廣告文案寫作培訓(xùn)材料(參考版)
2025-01-15 20:39本頁面
【正文】 關(guān)于 如果寫出來的不是客戶要的就不是好廣告 要令讀者有所得 要 說服 或者 彌補 ，而不是 搞小動作 或 惡意服從 。 不要逼撰文一定要證明他的想象力和創(chuàng)作力 讓撰文把精力集中在要說什么，而不是要怎樣說 得獎 數(shù)學(xué)系和法律系的學(xué)生往往更適合當(dāng)文案 中文系的更感性，容易走到技巧上去。一旦說到重點就停筆 你的任務(wù)是用人們自己的語言和他們溝通 而不是用自己的信念來轟炸他們 用字要明白簡潔，不斷修改 不要為了簡潔而簡潔。你一定希望將來讀這個廣告時感到驕傲。要找對語調(diào)堅持不懈，不要只把連串的事實寫下來，要有一種態(tài)度。每個廣告有可能成為偉大的廣告。 這就是吸血鬼 很多人對于文字有獨到之處，常常那是他僅有的東西 吸血鬼 廣告之所以發(fā)生效用， 在于用簡單的語言把推銷的論據(jù)簡單直接的表達出來 避免使用與商品本身無關(guān)的爭取注意力的玩意。而廣告顯然推銷的是產(chǎn)品。然后 消費者 會 興趣倍增， 就會 選擇產(chǎn)品。關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話可說 所以即使消費者沒有讀完也會留下一個印象 有智慧的噱頭、巧妙詼諧的 文字游戲 或復(fù)雜的文字組合，不僅無法增加廣告的效果還會減少廣告的效果 有的文案人員說：這樣 會 爭取到到注意力 這樣的文案似乎 假設(shè) 廣告讀者 想 得到娛樂 想 自詼諧及不平常的語言中獲得深刻印象 他 假設(shè) 讀者 將 因為看到文字游戲而又驚又 喜。你應(yīng)該把每一則廣告都寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機會 ——機不可失，時不再來。 每頁平均花費兩秒鐘 有效的廣告必須比一般的寫作速度快 要寫出文字的速度感 火炬 ＋ 紅色 火炬 紅色 紅色 讀者是邊接受信息邊進行處理 并反應(yīng)出結(jié)果的 如果你輸出一個火炬 能讓消費者反應(yīng)出紅色的概念 就不要把“紅色”也輸入進去 因為消費者會二度接收 并對“紅色”進行反應(yīng) 兩個“紅色”就會產(chǎn)生一個疲勞的信號 這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程 第四個陷阱 簡 潔 簡潔與 【 表達內(nèi)容的多少 】 沒有關(guān)系 簡潔取決于 【 對元素的安排是否有邏輯性 】 123456789 ahsiensjinosno 123456789 ahsiensjinosno ahsiensjinosno 簡潔往往被表達成簡陋（精致的簡陋 令讀者沒有所得） 要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注 【 傳球的聯(lián)想 】 要更加努力才能 引起消費者的興趣 要加倍努力才能做到讓人相信 文案人員要有良心和責(zé)任感 每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品。 寫作多用短語和簡單 有力 的 詞匯 靠形容詞過日子，只會是個錯誤 少用形容詞，多用動詞，名詞，這樣短而可信 原始資料遠比精心雕琢的意見可信 …… 小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境。 把最驚人最有說服力的事實放在最前頭，否則很可
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