【正文】 所以，本報(bào)告只提供參考，不承擔(dān)因使用本報(bào)告而產(chǎn)生的法律責(zé)任。一定程度上，也能增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度。大學(xué)生旅游的結(jié)伴方式多是同學(xué)朋友。景區(qū)的美食應(yīng)以中低價(jià)位為主，以便 適應(yīng)大學(xué)生低消費(fèi)的特點(diǎn)。有條件的景區(qū)可以打造美食、小食一條街，舉辦大型的美食街活動(dòng)。購(gòu)買紀(jì)念品則更低，只占了 %。這樣才能更好地制造一種特色感、新奇感，更容易受到大學(xué)生的好評(píng)。 當(dāng)代大學(xué)生個(gè)性鮮明，興趣愛好非常廣泛，容易接觸新事物。 二、 從實(shí)際出發(fā)，打造地區(qū)特色的旅游景點(diǎn) 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 ， 雖然大學(xué)生對(duì) 游山玩水，娛樂消遣；體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛朗撑c景物；緩解壓力的需要、調(diào)節(jié)心情；改變校園生活；了解異地歷史風(fēng)情和文化藝術(shù)；冒險(xiǎn)與好奇等景點(diǎn)類型有較高的偏好。 另外，數(shù)據(jù)也顯示，大學(xué)生對(duì)媒體的宣傳的不信任。 第 24 頁 共 26 頁 %%%%%% % % % % % %0次1~2次3~4次5~6次7 次以上%%%%%% % % % % % %非常贊同贊同一般不贊同非常不贊同 圖表 23：大學(xué)生休閑旅游消費(fèi)頻率和對(duì)休閑旅游的態(tài)度 第 25 頁 共 26 頁 第六章 報(bào)告總結(jié) 一、 加大景點(diǎn)的媒體宣傳力度 ，提高景點(diǎn)的知名度和美譽(yù)度 景區(qū)可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體、電視傳媒 、校園宣傳 等 手段 廣泛在校園進(jìn)行宣傳。而從休閑旅游的頻率來看， 55%的大學(xué)生在過去一年內(nèi)的旅游次數(shù)為 1~2 次， %的大學(xué)生在過去一年內(nèi)的旅游次數(shù)為 3~4 次。 %%%%%%%%%%%%%%100 元及以下 101~200元 201~300元 301~400元 401~1000元 圖表 22：大學(xué)生休閑旅游 消費(fèi) 意向（按 1000 元生活費(fèi) 為標(biāo)準(zhǔn) ） 對(duì)休閑旅游的態(tài)度往往與消費(fèi)意愿密切相關(guān)。 雖然 大多數(shù)大學(xué)生對(duì)休閑旅游消費(fèi)持贊同態(tài)度，但對(duì)于休閑旅游消費(fèi)支出方面還不是很大。相反，生活費(fèi)用處于中等水平的大學(xué)生對(duì)休閑旅游更加渴望 。這是因?yàn)?城市的孩子生活費(fèi)用相對(duì)來自農(nóng)村的同學(xué)更 寬裕。 %%%%%%%%%%% % % % % % %非常贊同贊同一般不贊同非常不贊同女男 圖表 19：休閑旅游消費(fèi)態(tài)度的性別結(jié)構(gòu) （二）從生源地性質(zhì)角度看 從數(shù)據(jù)不難看出， 無論從農(nóng)村來的或是城市來的大學(xué)生，絕大部分都 贊同休閑旅游的消費(fèi)。 （一） 從性別的角度看 從總體上來說，大學(xué)生對(duì)休閑旅游表示接納。 百分比%%%% %%%%%%%%非常贊同 贊同 一般 不贊同 非常不贊同百分比 圖表 18：大學(xué)生對(duì)休閑旅游的態(tài)度 第 21 頁 共 26 頁 旅游具有促進(jìn)一個(gè)人身心健康、增長(zhǎng)知識(shí)見聞和提高素質(zhì)的作用。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的社會(huì)群體，具有一定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立能力和自我生活能力，有相對(duì)寬裕的時(shí)間和冒險(xiǎn)精神，對(duì)休閑生活也有所追求。表示非常贊同休閑旅游消費(fèi)的比例有%。 第 20 頁 共 26 頁 注：食物消費(fèi)（含特產(chǎn)）；景區(qū)額外消費(fèi)項(xiàng)目（娛樂消費(fèi)，不含門票%%%%食物消費(fèi)（含特產(chǎn)）景區(qū)額外消費(fèi)項(xiàng)目（娛樂消費(fèi)，不含門票）紀(jì)念品其他 圖表 17：大學(xué)生休閑旅游消費(fèi)偏向 二、 休閑旅游的態(tài)度 據(jù)數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生 絕大多數(shù)支持休閑旅游消費(fèi)。 一方面，大學(xué)生 消費(fèi)取向更偏重食物消費(fèi)（含特產(chǎn)） 。 2 3 . 9 %2 5 . 0 %1 9 . 8 %1 4 . 8 %7 . 5 %8 . 4 %0 . 6 %0100200300400500600700食物消費(fèi) 住宿費(fèi)用 交通費(fèi)用 景區(qū)門票景區(qū)額外消費(fèi)項(xiàng)目紀(jì)念品其他0 . 0 %5 . 0 %1 0 . 0 %1 5 . 0 %2 0 . 0 %2 5 . 0 %3 0 . 0 %選擇次數(shù)百分比 圖表 16：有休閑旅游消費(fèi)經(jīng)歷 的大學(xué)生的主要花費(fèi)項(xiàng) 目 （二 ） 休閑旅游消費(fèi)傾向 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在進(jìn)行休閑旅游消費(fèi)時(shí)， %的同學(xué)均選擇食物消費(fèi) （含特產(chǎn)） ，而 景區(qū)額外消費(fèi)項(xiàng)目（含娛樂消費(fèi)；不含門票）僅占了 %。 大學(xué)生大多數(shù)屬于低消費(fèi)層次的群體，其經(jīng)費(fèi)來源多來自生活節(jié)儉、家庭和兼職等不固定的渠道。 %%%%%%%%%%%%%%%%% % % % % % %景點(diǎn)環(huán)境保護(hù)與媒體宣傳差距公共設(shè)施工作人員服務(wù)素質(zhì)門票價(jià)景點(diǎn)飯菜質(zhì)量景點(diǎn)就餐經(jīng)歷乘坐的交通工具不滿意滿意 圖表 15： 休閑旅游消費(fèi)經(jīng)歷滿意度 第 19 頁 共 26 頁 第 五 章 休閑旅游 消費(fèi)能力與潛力 一、休閑旅游狀況 （一） 花費(fèi)項(xiàng)目 大學(xué)生在外出旅游時(shí)， 花費(fèi)項(xiàng) 目主要集中在食物、住宿、交通、景區(qū)門票 上，其中食物和住宿占的比例較高，分別占到 %和 %。 由于學(xué)生的消費(fèi)水平相互較低， 門票價(jià)是制約大學(xué)生進(jìn)行休閑旅游消費(fèi)的一大障礙。 前文已提到，大學(xué)生對(duì)景區(qū)的食物消費(fèi)情有獨(dú)鐘。其 占比 分別是： %%、 %%、 %、 %和 %。 據(jù)數(shù)據(jù)顯示，肇慶學(xué)院的學(xué)生在其他類型景點(diǎn)的選擇上，呈現(xiàn)零散的分布，這不僅與學(xué)生的個(gè)人喜好有關(guān)，還與休閑旅游目的地范圍的選擇有關(guān)。 肇慶學(xué)院背靠北嶺山，西鄰七星巖，東 望鼎湖山，坐擁豐富的旅游資源。 這與肇慶市的旅游景點(diǎn)有關(guān)。媒體多次報(bào)道過不少亂收費(fèi)行為，大學(xué)生往往會(huì)對(duì)此心存芥蒂 至于資金方面，對(duì)于沒有什么經(jīng)濟(jì)來源的大學(xué)生來說，這無疑是個(gè)極大的限制。與此同時(shí)，天氣問題也是很多大學(xué)生所擔(dān)心的。數(shù) 據(jù)顯示， %的學(xué)生對(duì)出游的安全問題表示擔(dān)憂。 此外，在緩解壓力的需要、調(diào)節(jié)心情； 了解異地歷史風(fēng)土人情和文化藝術(shù)；能夠促進(jìn)人與人之間的感情三項(xiàng)中大部分大學(xué)生都選擇了贊同。 他們向往一種無拘無束的生活。 前文提到，大學(xué)生的消費(fèi)主要分布當(dāng)?shù)厥澄铮ê禺a(chǎn)）這一方面，這里不再贅述。 同時(shí) 有熟人做向?qū)?，旅游景點(diǎn)會(huì)相對(duì)較多，更能了解一個(gè)地區(qū)的整體風(fēng)貌，提升旅游的質(zhì)量 。經(jīng)濟(jì)型酒店 和青年旅社 價(jià)格便宜、環(huán)境適宜而且有一定的安全保障，有一定的服務(wù)質(zhì)量，能夠?yàn)槁眯刑峁┮粋€(gè)休息的港灣 ，因此受到大多數(shù)學(xué)生的青睞 。家人工作上或者生活上的原因在時(shí)間上難以相同，只有在公共假期，例如法定假期時(shí)才能一同出行。 第 13 頁 共 26 頁 %%%%%%安全性費(fèi)用時(shí)間方便是否對(duì)身體不適其他 圖表 8：關(guān)于出行方式的優(yōu)先考慮因素 六、休閑旅游選擇的 結(jié)伴方式 大學(xué)生旅游的結(jié)伴方式多是同學(xué)朋友。 另一方面，由于學(xué)生 旅游經(jīng)驗(yàn)不豐富，對(duì)旅游過程存在種種擔(dān)心，他們 出行往往會(huì)考慮是否有足夠的金錢作為行程安全保障。 一方面，由于缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)閱歷和社會(huì)中存在種種不確定因素，使得“安全第一”觀念已經(jīng)深入學(xué)生心中 。大學(xué)生旅行消費(fèi)在出行方式上偏向于選擇價(jià)格適中的安全的乘坐方式 。 原因 選擇次數(shù) 百分占比 可以自主安排時(shí)間，自由度大 740 % 旅游費(fèi)用可以自行把握 496 % 不用接受旅行社事先安排的路線 576 % 培養(yǎng)個(gè)人獨(dú)立性，具有 挑戰(zhàn)性 392 % 覺得自助游比其他旅游方式更能省錢 188 % 其他 23 % 圖表 6：選擇自助游的原因 第 12 頁 共 26 頁 五、休閑旅游 出行方式的選擇 （一） 休閑旅游 出行方式的選擇特征 大學(xué)生出行交通的選擇普遍傾向于客車和 火車 這兩種交通工具。同時(shí)自主安排時(shí)間及旅游地點(diǎn)有利于培養(yǎng)他們的獨(dú)立能力與策劃能力，獲取深刻的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。另一方面，大學(xué)生不僅渴望能有獨(dú)立的能力，而且有相對(duì)寬裕的時(shí)間去安排旅游路線和游玩更多的景點(diǎn)，所以他們更希望能獨(dú)立設(shè)計(jì)旅游線路，與好友一起體驗(yàn)休閑旅游。調(diào)查結(jié)果顯示，在進(jìn)行休閑旅游時(shí)，他們無論是有進(jìn)行過休閑旅行消費(fèi)經(jīng)歷 的學(xué)生還是沒有進(jìn)行過旅行消費(fèi)的大學(xué)生都傾向于組團(tuán)自助游和個(gè)人自助游。因?yàn)檎n程關(guān)系， 在校期間 進(jìn)行省內(nèi)游和大陸游的 學(xué)生 比 在 寒暑假這個(gè)時(shí)段 出游的比例更低。大學(xué)生強(qiáng)烈渴望更多了解自身以外的世界，但是受到不同消費(fèi)層次的影響，一部分學(xué)生選擇經(jīng)費(fèi)較為低廉的省內(nèi)游，另一部分學(xué) 生則選擇到省外去旅游。 調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生選擇省外游的占比為 %，省內(nèi)游的比例為 %，而市內(nèi)有占比僅有 %。 第 9 頁 共 26 頁 %%%%.0%%