820培訓(xùn)資料-廣告文案寫作培訓(xùn)材料(ppt76)-廣告知識(shí)-免費(fèi)閱讀
【正文】 一旦說到重點(diǎn)就停筆 你的任務(wù)是用人們自己的語言和他們溝通 而不是用自己的信念來轟炸他們 用字要明白簡潔，不斷修改 不要為了簡潔而簡潔。 這就是吸血鬼 很多人對于文字有獨(dú)到之處，常常那是他僅有的東西 吸血鬼 廣告之所以發(fā)生效用， 在于用簡單的語言把推銷的論據(jù)簡單直接的表達(dá)出來 避免使用與商品本身無關(guān)的爭取注意力的玩意。你應(yīng)該把每一則廣告都寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機(jī)會(huì) ——機(jī)不可失，時(shí)不再來。 把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭，否則很可能一個(gè)讀者都不剩。 你在給消費(fèi)者上課嗎？ 你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費(fèi)者 文案開頭也是一樣 總講一些別人早知道的東西，既使不知道也遠(yuǎn)不是什么哲理 何況消費(fèi)者對哲理也不感興趣 廣場（ SQUARE）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場往往形成附近居民聚會(huì)、散步、休閑、相約的地點(diǎn)。我把所有能找到的有趣的作料都丟進(jìn)湯里。 要有一個(gè)誘敵深入的全盤計(jì)劃，利用小標(biāo)題牽引讀者深入閱讀 然后從第一段開始。 問題往往不是出在水平上而是出在 溝通上 。我認(rèn)為大批文案人員在這個(gè)行業(yè)能謀生，是因?yàn)樗麄儧]有被人逮住。 3 不要寫死標(biāo)題（信心無限，優(yōu)良品質(zhì)，價(jià)值非凡，升值在即） 4 標(biāo)題不要太張揚(yáng)（為什么還不丟掉你的家具） 5 避免毫無意義的標(biāo)題（普通人的普通事實(shí)） 6 在標(biāo)題里暗示其后的方案會(huì)提供有用的信息（ ） 7 在標(biāo)題里把觀點(diǎn)明確的亮出來 8 興趣 +好奇 9 不要只羅列事實(shí) 13 利用插圖很好的配合標(biāo)題，標(biāo)題之所以成為好標(biāo)題 不僅僅是因?yàn)樗陨?，也在于他與圖象的關(guān)系。 3 創(chuàng)意指導(dǎo)的框架和標(biāo)題與文案人員自己的想法有沖突。 如果你在售樓處遇到的售樓小姐對你說的第一句話是： “這段文案根本沒有什么實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，只不過是 讀者和他們想獲取的信息之間的一道人為屏障” 現(xiàn)代人不僅滿足于家居裝修的舒適和適用，他們更偏重于風(fēng)格和美觀。你可以為自己提供 1500元， 200元或更多的月收入。 第三個(gè)陷阱 正規(guī)的語句表達(dá)更通順 應(yīng)該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報(bào)紙。 錯(cuò)誤的比喻 正確的比喻 廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠(yuǎn)是超乎自身之上的東西；產(chǎn)品 注意談吐推銷的是自己。還要記得，這廣告一旦刊出，你就不能再作任何修改。 哨聲一響就去找技巧形式，而沒有仔細(xì)分析。你現(xiàn)在寫下的每個(gè)字都會(huì)一輩子跟著你。他 希望 這種快感 會(huì) 波及到產(chǎn)品。 …… 東北的 “ 醬骨架 ” 、 “ 大拉皮 ” ，甘美豐腴；湖南的 “ 剁椒魚頭 ” 、 “ 臘味合蒸 ” ，味重悠長；重慶的 “ 毛肚火鍋 ” ，原汁原味；還有湛 江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮 …… 一條條街走來，讓你聞 香止步，食指大動(dòng)。 只不過，他們的逃離更有分寸。 A a b 這是一個(gè)時(shí)尚、信息化的時(shí)代。就是說，當(dāng)你坐下 來為一個(gè)廣告擬一個(gè)開頭，就如同沒打開發(fā)動(dòng)機(jī)就要駕駛 汽車翻山越嶺。大多數(shù)讀者在讀過標(biāo)題后，便會(huì)因?qū)ζ涓行匀せ虿桓行匀頉Q定是否繼續(xù)讀下去。在這個(gè)行業(yè)中有一種尚未被證實(shí)的賺極高薪水的撰文人員。文案首先要考慮消費(fèi)者而非產(chǎn)品 把所有的資料都放在手邊 要想有效率就記?。核伎紩r(shí)，不寫作；寫作時(shí)，不思考 如果你真的準(zhǔn)備好可以動(dòng)筆，應(yīng)該就不必再費(fèi)思量 躲避開始動(dòng)筆的誘惑，做點(diǎn)別的，讓簡報(bào)里的東西沉淀下來 對產(chǎn)品的徹底了解就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出 這時(shí)你感覺到，可以開始了 其實(shí)，在開始之前的很久你其實(shí)就已經(jīng)開始寫了 很多你最后寫到廣告里的東西，是在計(jì)劃階段就已經(jīng)決定好了的 反思創(chuàng)意簡報(bào)，遵循知覺而不是創(chuàng)意簡報(bào) 1 2 3 4 5 收集 咀嚼 拋開 竄出 檢驗(yàn) 假如廣告
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