【正文】 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 76 自駕之旅的后續(xù)工作 3. 店面布置 ? 整理自駕之旅活動中的照片、 DV，將照片貼在比賽專區(qū)； ? 維護(hù)活動物料； ? 將自駕之旅比賽項(xiàng)目獲獎名單公布在 4S店內(nèi)醒目位置。 整體活動執(zhí)行原則 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 75 自駕之旅的后續(xù)工作 2. 提升集客量，促進(jìn)成交 ? 經(jīng)銷商可以自行開展后續(xù)的自駕、巡展等活動； ? 開展相關(guān)促銷活動，促進(jìn)成交。 整體活動準(zhǔn)備原則 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 74 嚴(yán)格按照活動執(zhí)行手冊，對現(xiàn)場進(jìn)行把控，一旦出現(xiàn)問題或不明，第一時間與本次活動負(fù)責(zé)人或相關(guān)部門負(fù)責(zé)人溝通，號令統(tǒng)一，嚴(yán)格執(zhí)行，專人專崗，不得擅自改變； 自駕之旅中嚴(yán)格注意行駛安全，如在比賽中有人出現(xiàn)意外狀況，現(xiàn)場進(jìn)行簡單護(hù)理，如情況危急則由比賽安全責(zé)任人通報(bào)活動總負(fù)責(zé)人后駕駛備用車輛立即將受傷車友送往最近醫(yī)院； 現(xiàn)場所有工作人員不得遲到早退，未經(jīng)允許不得擅自離開工作崗位，并保管好自己工作所需文件及相關(guān)工具，保證通訊設(shè)備暢通； 對核心人物、媒體接待等相對重要的環(huán)節(jié)設(shè)置專人全場跟蹤或管理。確定公司內(nèi)部媒體專員，與媒體確認(rèn)合作形式及內(nèi)容并提供新聞稿件及相關(guān)資料； 比賽前一日上午，所有參賽車輛必須由當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商派專人進(jìn)行檢查、試車、粘貼活動專用車貼、發(fā)放比賽規(guī)則及路書，以確保自駕游順利的進(jìn)行。 活動前一周派工作人員（企劃經(jīng)理）提視察自駕游路線，確定活動目的地。提供活動執(zhí)行全部人員的工作安排表及通訊錄，要分工到人，明確責(zé)任，活動籌備物品明細(xì)。 經(jīng)銷商活動前 2日 各種物料到位 活動可以開展 自駕之旅區(qū)域重點(diǎn)傳播 活動前預(yù)熱、活動中跟蹤、活動后報(bào)道，通過多種傳播手段傳播 3月 31日 6月15日 活動及瑞虎 3品牌知名度大幅提升 自駕之旅精彩照片及文章上傳至網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 經(jīng)銷商在自駕之旅結(jié)束后 3天之內(nèi)將自駕之旅中的精彩照片及文章上傳至網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。 開展有序 聲音不斷 自駕之旅活動開展指導(dǎo) 瑞虎部對自駕之旅開展進(jìn)行指導(dǎo)，配合經(jīng)銷商積極開展，并委托策略公司在活動開展期間進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo)。 ? 上傳照片要求： 4S店 — 目的地 — 活動車輛 、車、風(fēng)景合照 、頒獎?wù)掌? 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 71 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 ? 開展區(qū)域裝飾比賽的經(jīng)銷商，可以將裝飾比賽與自駕之旅結(jié)合： 1. 經(jīng)銷商在自駕之旅的目的地設(shè)置展示區(qū)，將裝飾的瑞虎 3在展示區(qū)展示； 2. 邀請裝飾的瑞虎 3車主一同參加自駕之旅； 3. 在展示區(qū)做現(xiàn)場評比，邀請觀眾對裝飾瑞虎 3進(jìn)行投票； 4. 使用裝飾的瑞虎 3做換輪胎比賽，激發(fā)車主及消費(fèi)者的參與熱情。 終端 自 4月 8日起，正式啟動全國“瑞虎 3時尚生活自駕之旅”活動，以駕駛體驗(yàn)為主線，將娛樂、駕車技巧、媒體溝通等方面，有機(jī)的在終端進(jìn)行結(jié)合，同時成立及規(guī)劃各地瑞虎 3車友俱樂部，為未來品牌文化建設(shè)打造基礎(chǔ)，擴(kuò)大消費(fèi)人群。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 69 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 8. 自駕之旅區(qū)域重點(diǎn)傳播 類 別 核心信息 公關(guān) 傳播熱點(diǎn)： 宣傳瑞虎 3品質(zhì)提升，同時深度傳播瑞虎 3品牌與新概念轎車的概念 ， 提升瑞虎 3品牌關(guān)注度預(yù)備認(rèn)知度； 傳播形式： 通過對瑞虎 3的展示以及本次活動各種相關(guān)數(shù)據(jù)的對標(biāo)，直觀的向消費(fèi)者展示其優(yōu)異的性能與良好的品質(zhì)，從而增強(qiáng)顧客的購買信心和決心； 品牌文化： 籍此活動的開展，鞏固瑞虎 3俱樂部，為瑞虎 3品牌文化營銷提供平臺，擴(kuò)大消費(fèi)人群，全力打造瑞虎 3時尚、積極、休閑、品味的品牌文化。 在自駕之旅期間，如 4WD上市，則選用此活動。 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 重點(diǎn)比賽項(xiàng)目方案 紅色路障 10m 換另一名隊(duì)員 將輪胎按綠色路線推回 一名隊(duì)員按藍(lán)色路線將輪胎推至對面 10米處 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 67 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 重點(diǎn)體驗(yàn)項(xiàng)目方案 ? 項(xiàng)目名稱： 山路勇者 ? 活動工具： 4WD瑞虎 3 （以上道具均由經(jīng)銷商自行自行準(zhǔn)備） ? 傳播訴求點(diǎn)：瑞虎 3 4WD具有出色的動力及通過性。 ? 獎品設(shè)定： 1. 游戲勝出隊(duì)伍每人給與 200元左右獎品； 2. 無名次隊(duì)伍每人給予紀(jì)念小禮品一件。 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 重點(diǎn)體驗(yàn)項(xiàng)目方案 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 66 ? 項(xiàng)目名稱： 換輪胎比賽 ? 活動工具：瑞虎 3裝飾車輛 3輛，工具箱 3個，千斤頂 3個，紅色路障若干 （以上道具均由經(jīng)銷商自行自行準(zhǔn)備） ? 傳播訴求點(diǎn)：娛樂活動，使參與者體驗(yàn)改裝的樂趣。 ? 場地設(shè)置：返程中的高速路段 ? 具體操作： 1. 在返程中進(jìn)入高速路，車隊(duì)以 80100公里 /每小時的速度前進(jìn)； 2. 播放同樣 輕音樂碟片，引導(dǎo)參與者體驗(yàn)瑞虎 3的靜音效果； 3. 話術(shù)應(yīng)用，對瑞虎 3的品質(zhì)及時尚生活創(chuàng)意大賽的引導(dǎo)。 （具體獎品由經(jīng)銷商酌情而定） ? 注意事項(xiàng)： 1. 需要準(zhǔn)備兩輛瑞虎 3， 1隊(duì)與 2隊(duì)比賽完畢后， 3隊(duì) 4隊(duì)進(jìn)行比賽，以此類推； 2. 經(jīng)銷商根據(jù)要求自行購買紙箱； 3. 游戲進(jìn)行前工作人員對后排座椅進(jìn)行折疊（如圖）； 4. 游戲過程中工作人員需維持觀眾與參加者的距離； 5. 游戲場地設(shè)置在自駕之旅目的地，保持車身干凈、車廂整潔； 6. 成績記錄人員必須認(rèn)真記錄每隊(duì)的成績； 7. 獎品在游戲結(jié)束后發(fā)放。 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 重點(diǎn)比賽項(xiàng)目方案 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 64 項(xiàng)目名稱： 自由空間我做主 ? 活動工具：瑞虎 3兩輛、紙箱、游戲說明板 1塊、秒表 1個、成績板 1塊 （以上道具均由經(jīng)銷商自行自行準(zhǔn)備） ? 傳播訴求點(diǎn)：瑞虎 3具有靈活寬大空間，滿足生活和休閑旅游需要，傳播瑞虎 3休閑的品牌文化 ? 場地設(shè)置：在自駕之旅目的地準(zhǔn)備場地 ? 具體操作： 1. 將參與自駕之旅的人員分成隊(duì)，（一隊(duì) 2人）， 1隊(duì)與 2隊(duì)比賽， 3隊(duì)與 4隊(duì)比賽，以此類推，優(yōu)勝隊(duì)給予獎勵； 2. 在指定時間 2分鐘內(nèi)，向瑞虎 3的行李廂內(nèi)堆放紙箱，紙箱分為三種，第一種規(guī)格長 400mm\寬 700\高 300mm， 分值為 20分，第二種規(guī)格長 300mm\寬 500\高 300mm，分值為 15分，第三種規(guī)格長 200mm\寬 400\高 1500mm， 分值為 10分，兩人配合，通過對紙箱合理的搭配，盡可能多的向瑞虎 3后備箱內(nèi)裝入紙箱，裝滿并關(guān)閉車門， 然后將紙箱取出，計(jì)算分?jǐn)?shù)，最后得分多的隊(duì)伍獲勝； 3. 工作人員計(jì)算游戲時間，并統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)，記錄在成績板上，作為勝負(fù)憑證。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 60 自駕路線原則 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 瑞虎 3車主、媒體、潛在消費(fèi)者 在 4S店內(nèi)集合 由 4S店出發(fā)向目的地出發(fā) 目的地由經(jīng)銷商提前設(shè)定并進(jìn)行布置（ 3個主題活動易拉寶，一個條幅），根據(jù)參與人數(shù)在目的地安排用餐（需要注意是否有回民） 各種體驗(yàn)及比賽 拍攝照片、視頻 到達(dá)目的地用餐、游戲，游玩 頒發(fā)獎品 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 61 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 5. 自駕之旅重點(diǎn)體驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)定 傳播目標(biāo) 項(xiàng)目名稱 實(shí)現(xiàn)方式 重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目 寬大空間 自由空間我做主 裝箱比賽 經(jīng)濟(jì)性 虎虎（ HH)快跑 同等油量行駛里程比拼 聲噪改進(jìn)（ NVH) 品質(zhì)體驗(yàn) 高速路勻速體驗(yàn) 娛樂項(xiàng)目 換輪胎比賽 比賽 換駕體驗(yàn)項(xiàng)目 動力性 加速及爬坡 加速及爬坡 操控性 普通路面 掉頭、轉(zhuǎn)向、?？? 通過性 復(fù)雜路面 通過及平順 4WD 通過性、動力性 山路勇者 山路比賽 注： 自駕游路線設(shè)置，經(jīng)銷商根據(jù)上述項(xiàng)目，進(jìn)行道路選擇，最好全部包括在內(nèi)； 如 4WD上市則安排山路比賽項(xiàng)目。您可以去當(dāng)?shù)仄嫒鹑鸹N售 4S店報(bào)名參加。 4 時尚生活社區(qū)是什么活動？ 時尚生活社區(qū)中，將車主與車的一些心情故事、使用經(jīng)歷、照片集錦上傳至網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，可以與廣大網(wǎng)友交流用車經(jīng)驗(yàn)，結(jié)交車友，開拓社交視野，參與活動的人還有可能得到意外的驚喜。 2 時尚生活創(chuàng)意大賽的內(nèi)容是什么？ 時尚生活創(chuàng)意大賽由三個板塊組成： 時尚生活裝飾大賽 時尚生活社區(qū) 時尚生活自駕之旅 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 58 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 Qamp。A 3. 媒體邀請及 Qamp。 電話通知 郵件通知 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 56 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 3. 媒體邀請及 Qamp。 浙江隆中、杭州偉達(dá) 深圳東富 廣州禾泰 成都 西物精銳 上海聯(lián)海 山西香山 陜西 伊勢威 云南商務(wù) 北京華鑫豐盛等五家 蘇州蘇豐、歐亞、新世紀(jì) 溫州瑞華 東莞東富 大連寶瑞 天津天杭 沈陽萬眾 武漢安奇 鄭州亞之星 青島福鑫源 吉林旗瑞 哈爾濱龍飛 湖南湘瑞 寧波宏瑞 唐山冀東 鄂爾多斯圣龍 南京中汽貿(mào) 煙臺三達(dá) 內(nèi)蒙泰奇 新疆秋林 貴州恒昌瑞 臺州東旗 安徽復(fù)興 蕪湖安奇 威海銀河 河北和祥 福州名星 蘭州良志 濟(jì)南亨利 省會一級城市 一類重點(diǎn)城市及聯(lián)合開展城市 次重點(diǎn)城市 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 44 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 自駕之旅經(jīng)銷商同步開展規(guī)劃 ? 全程線路以瑞虎 3 “ 3”系產(chǎn)品概念為主線； ? 同步開展共分為三條線路： 1 深圳 —— 成都 （休閑之旅） 4個地區(qū)