【正文】 船舶 自駕 其他 圖表 7：出行交通工具的比較 （二） 選擇 出行方式 時(shí) 優(yōu)先考慮 的因素 數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)的學(xué)生對出行方式考慮的重點(diǎn)在于安全性與費(fèi)用。學(xué)生 必須充分保護(hù)自己也讓自己受到保護(hù)才能確保旅行的意義，才能達(dá)到旅行的目的。 經(jīng)濟(jì)費(fèi)用是旅行的首要條件，沒有錢的保障，難以支持旅途中的 各種開銷。大學(xué)生的生活圈子大部分是同學(xué)朋友，每天接觸到的都是身邊最親近的同學(xué)朋友，彼此生活習(xí)慣有所相同，興趣愛好投機(jī)，結(jié)伴出行尋求彼此放松的旅途，增進(jìn)友誼。 同游者 選擇次數(shù) 百分占比 家人 203 % 同學(xué)朋友 673 % 男女朋友 122 % 其他 16 % 圖表 9：結(jié)伴方式的選擇 第 14 頁 共 26 頁 七、 住宿 類型的選擇 大學(xué)生旅行消費(fèi)的住宿選擇主要是經(jīng)濟(jì)型酒店 和青年旅社 。 另外，也有不少學(xué)生 選擇熟人住處，可能是因?yàn)樘接H旅游，或者確保該旅行目的地有熟人才出行，保證出行的安全 。 %%%%%星級酒店經(jīng)濟(jì)型酒店青年旅舍熟人住處其他 圖表 10：住宿類型 的占比 第 15 頁 共 26 頁 第 三 章 影響休閑旅游消費(fèi)的 因素 一、休閑旅游的消費(fèi)動(dòng)機(jī) 大學(xué)生休閑旅游消費(fèi)行為動(dòng)機(jī)傾向以下幾個(gè)方面：游山玩水，娛樂消遣；體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐氖澄锖途拔?；緩解壓力的需要、調(diào)節(jié)心情；改變校園生活；了解異地歷史風(fēng)土人情和文化藝術(shù)；能夠促進(jìn)人與人之間的感情；冒險(xiǎn)與好奇的需要。大學(xué)生是一個(gè)相對自由的群體，他們有較多的閑暇時(shí)間， 追求新鮮感 。數(shù)據(jù) 顯示， 大部分 大學(xué)生在 休閑旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)選項(xiàng)中的 游山玩水，娛樂消遣；改變校園生活；冒險(xiǎn)與好奇的需要 這個(gè)三項(xiàng)上大部分選擇贊同 。 3：一般；4：贊同4 4 4 434343 3 3 343 30112233445游山玩水消遣娛樂體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛朗尘徑鈮毫φ{(diào)節(jié)心情改變校園生活參加集體活動(dòng)的需要了解風(fēng)土人情和文化藝術(shù)工作學(xué)習(xí)需要促進(jìn)感情 探親訪友受媒體吸引交朋友崇拜名人冒險(xiǎn)和好奇成就感受身邊人影響眾數(shù) 圖表 11：休閑旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)眾數(shù)分布圖 第 16 頁 共 26 頁 二 、 在外休閑旅游主要擔(dān)心的問題 大學(xué)生進(jìn)行休閑旅游的愿望是很強(qiáng)烈的，但因?yàn)殚L期生活在學(xué)校和家庭的范圍內(nèi)，缺乏旅游經(jīng)驗(yàn)，社會實(shí)踐能力較弱，出游的顧慮很多，尤其是安全的問題。 大學(xué)生的閑暇時(shí)間較多，在進(jìn)行休閑旅游時(shí)，他們希望有一個(gè)相對人少的環(huán)境能更好享受旅游資源和擁有良好的身心狀態(tài)，所以他們一般會選擇避開人流的高峰期。大學(xué)生出游往往都會先關(guān)注出游時(shí)期的天氣狀況，休閑旅游主要是室外的活動(dòng)，不良的天氣因素也許會使整個(gè)旅游計(jì)劃擱淺甚至夭折； 一方面，大學(xué)生既有有較高的休閑旅游消費(fèi)熱情，又有低消費(fèi)水平的消費(fèi)水平的特點(diǎn)，另一方面，當(dāng)前不少旅游企業(yè)對大學(xué)生休閑旅游這一塊市場呈現(xiàn)有意無意的冷淡，兩者之 間的不平衡使得一些不良商家有可乘之機(jī)，做出一些損害學(xué)生利益的事情。 2 5 . 3 %1 6 . 3 %5 . 1 %2 1 . 1 %1 3 . 9 %1 7 . 6 %0 . 7 %0100200300400500600700安全問題亂收費(fèi)問題旅游沒按計(jì)劃完成人多擁擠 資金缺乏 天氣問題其他0 . 0 %5 . 0 %1 0 . 0 %1 5 . 0 %2 0 . 0 %2 5 . 0 %3 0 . 0 %選擇次數(shù)百分比 圖表 12：大學(xué)生休閑旅游 擔(dān)心問題 第 17 頁 共 26 頁 第 四 章 消費(fèi)體驗(yàn) 一、景點(diǎn)類型 （一）經(jīng)常去的景點(diǎn)類型 肇慶學(xué)院大學(xué)生最經(jīng)常去的景點(diǎn) 類型 是山水風(fēng)光 。肇慶是一個(gè)著名的旅游城市， 有著名的風(fēng)景區(qū) 七星巖和鼎湖山。另外，受學(xué)校政策的影響，學(xué)生享受景區(qū)門票免費(fèi)優(yōu)惠，學(xué)生有了休閑旅游的好去處。 2 6 . 0 %1 0 . 6 %1 3 . 4 %1 4 . 2 %1 1 . 0 % 1 0 . 7 %2 . 8 %4 . 5 %5 . 6 %1 . 3 %0100200300400500600700800山水風(fēng)光 城市園林 人文古跡 飲食文化 風(fēng)土人情 購物娛樂 宗教文化 節(jié)慶活動(dòng) 戶外探險(xiǎn) 養(yǎng)生保健. 0 %5 . 0 %1 0 . 0 %1 5 . 0 %2 0 . 0 %2 5 . 0 %3 0 . 0 %選擇次數(shù)百分比 圖表 13： 大學(xué)生經(jīng)常去的旅游景點(diǎn)類型 （二）景點(diǎn)類型 偏好 數(shù)據(jù)顯示， 大學(xué)生歡迎的景點(diǎn)類型有： 山水風(fēng)光、城市園林、人文古跡、飲食文化、風(fēng)土人情 。 第 18 頁 共 26 頁 %%%%%%%%%%% % % % % % % % % % %山水風(fēng)光城市園林人文古跡飲食文化風(fēng)土人情購物娛樂宗教文化節(jié)慶活動(dòng)戶外探險(xiǎn)養(yǎng)生保健 圖表 14：大學(xué)生休閑旅游景點(diǎn)類型選擇偏好 二、休閑旅游經(jīng)歷的滿意度 從數(shù)據(jù)中可以分析出來， 其主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：景點(diǎn) 的飯菜質(zhì)量、就餐經(jīng)歷、門票價(jià)、與媒體宣傳差距。所以對 景點(diǎn) 的飯菜質(zhì)量、就餐經(jīng)歷也是格外講究。由于信息的不對稱，大學(xué)生對媒體的宣傳表示懷疑。 此外，交通費(fèi)用與景區(qū)門票也是大學(xué)生的重要花費(fèi)項(xiàng)目 。因而，有限的旅游經(jīng)費(fèi)決定大學(xué)生出游首先考慮到吃、住、行等基本消費(fèi)，講究方便、經(jīng)濟(jì)和實(shí)惠。購買紀(jì)念品則更低，只占了 %。另一方面， 大學(xué)生是一個(gè)低層次消費(fèi)群體 ，在有限的消費(fèi)能力的前提下，更傾向于選擇價(jià)格相對低廉的食物消費(fèi)（含特產(chǎn)）。 其中， 表示 贊同 休閑旅游消費(fèi)的比例高達(dá) %，超過總?cè)藬?shù)一半。 隨著生活水平的提高，大年輕人追求生活的優(yōu)雅和享受，休閑旅游也成為大學(xué)生追求休閑生活必不可少的一部分。 大學(xué)生成為了休閑旅游市場的巨大的潛在客戶。 對于大學(xué)生來說，外出旅游是學(xué)習(xí)和接受新事物啟發(fā)的途徑。由數(shù)據(jù)可見，女大學(xué)生相比男大學(xué)生對休閑旅游的贊同度稍高。 生源地性質(zhì)是城市的學(xué)生在“支持進(jìn)行休閑旅游消費(fèi)行為”的立場上，表現(xiàn)得更加積極。 第 22 頁 共 26 頁 %%%% %%%%%%非常贊同 贊同 一般 不贊同 非常不贊同城市農(nóng)村 圖表 20：休閑旅游消費(fèi)態(tài)度的生源地性質(zhì)結(jié)構(gòu) （三） 從月生活費(fèi)用角度看 從圖中可以看出，大學(xué)生的月生活費(fèi)用過高或過低對休閑旅游有一定的抵觸心理。 %%%%%%%%%500 元以下 500~699元 700~999元 1000~1199元 120 0元以上非常贊同贊同一般不贊同非常不贊同 圖表 21：休閑旅游消費(fèi)態(tài)度的與生活費(fèi)用結(jié)構(gòu) 第 23 頁 共 26 頁 三 、消費(fèi)意愿 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)大學(xué)生休閑旅游消費(fèi)支出占生活支出比重相對偏低。大學(xué)生雖說已是成 年人，但大部分還不具備很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力，即不能做到真正的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，大多數(shù)的生活費(fèi)用依然來自于父母的寄送，因此大部分大學(xué)生在對待休閑旅游消費(fèi)支出是相對謹(jǐn)慎和理性的。 由圖表分析可看出，從對休閑旅游的態(tài)度來看， %的大學(xué)生對休閑旅游持贊同態(tài)度， %的大學(xué)生對休閑旅游持非常贊同態(tài)度。由此看來，說明了休閑旅游已成為了大部分大學(xué)生休閑生活的一部分，受到大學(xué)生的青睞；而另一方面說明大學(xué)生的旅游消費(fèi)意愿是偏低的。在 臨近寒暑假期，推出一些適合大學(xué)生消費(fèi)水平的優(yōu)惠活動(dòng)， 刺激大學(xué)生的消費(fèi)需求。所以景區(qū)可以與學(xué)校進(jìn)行長期合作，增強(qiáng)大學(xué)生的消費(fèi)信心和保護(hù)大學(xué)生的合法權(quán)益。但從總體上講， 大學(xué)生對旅游景點(diǎn)類型 各有偏好 。因此 ，景區(qū)要從自身實(shí)際出發(fā)，挖掘自身旅游資源，進(jìn)行深度整合，形成地區(qū)的特色。 三、 重點(diǎn)整合當(dāng)?shù)氐拿朗迟Y源，并注意合理進(jìn)行定價(jià) 數(shù)據(jù)顯示， %的同學(xué)均選擇食物消費(fèi)（含特產(chǎn)），而景區(qū)額外消費(fèi)項(xiàng)目（含娛樂消費(fèi)；不含門票）僅占了 %。景區(qū)應(yīng)發(fā)掘所在片區(qū)的美食資源，并進(jìn)行相應(yīng)的整合。此外，考慮到大學(xué)生這一消費(fèi)群體的特殊性。 四、 對大學(xué)生實(shí)行景區(qū)門票個(gè)別優(yōu)惠，團(tuán)體更優(yōu)惠政策 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有 %的同學(xué)表示：看到身邊的人都去旅游自己也跟著去了。對大學(xué)生實(shí)行景區(qū)門票個(gè)別優(yōu)惠，團(tuán)體更優(yōu)惠政策，能增強(qiáng)景區(qū)口碑美譽(yù)度。 第 26 頁 共 26 頁 免責(zé)聲明 本報(bào)告 中的調(diào)研數(shù)據(jù)均采用樣本調(diào)研方法獲得，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響，部分?jǐn)?shù)據(jù)未必能夠完全 反映真實(shí)市場情況。