小米手機(jī)調(diào)研報(bào)告(參考版)
2025-02-08 11:31本頁(yè)面
【正文】 最終得出 Step2 的評(píng)估結(jié)論： 小米在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)的可能性非常小，失去性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)在所難免 12 / 12 Step3 ： 失去性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)的對(duì)策分析 。 本身華為推出榮耀系列就有狙殺小米的意圖，而又因?yàn)槿A為手機(jī)的 CPU 是自主研發(fā)，相較于小米手機(jī)會(huì)有更大的價(jià)格壓縮空間；除此以外，華為相較于小米有著更為強(qiáng)大的硬件技術(shù)，這意味著更好的 性能和更有效的配置方案。這個(gè)巨大的差價(jià)顯示，小米手機(jī)的價(jià)格已經(jīng)很接近價(jià)格底線，由此可以判斷小米的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)在趨于弱化。 小米的外購(gòu) CPU 是一項(xiàng)占比非常大的剛性成本并不斷削弱其性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。 11 / 12 小米 性?xún)r(jià)對(duì)比表 3 及分析 ： 上市價(jià)格 上市時(shí)間 CPU CPU 頻率 紅米 799 聯(lián)發(fā)科 MT6589T 1536MHz 小米 2 1999 元 高通 APQ8064 1536MHz 小米 3 1499 元 /2499 元 驍龍 800/英偉達(dá) Tegra4 1946/2333MHz 華為榮耀 3 1888 元 海思 K3V2 1536MHz 大可樂(lè) 2S 1199 元 /1499 元 聯(lián)發(fā)科 MTK6589 1536MHz 魅族 MX3 2399 三星 Exynos 5410 1638MHz 上市價(jià)格 GPU RAM 像素 電池 紅米 799 四核 1G 800w 2021mAh 小米 2 1999 元 四核 2G 800w 1930mAh 小米 3 1499 元 /2499 元 四核 2G 1300w 3050mAh 華為榮耀 3 1888 元 四核 2G 1310w 2230mAh 大可樂(lè) 2S 1199 元 /1499 元 四核 1/2G 1300w 3000mAh 魅族 MX3 2399 八核 2G 800w 2400mAh 上市價(jià)格 機(jī)重 厚度 顯示屏 顯像密度 紅米 799 158g 英寸 312ppi 小米 2 1999 元 145g 英寸 342ppi 小米 3 1499 元 /2499 元 145g 英寸 441ppi 華為榮耀 3 1888 元 138g 英寸 312ppi 大可樂(lè) 2S 1199 元 /1499 元 178g 英寸 277ppi 魅族 MX3 2399 143g 英寸 415ppi 根據(jù)以上信息 進(jìn)行 分析發(fā)現(xiàn)： 小米正在被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以不同的壓縮成本方法追趕。我們無(wú)法精確查找到諸多高性?xún)r(jià)比 手機(jī)的具體制造成本細(xì)節(jié)，但是我們能夠根據(jù)各個(gè)款式的銷(xiāo)售參數(shù) ， 非常清晰地梳理出這些 威脅的存在 。 再考慮 蘋(píng)果的中高端和三星的中端品牌定位，這兩者大規(guī)模降價(jià)的可能性不存在 但是，這并不意味著小米可以成功保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樾∶酌媾R著諸多本 土競(jìng)爭(zhēng)者的威脅。 綜合以 上數(shù)據(jù)分析： 僅考慮制造成本，小米的成本耗費(fèi)是相對(duì)低于三星、蘋(píng)果這兩個(gè)品牌的。 根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯 示，小米手機(jī)的制造成本略低于蘋(píng)果 手機(jī) 的 制造成本 ，而且距離小米的售價(jià)存在著 800 元左右的毛利潤(rùn)空間。 小米 蘋(píng)果 三星 ： 延續(xù)之前的對(duì)比思路， 首先讓我們比較一下小米、蘋(píng)果、三星的手機(jī)制造成本。 毫無(wú)疑問(wèn)的是，小米不可能收購(gòu) CPU 供應(yīng)商高通，而現(xiàn)在又不具備自行開(kāi)發(fā)高性能 CPU的能力，技術(shù)優(yōu)勢(shì)的實(shí)現(xiàn)只能依賴(lài)供應(yīng)商，產(chǎn)品上游受制于人 ，想要 保持 長(zhǎng)期 的 性?xún)r(jià) 比優(yōu)勢(shì)是非常 困難 的 。 同樣，我們也不難理解蘋(píng)果公司為何要 斥 巨資 收購(gòu) iPad 芯片設(shè)計(jì)商 PA Semi 9 / 12 公司 并在 2021年收購(gòu)?fù)瞥?2021年最快處理器 ARM CortexA8的 Intrinsity 公司了。 三星的成功也離不開(kāi) 自主研發(fā) 這張王牌。憑借 這些 條件，華為很容易在硬件層面做出精品，并在后來(lái)形成了最快，最薄等品牌傳播戰(zhàn)略。 手機(jī)界是個(gè)大佬俱樂(lè)部，你控制了整條產(chǎn)業(yè)鏈，就不用看零件供應(yīng)商臉色，就降低了成本，就形成了成本優(yōu)勢(shì)，從而進(jìn)可攻 (調(diào)高售價(jià)保利潤(rùn) )退可守 (降低售價(jià)爭(zhēng)份額 )，你才具備了競(jìng)爭(zhēng)力，才能玩的下去。然而也正是因此，小米不得不支付比同行競(jìng)爭(zhēng)者更高的 CPU成本、不得不選擇性地配置資金并壓縮成本乃至利潤(rùn)空間。 如果暫不考慮自行開(kāi)發(fā)以實(shí)現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先，那就必須通過(guò)購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)利或直接購(gòu)買(mǎi)成品部件來(lái)保證產(chǎn)品的性能優(yōu)勢(shì)了。 如果選擇公司內(nèi)部自行開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先，那么公司本身的資質(zhì)就必須很高。延用之前進(jìn)行的縱向品牌與橫向品牌的模式，繼續(xù)選取蘋(píng)果、三星、華為三個(gè)品牌進(jìn)行比較，分析小米手機(jī)保持性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)的可能性。 （若需要更
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