年產(chǎn)10000噸果蔬汁飲料生產(chǎn)項目可行性研究報告(參考版)
2024-08-24 19:38本頁面
【正文】 為了完整地閱讀，請 點擊 查閱 76 頁年產(chǎn) 10000 噸果蔬汁飲料生產(chǎn)項目可行性研究報告 。另外配以蘋果汁、枸杞汁和低聚糖汁等產(chǎn)品形成系列產(chǎn)品組合，并在日后的發(fā)展中，準(zhǔn)備不斷把南瓜、蘆筍、冬瓜、芹菜等蔬 菜消費力方式改食用為飲用，開創(chuàng)蔬菜汁新市場。在這種情況下，要想從中占得份額，可以在一定 程度上采取跟隨或者市場補缺的戰(zhàn)略，采用同樣方便的 PET瓶包裝，用活潑新鮮的形象贏得消費者；或者避開激烈競爭的青少年群體，而轉(zhuǎn)向溫馨的家庭情感訴求，或其他有差別性的形象塑造，以此來應(yīng)對復(fù)雜的競爭態(tài)勢。當(dāng)前在省內(nèi)還沒有 23 占有市場份額，但在省內(nèi)其他知名企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了絕大部分市場。有優(yōu)點或不同之處應(yīng)大力宣傳以及 XX特有的地理環(huán)境及天然性所提供的高品質(zhì)原料等。這并不是要企業(yè)開發(fā)多少新產(chǎn)品，而是通過對產(chǎn)品進行包裝或訴求點的微小差別來推出新產(chǎn)品，保持新鮮感。這就要求一套完善有效的整合營銷戰(zhàn)略，對產(chǎn)品形象有個清晰的定 位，營銷各方面要素的統(tǒng)一，就是給產(chǎn)品一個統(tǒng)一的形象，達成品牌效應(yīng)，實現(xiàn)產(chǎn)品全方位差異化。在當(dāng)前果汁飲料比較同質(zhì)化的今天，大多都打著“美麗”、“健康”、“營養(yǎng)”等口號，這些都沒錯，但是要做就要與競爭者做出有效區(qū)分。 （ 2）有效的整合營銷戰(zhàn)略，賦予產(chǎn)品獨特的文化和情感內(nèi)涵。另一方面，產(chǎn)品線的擴充與改變需要一大筆資金，過多的產(chǎn)品類別有可能導(dǎo)致消費者 的認知混亂。面對日后不斷增加的生產(chǎn)廠商，以及不斷變化的競爭環(huán)境，我們?yōu)樯駜?nèi)提出一些今后努力發(fā)展的方向： （ 1）專業(yè)化。 1． 公司投資少，競爭力量薄弱 2． 企業(yè)在整個飲料市場中所占的份額仍相當(dāng)?。? 3． 企業(yè)對競爭者可能采取的進攻策略考慮不周，應(yīng)變能力較差； 4． 隨著市場的逐漸成熟，營業(yè)推廣策略急需有所創(chuàng)新； 5． 公司銷售人員素質(zhì)較低，缺乏完備的人員管理制度； 6． 客戶管理缺乏必要的“人性化”的內(nèi)容，業(yè)務(wù)員的調(diào)動會影響業(yè)績，甚至出現(xiàn)客戶流失； 7． 公關(guān)活動善后工作的不周帶來負面了影響 ； 8． 廣告投放金額少，缺乏對市場的客觀分析和科學(xué)依據(jù)； 9． 缺乏有效的營銷規(guī)劃和控制體系及市場監(jiān)督和控制體系。 1． 當(dāng)前飲料市場競爭十分激烈，具有一定的知名度的飲料品牌，形成競爭態(tài)勢； 2． 飲料制造業(yè) 進入門檻低， 競爭者易進入； 3． 省內(nèi)目前存在多個直接競爭者，生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)有可能產(chǎn)生強烈沖擊； 4． 省外的生產(chǎn)廠商數(shù)量不斷增加，市場競爭更難以預(yù)測。因此，在收集競爭對手的資料中，主要包括財務(wù)指標(biāo)、產(chǎn)品分析、競爭優(yōu)勢、人員配置管理等等重要信息。在資料搜集的基礎(chǔ)上，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對資料進行經(jīng)常性的專門研究。此外，也可以進行反向思考，即本公司的經(jīng)營策略可能對競爭對手產(chǎn)生哪些影響。調(diào)查表明，隨著高收入人群生活方式的改變，人們更加關(guān)注健康，果蔬汁飲料以補充維生素的形象出現(xiàn)，自然吸引了眾人的目光，而且隨著年輕一代可 支配收入的增加，大多數(shù)消費者都認為 PET 瓶飲料更顯瀟灑時尚，具有喜歡流行特質(zhì)的人群會更多選擇 PET 包裝的果汁飲料。有統(tǒng)計數(shù)字表明，美國人年均果汁消費量為 50L 左右，與此同時，中國人年均果汁消費量還不到 1L，差距十分明顯。 2020 年果蔬汁飲料將有良好的表現(xiàn)，尤其是果粒飲料將成為市場新寵。 在我國，一些品牌的果蔬汁已經(jīng)上市，但其銷售狀況并不樂觀，原因：包裝低劣，其商標(biāo)設(shè)計粗劣，瓶裝、聽裝表面均凹凸不平，令人產(chǎn)生質(zhì)量也“不過如此”的想法，據(jù)行業(yè)專家分析，未來果蔬汁可以成為一道異軍突起的潮流，但如果“原汁原味”地端上來，或生產(chǎn)加工上流于簡單轉(zhuǎn)化的形式，那就無法受到消費者青睞。 市場分析 果蔬汁飲料市場現(xiàn)狀 近幾年來，果蔬汁飲料在經(jīng)濟發(fā)達國家發(fā)展較快，在國外市場流行品種較為繁多，市場上常見的有：菠蘿果汁及蔬菜汁（是有番茄汁、胡蘿卜汁、芹菜汁、甜菜汁、洋芫茜汁、生菜汁、西洋菜汁、菠菜汁組成，配以食鹽、香料和檸檬酸等）。 18 第四章 市場分析與市場銷售 果蔬 汁飲料是指在果汁、蔬菜汁（或濃縮果汁、蔬菜汁）中加入水、糖液、酸味劑等調(diào)制而成的清汁或渾汁制品。部分污水經(jīng)處理達標(biāo)后，合流排放至廠區(qū)外的一條下水排泄管道。 排水、排污及環(huán)境污染 本項目部分生產(chǎn)工序在生產(chǎn)過程中產(chǎn)生廢水 ,產(chǎn)生廢水為每天為 噸。供電距離約為 。本工程已從附近110KV/10KV 區(qū)域變電站，不同母線段取兩回 10KV 電源采用電纜供電。 廠房 周邊具備供電建設(shè)條件。 建設(shè)條件 水電現(xiàn)狀 朝陽 天成 食品有限公司新建的廠房建有自配水井能滿足生產(chǎn)及生活需要。年平均氣溫為 度，境內(nèi)南北氣溫相差 度，年均降水量為 毫米左右，整個植物生長期（ 49 份） 的降水量為 毫米左右，占全年降水量的 92%。 喀左地處溫帶半干旱西遼河州向暖溫帶半濕潤冀北山地過渡地帶，屬大陸性季風(fēng)氣候。 項目建設(shè)用地的地 地處遼西低山丘陵區(qū)，一般在海拔300400米之間，山地、丘陵、平地、河川相間交錯，構(gòu)成 七山一水二分田 地貌。 喀左縣境內(nèi)交通便捷，鐵路有錦承線、魏塔線從境內(nèi)穿過，公路有國道 101 線、 306 線以
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