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最經(jīng)典策劃案例之__奧美經(jīng)典策劃案“檸檬郡整合行銷(參考版)

2025-02-25 11:24本頁面
  

【正文】 案名和廣告語: 檸檬郡 〃LEMON 郡 九堡 〃N+1 原創(chuàng)生活空間 讓生活更有想象力! Thanks! 。 多特( dot)在英文里是句號的意思,這從另一方面?zhèn)鬟_(dá)出了本案是家的美好歸宿,是完美生活的開始。 九堡 〃N+1 原創(chuàng)生活空間 定位語 ( 創(chuàng)新 ) 讓生活更有想象力! 廣告語 既凸顯本項目在產(chǎn)品特性上的“想象力”,又切合案名“檸檬”給目標(biāo)客群的心理暗示。 郡,一方面呼應(yīng)了本案的開發(fā)體量和建筑形態(tài),另一方面?zhèn)鬟_(dá)了本案品質(zhì)的精良和應(yīng)有的品位特征。” “ LEMON DREAM” 本項目的傳播概念 檸檬般的生活夢想 三、傳播表現(xiàn) 檸檬郡 〃LEMON 郡 主推案名 ( 檸 檬 郡 ) lemon即檸檬,傳達(dá)了一種年輕和活力的氣質(zhì),與本案客戶群體定位相呼應(yīng),能更好地與他們達(dá)成溝通的共鳴。酸是一種滋味,不是溫暖甜潤的味覺,不給你舒適安逸,而是刺激味蕾,清醒知覺。同時他們更容易受廣告所傳達(dá)的項目氣質(zhì)的感染,因為那能打動內(nèi)心的感性情懷; 因為是初次置業(yè)(居多),他們對“家”的感覺更像是初戀,有一些些朦朧和美好的想象,也有一些未知的不確實 …… 而這個“家”也確實承載了他們很多的 —— “夢”“甜蜜”“忐忑”“未知”“興奮” …… 有點酸酸的、又是值得甜蜜蜜的向往的 就像 —— “喜歡檸檬清新的味道,所以一直以來用新鮮的檸檬片泡水喝 …… ” “也許生活就象檸檬,剛吃的時候酸酸的,澀澀的,可回味起來卻是甜的,這樣才是有味道的生活.” “ …… 奪目的鮮亮黃色,在重重混沌中刺破而出的清新味道。社區(qū)內(nèi)商業(yè)則可以對品質(zhì)生活有針對性的提升; 理性購買關(guān)鍵詞三: 較為明顯的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場上少見的產(chǎn)品設(shè)計,使之成為市場區(qū)隔,并使他們從心理層面和使用感受上獲得更多“非同一般”滿足。 “ MORE(多)” ? 多種交通,往來便利: 項目附近即有地鐵和快速公交線路,同時緊鄰大干道,出行方便; ? 多重景觀,環(huán)境優(yōu)美: 遠(yuǎn)可眺江景,近有小河及道路綠化,內(nèi)有豐富水景綠化; ? 多戶多型,一步到位: 90方以下多種戶型可供選擇,滿足不同需要。而他們較相近的文化水平和生活形態(tài)也使他們在情感需求上有更多的共通。 “檸檬郡 〃 ” 而非 “檸檬郡 〃 檸檬郡二期” 策略分析: ? “檸檬郡”之前在市場上留下的印象,帶有較鮮明的“下沙”烙??; ? 本項目在規(guī)劃、戶型及景觀上的創(chuàng)新,可以支撐其單獨參與市場競爭,事實上,原先“檸檬郡”的傳播沉淀并不能給它帶來更多的加分; ? “檸檬郡”名字本身學(xué)院味較重,不符合本項目本身需要對特
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