，直擊重度消費(fèi)群體 ?選擇幾家有影響力的雜志，進(jìn)行深度合作 ?在費(fèi)用允許的情況下，投放影視廣告 人對(duì)事物的認(rèn)知和認(rèn)可有其內(nèi)在規(guī)律，因此，我們將根據(jù)這一規(guī)律設(shè)計(jì)傳播周期 ?讓消費(fèi)者了解伊利諾伊形象的轉(zhuǎn)變（ ） ?讓消費(fèi)者認(rèn)可伊利諾伊的新形象（ ） ?將消費(fèi)者的認(rèn)可轉(zhuǎn)化成購(gòu)買行為（ ） ?追蹤調(diào)研前期推廣的效果，根據(jù)第二年的銷售任務(wù)反推出當(dāng)年的市場(chǎng)費(fèi)用，并以此制定全年日常傳播方案。 在渠道選擇上，我們會(huì)盡量避開(kāi)大眾類傳播渠道，這樣既可以大大的降低投放費(fèi)用，又可以彰顯伊利諾伊的精英身份。傳遞的信息是否足夠聳動(dòng)，足夠清晰 ?溝通渠道的選擇是否準(zhǔn)確，是否能夠順利的將信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體 什么最能體現(xiàn)伊利諾伊與其他“大眾”品牌的不同 是態(tài)度！ 大眾希望迎合所有人 而我們只適合少數(shù)精英 大眾提供“性價(jià)比” 而我們則提供高于實(shí)用價(jià)值之外
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