廣告文案寫(xiě)作培訓(xùn)材料(參考版)
2025-01-15 20:39本頁(yè)面
【正文】 關(guān)于 如果寫(xiě)出來(lái)的不是客戶(hù)要的就不是好廣告 要令讀者有所得 要 說(shuō)服 或者 彌補(bǔ) ，而不是 搞小動(dòng)作 或 惡意服從 。 不要逼撰文一定要證明他的想象力和創(chuàng)作力 讓撰文把精力集中在要說(shuō)什么，而不是要怎樣說(shuō) 得獎(jiǎng) 數(shù)學(xué)系和法律系的學(xué)生往往更適合當(dāng)文案 中文系的更感性，容易走到技巧上去。一旦說(shuō)到重點(diǎn)就停筆 你的任務(wù)是用人們自己的語(yǔ)言和他們溝通 而不是用自己的信念來(lái)轟炸他們 用字要明白簡(jiǎn)潔，不斷修改 不要為了簡(jiǎn)潔而簡(jiǎn)潔。你一定希望將來(lái)讀這個(gè)廣告時(shí)感到驕傲。要找對(duì)語(yǔ)調(diào)堅(jiān)持不懈，不要只把連串的事實(shí)寫(xiě)下來(lái)，要有一種態(tài)度。每個(gè)廣告有可能成為偉大的廣告。 這就是吸血鬼 很多人對(duì)于文字有獨(dú)到之處，常常那是他僅有的東西 吸血鬼 廣告之所以發(fā)生效用， 在于用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言把推銷(xiāo)的論據(jù)簡(jiǎn)單直接的表達(dá)出來(lái) 避免使用與商品本身無(wú)關(guān)的爭(zhēng)取注意力的玩意。而廣告顯然推銷(xiāo)的是產(chǎn)品。然后 消費(fèi)者 會(huì) 興趣倍增， 就會(huì) 選擇產(chǎn)品。關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話(huà)可說(shuō) 所以即使消費(fèi)者沒(méi)有讀完也會(huì)留下一個(gè)印象 有智慧的噱頭、巧妙詼諧的 文字游戲 或復(fù)雜的文字組合，不僅無(wú)法增加廣告的效果還會(huì)減少?gòu)V告的效果 有的文案人員說(shuō)：這樣 會(huì) 爭(zhēng)取到到注意力 這樣的文案似乎 假設(shè) 廣告讀者 想 得到娛樂(lè) 想 自詼諧及不平常的語(yǔ)言中獲得深刻印象 他 假設(shè) 讀者 將 因?yàn)榭吹轿淖钟螒蚨煮@又 喜。你應(yīng)該把每一則廣告都寫(xiě)的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷(xiāo)給讀者的唯一機(jī)會(huì) ——機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)。 每頁(yè)平均花費(fèi)兩秒鐘 有效的廣告必須比一般的寫(xiě)作速度快 要寫(xiě)出文字的速度感 火炬 ＋ 紅色 火炬 紅色 紅色 讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理 并反應(yīng)出結(jié)果的 如果你輸出一個(gè)火炬 能讓消費(fèi)者反應(yīng)出紅色的概念 就不要把“紅色”也輸入進(jìn)去 因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)二度接收 并對(duì)“紅色”進(jìn)行反應(yīng) 兩個(gè)“紅色”就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疲勞的信號(hào) 這就是垃圾意象的產(chǎn)生過(guò)程 第四個(gè)陷阱 簡(jiǎn) 潔 簡(jiǎn)潔與 【 表達(dá)內(nèi)容的多少 】 沒(méi)有關(guān)系 簡(jiǎn)潔取決于 【 對(duì)元素的安排是否有邏輯性 】 123456789 ahsiensjinosno 123456789 ahsiensjinosno ahsiensjinosno 簡(jiǎn)潔往往被表達(dá)成簡(jiǎn)陋（精致的簡(jiǎn)陋 令讀者沒(méi)有所得） 要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注 【 傳球的聯(lián)想 】 要更加努力才能 引起消費(fèi)者的興趣 要加倍努力才能做到讓人相信 文案人員要有良心和責(zé)任感 每則廣告都應(yīng)該是一件推銷(xiāo)你的產(chǎn)品的完整的作品。 寫(xiě)作多用短語(yǔ)和簡(jiǎn)單 有力 的 詞匯 靠形容詞過(guò)日子，只會(huì)是個(gè)錯(cuò)誤 少用形容詞，多用動(dòng)詞，名詞，這樣短而可信 原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見(jiàn)可信 …… 小區(qū)里充滿(mǎn)了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境。 把最驚人最有說(shuō)服力的事實(shí)放在最前頭，否則很可
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