820培訓(xùn)資料-廣告文案寫作培訓(xùn)材料(ppt76)-廣告知識(shí)(參考版)
2024-08-21 11:00本頁面
【正文】 哨聲一響就去找技巧形式，而沒有仔細(xì)分析。重要的是度 有時(shí)候只要將標(biāo)題改換一下，就能增加廣告效果數(shù)倍 不是光把資訊羅列出來，事實(shí)勝于雄辯 你最好是學(xué)會(huì)些明細(xì)，好讓它讀起來不象明細(xì) 然后從頭再檢查一次，有沒有忍不住寫出來的小聰明的句子一時(shí)漏網(wǎng) 檢查你是不是把某一類產(chǎn)品形成了格式 客戶有權(quán) 改你的東西 我們是代理人 不是主子 如果你想成為收入優(yōu)厚的文案 取悅 客戶 如果你想成為很會(huì)得獎(jiǎng)的文案 取悅 自己 如果你想成為偉大的文案 取悅 讀者 廣告只有在做得沒有效果的情況下才有可能對(duì)創(chuàng)作者產(chǎn)生報(bào)酬。 Charles Saatchi 盡除所愛 永遠(yuǎn)沒有完成的作品 好是最好的敵人 一個(gè)字一個(gè)字地改 當(dāng)文案寫到極其滿意的時(shí)候，裁去三分之一 消滅第一人稱 至少你確定你的東西和任何競爭者的東西不象 對(duì)自己作品最有效的辦法就是隔夜測試 避免發(fā)展風(fēng)格。還要記得，這廣告一旦刊出，你就不能再作任何修改。你現(xiàn)在寫下的每個(gè)字都會(huì)一輩子跟著你。 所以 的語言 商品 簡單 寫作中總會(huì)發(fā)生放縱口舌的誘惑， 聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻， 對(duì)傳播目的來說只意味著愚蠢和失敗 花樣年華和力士 三面鏡子的故事 不錯(cuò)，讀者的確是“讀”文案 1 這有助于檢查文字的韻律和文章的流暢程度 所以你要先當(dāng)一回讀者 把文案大聲讀出來 2 朗誦是一種窘困測試 想象站在全家面前，大聲朗誦所寫文案，仍覺驕傲嗎 3 寫作時(shí)要用力傾聽，聽見訴求對(duì)象說對(duì)對(duì)對(duì)，說下去為止 平面廣告的文案并不是寫文案，而是創(chuàng)造出一幅有利傳遞信息的圖象 把你的文案當(dāng)作視覺元素 版面看起來舒服，文案讀起來也會(huì)舒服 文案必須能以視覺的想象思考 最好的文案常常有高度的視覺想象力 能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫出來的文字就會(huì)被誤解 做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起 真正的文案是由兩個(gè)人一起寫作的 有時(shí)候最好的文案就是沒有文案 因?yàn)橐曈X的思考而遭到誤解的文案有很多 不用垃圾詞 一句一句的分行 （）的運(yùn)用 最后一段不以 “ 所以 ” 開頭 每個(gè)廣告都是一個(gè)機(jī)會(huì)。 你是拿錢讓客戶的產(chǎn)品看起來更聰明不是讓你看起來更聰明 文案 美和賞心悅目不是廣告目標(biāo) 廣告是一個(gè)信息傳達(dá)的過程而不是審美的過程 健談?wù)? 媒婆 作家 推銷員 事實(shí)上那些所謂的爭取注意的玩意兒確實(shí)引起了注意 只不過是注意到了廣告本身，對(duì)產(chǎn)品，卻做著分散注意力的工作。 錯(cuò)誤的比喻 正確的比喻 廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠(yuǎn)是超乎自身之上的東西；產(chǎn)品 注意談吐推銷的是自己。他 希望 這種快感 會(huì) 波及到產(chǎn)品。 文案 人們?cè)覆辉敢庾x文案和文案長度沒關(guān)系 你寫的越多，賣掉產(chǎn)品的機(jī)會(huì)也越大 沒有所謂的長文案，只有太長的文案 （兩個(gè)字的文案，如果是不對(duì)的兩個(gè)字就是冗長） 長文案本身就是一種圖象 它會(huì)傳達(dá)這樣的信息。設(shè)想消費(fèi)者會(huì)讀有關(guān)同一種產(chǎn)品的一個(gè)又一個(gè)廣告是不現(xiàn)實(shí)的。 第三個(gè)陷阱 正規(guī)的語句表達(dá)更通順 應(yīng)該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報(bào)紙。 …… 東北的 “ 醬骨架 ” 、 “ 大拉皮 ” ，甘美豐腴；湖南的 “ 剁椒魚頭 ” 、 “ 臘味合蒸 ” ，味重悠長；重慶的 “ 毛肚火鍋 ” ，原汁原味；還有湛 江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮 …… 一條條街走來，讓你聞 香止步，食指大動(dòng)。 ? 理論的陷阱
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