【正文】 。學(xué)問無邊而時間緊迫畢業(yè)論文很多地方尚需修繕還有很多東西應(yīng)該挖掘、深化、加工和改進。感謝所有任課老師和學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)謝謝您們辛勤地教育和關(guān)懷。我從 老師身上學(xué)到了很多自己平時都沒有接觸過的知識和學(xué)習(xí)方法，她在學(xué)習(xí)上給予我許多 的幫助，在此，我表示崇高的敬意和誠摯的謝意。 本論文是在 老師的悉心指導(dǎo)下完成的， 論文指導(dǎo) 老師從選題、資料查找，以及再三修改宋老師總是細致入 微不厭其煩地給我指導(dǎo)和幫助百忙之中的一次次面批詳細的紅筆批注像浩瀚海洋里的燈塔總是給在論文寫作上懵懂無知的我指出明確的方向，每一次修改論文都會比上一次更好。必須全面強調(diào)我們的基礎(chǔ)知識、基本能力和基本素質(zhì)，而且專業(yè)面要寬，以適應(yīng)技術(shù)進步與市場的不斷變化。在校的這三年時間里真的 很感謝老師對我的淳淳教誨，也很感謝校領(lǐng)導(dǎo)給我的機會，讓我在學(xué)習(xí)之外，積累了更多的經(jīng)驗，給我的校園生活增添了更多色彩。為了保證我們畢業(yè)設(shè)計的正常進行，學(xué)院組織了優(yōu)秀的老師指導(dǎo)我們進行畢業(yè)設(shè)計，提供材料，并且不時的詢問我們 畢業(yè)設(shè)計的進展情況。在幾個月的時間里，通過自己的學(xué)習(xí)和努力，通過老師的指導(dǎo)和教育，使我不僅僅在知識水平和解決問題的能力上有了很大的提高，還從思想的深處體會到，要把自己所學(xué)變成現(xiàn)實是所將面對的種種難題。本人也獲得了豐富的知識，不僅掌握了 Flash 動畫的基本知識，也充分涉及在動畫過程中的不足，在學(xué)習(xí)新知識的同時完成畢業(yè)設(shè)計，通過畢 業(yè)設(shè)計掌握新的內(nèi)容，開擴新的視野，既可以鍛煉我的獨立性和自主性，也可以培養(yǎng)各方面的能力。 了解這些對于一個初入門的動畫設(shè)計者是非常有意義的，正是將這些功能 邏輯 的整理出來，有利于用戶建立正確的、邏輯的知識體系，而不是再在黑夜里徘徊了。 Flash 的功能可能越來越復(fù)雜，如何系統(tǒng)地掌握這項技術(shù)就顯得非常重要。 不過最近的濾鏡和圖像混合模式也向位圖處理領(lǐng)域邁出一大步。雖然 Flash 4 以前的版本中也有簡潔的腳本代碼，但應(yīng)該不算有 嚴格意義上的Actionscript，充其量只能算是 Action，因為他僅有簡單的幾條語句，連加減乘除運算符都沒有。在 Flash 4 時他加入了 MP3 聲音的支持， Flash 3 及以前的版本對音頻支持是很匱乏的，從那個時候起你可以設(shè)計多媒體的 Flash 動畫了。 三大基本功能之外的延伸 Flash 動畫的三大基本功能是一切 Flash 動畫應(yīng)用的基礎(chǔ)。另一方面，更多的廣告客戶和廣告公司會越來越注重 Flash 作品的開發(fā)與制作， 例如日本的電通公司、千龍研究院的動漫小組、以及一些優(yōu)秀閃客成立的工作室，這些力量的介入會使得 Flash 這種廣告形式運用得更加普遍；最后，移動電視、樓宇廣告、電視廣告等媒介形式也為 Flash 廣告的展示提供了一個較為廣闊的平臺。由于 Flash 制作成本少、周期短，制作效果引人入勝，使得越來越多的公司開始用它來制作廣告。 菏澤學(xué)院?？粕厴I(yè)設(shè)計（論文） 22 4 總結(jié) Flash 動畫說到底就是“遮罩 +補間動畫 +逐幀動畫”與元件（主要是影片剪輯）的混合物，通過這些元素的不同組合，從而創(chuàng) 建千變?nèi)f化的效果。 } (,replay)。 創(chuàng)建一個名為 start 的函數(shù)，函數(shù)體為 nextScene 語句，使播放指針跳轉(zhuǎn)到下一個場景的第一幀。分別創(chuàng)建按鈕元件，做好動畫效果，在 片頭動畫里新建層，把開始按鈕拖動到該層第一次幀，然后選擇舞臺中的開始按鈕，在屬性面板中將其實例名稱設(shè)置為“ ks”，然后打開動作面板，輸入如下語句：function start(event:MouseEvent):void { nextScene( )。在 中，主要通過為按鈕或影片剪輯要實現(xiàn)的交互效果創(chuàng)建一個函數(shù)，然后用 addEventListener 語句創(chuàng)建事件偵聽器，對發(fā)生在按鈕或影片剪輯中的特定事件進行偵聽，在滿足條件時，即調(diào)用函數(shù)中的腳本實現(xiàn)交互效果。 圖 34鏡頭四 按鈕元件的制作 按鈕動畫是一個交互的效果 ，所以需要用腳本控制動畫的播放。利用遮罩動畫設(shè)置一個緩緩拉開的的舞臺序幕，逐漸將個人信息展現(xiàn)出來。當(dāng)我們建立了一個形狀補間動畫后，點擊時間幀，以此來創(chuàng)建形狀補間動畫。 圖 312鏡頭三 在時間軸面板上動畫開始播放的地方創(chuàng)建或選擇一個關(guān)鍵幀并設(shè)置要開始變形的形狀，一般一幀中以一個對象為好，在動畫結(jié)束處創(chuàng)建或選擇一個關(guān)鍵幀并設(shè)置要變成的形狀，再單擊開始幀，在“屬性”面板上單擊“補間”旁邊的小三角，在彈出的菜單中選擇“形狀”，一個形狀補間動畫就創(chuàng)建完畢。 圖 311鏡頭二 第三個鏡頭：突然放大的一張夸張的卡通人臉淚流滿面，旁邊的“我需要一份工作”徹底的吐露了自己的心聲。此時小人的嘴是蠕動的手臂是上下震動的，所以應(yīng)該運用逐幀動畫，手臂在前 10 幀是由上向下?lián)]動后 10 幀是由下向上揮動，而衣服是有 Flash動畫在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用 19 大變小由小變大，需用補間動畫。使用補間動畫時需要用 Ctrl+B 把圖形打散。 圖 39引導(dǎo)路徑動畫 開始界面 動畫中的人物動作繪制方法為，把各個面部表情放置各層，并創(chuàng)建補間動畫。 圖 37背景圖片 菏澤學(xué)院?？粕厴I(yè)設(shè)計（論文） 18 第一個鏡頭：一個可愛的簡筆畫小人做出痛苦的表情來哭訴沒有工作的痛苦，然后“生活壓力”、“工資少”、“支出多”從天而降，重重的壓到小人的頭上，使得小人的表情有些憤怒、委屈和無奈。 Flash 動畫制作的流程 打 開 Flash 8 軟件，單擊“創(chuàng)建新項目”下的“ Flash 文檔”，這樣就創(chuàng)建了一個新的動畫文件。動畫片給觀眾帶來的感受是動畫片中多種元素綜合產(chǎn)生的，它讓觀眾隨著劇情的發(fā)展而緊張、憂傷、欣喜、興奮，在欣賞過程中，觀眾最直接感受到的還是場景設(shè)計所傳達出來的復(fù)雜情緒。設(shè)計一般是依據(jù)場景空間的創(chuàng)意思維來安排鏡頭畫面中景別的變化、視角的變化、鏡頭的運動方式以及場景氣氛效果的營造。它的創(chuàng)作是依據(jù)動畫劇本、依據(jù)角色造型、依據(jù)特定的時間線索規(guī)定的。動畫場景不僅僅是繪景，更不同于環(huán)境設(shè)計。通過了解 空間 與 場景 的關(guān)系，能幫助我們更好的使 場景 為整部影視片服務(wù)。建立在 場景 設(shè)計中。好的場景設(shè)計可以提升動畫影片的美感、強化渲染主題 ,它能夠使動畫影片的渲染效果更加飽滿。確定了動畫的主角之后，便要開始構(gòu)思動畫的情節(jié)和內(nèi)容，廣告的作用是能以小見大，提取生活題材，精練生活題材，然后以此為題材展開，往往能達到意想不到的效 Flash動畫在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用 17 果，如果情節(jié)上能有所突破，情節(jié)幽默，結(jié)局出人意料，往往能給觀眾留下深刻的印象，這便是一個好的廣告了。爸爸媽媽我愛你！ 家， 有愛就有責(zé)任。做父親的拐杖，讓他有一個肩膀可以依靠。媽媽的身體也早已臃腫。少不更事的我早已想掙脫爸爸媽媽的拘束，再次頂撞了嘮叨的媽媽。高大魁梧的爸爸為整個家遮風(fēng)擋雨 。為了刻畫著三個階段本廣告利用了逐針動畫、形狀補間動畫、以及聲音的導(dǎo)入和動作腳本的制作。 Flash動畫在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用 15 圖 33父親和母親的形象描述 第三層意義的建構(gòu) —— 家庭的本質(zhì)揭示。但符號的意義并未就此停歇，這僅僅成為符號的外延意義，而父親的偉岸、魁梧、駝背，母親的溫柔、呵護、臃腫，我的成長懂、事、學(xué)會照顧，構(gòu)成了符號的特殊含義。將 family 的第一層意義即“家”的含義的展現(xiàn)過程是同時伴隨著第二個過程的開展的。通過動畫的制作， F、 M、 I 這幾個能分別以形象化的姿態(tài)， F 的身形長與 M 的豐盈感，在聲音的輔助下，完成了對 F、 M、 I 的意義建構(gòu)，通過意指的作用，將“父親”與 F，“母親”與 M，“我”與 I 的所指連接起來，將 family 的第一層意義展現(xiàn)給觀眾。 第一層意義的建構(gòu) —— 家庭概念的表意展示。通過夸張滑稽、生動幽默、跳躍性的廣告形象與廣告表現(xiàn)使人們喜歡上電視廣告。 人們對卡通形象演示的電視廣告喜歡程度要大大高于其它廣告形象，因為卡通形象夸張、滑稽、生動，卡通片內(nèi)容動感、幽默、跳躍性強。 無論是純動畫還是與實物結(jié)合的動畫形式，都在一定程度上賦予產(chǎn)品很高的收益，就像高露潔草本美白牙膏廣告中的海貍先生、光明牛奶廣告中的光明奶、酷兒飲料廣告中的酷兒、海爾廣告中的海爾兄弟等等卡通形象記憶深刻。和這個廣告相似的還有光明的奶牛和腦白金的兩個卡通爺爺奶奶，先不說是不是惡俗，這些單純甚至有些單一的卡通形象讓整個廣告的元素更單 純，廣告主題更突出，更能直接地與觀眾交流，在觀眾的心中取得一個地位，讓人把產(chǎn)品和廣告很好地聯(lián)系在一起。說到七喜飲料的一系列廣告，手法比以前的同類產(chǎn)品廣告有很大的變化。動畫與現(xiàn)實結(jié)合可以增強廣告的視覺效果，帶來互動，加深觀眾記憶。 動畫與現(xiàn)實的結(jié)合 當(dāng)動畫片逐漸被大眾所喜愛的同時，技術(shù)的發(fā)展和提高，創(chuàng)意得到更好的發(fā)揮，動畫與現(xiàn)實的結(jié)合使得產(chǎn)品更具有沖擊力和吸引力。 完全動畫形式的廣告制作，可以根據(jù)動畫的特殊性盡可能的夸張表現(xiàn)，也因為畫面效果具有同一性和完整性，使其動畫藝術(shù)在電視廣告中表現(xiàn)的淋漓盡致。我認為，酷兒的健康形象通過動畫廣告的形式表達了一種樂觀 ,健康向上的思想，這樣一個持久的卡通形象的塑造和維護是酷兒飲料成功的重要因素。如：七喜、可口可樂、酷兒等飲料就是很成功的例子。 Flash 動畫從網(wǎng)絡(luò)走向電視是一種媒體之間的互動進步，它給電視等傳媒行業(yè)注入新的技術(shù)與文化娛樂的血液，大大推動傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合。電視 Flash 廣告是在最近幾年才發(fā)展起來的。網(wǎng)絡(luò) Flash 廣告是最早應(yīng)用的廣告形式，它主要用于各網(wǎng)絡(luò)站點投放的廣告，如按鈕廣告、電子郵件廣告等。 菏澤學(xué)院?？粕厴I(yè)設(shè)計（論文） 12 3 Flash 在廣告中的具體應(yīng)用 Flash 動畫在廣告中表現(xiàn)的類型 現(xiàn)在越來越多的廣告中，動畫形象不斷的出現(xiàn)，許多的產(chǎn)品都相繼推出了不同的動畫廣告，這樣有益于節(jié)約企業(yè)的成本和更好的發(fā)揮想象力來宣傳產(chǎn)品。 Flash 廣告目前屬于單打獨斗，真正意義上屬于團隊制作的成品并不多，這點和Flash 發(fā)展現(xiàn)狀差不多，多是游兵散將，并沒有形成龐大的陣勢。許多閃客并不具備扎實的美工基礎(chǔ)沒有嚴格的商業(yè)操作流程缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護嚴格意義上的制作群體并沒有形成雖然我國現(xiàn)在有近億萬網(wǎng)民，但是其年齡結(jié)構(gòu)偏小， 關(guān)注的多是時尚產(chǎn)品，因此其他產(chǎn)品發(fā)布廣告存在可能達不到目標群體的障礙，這就導(dǎo)致潛在的廣告客戶對于這種表現(xiàn)形式的認可度較低，因此在現(xiàn)階段制約