820培訓資料-廣告文案寫作培訓材料(ppt76)-廣告知識(存儲版)
【正文】 人認為商品本身不值得消費者去注意， 這個商品就應該從市場剔除 假如房子有值得為它付錢的特點 它就一定有值得注意的特點，盡管我們經(jīng)常認為它不突出 實際上只是我們的表述能力不高 且慢動筆，賣點可靠嗎？ 推銷員和文案是硬幣的兩面 賣點正如桌縫里的一粒米 在只是看見，沒有摳出它之前不要動筆 文案的立竿見影無法判斷 如果某個商品銷售成功，不是我們的功勞 只是我們沒有埋沒了商品 消費者絕對不是傻瓜，尤其是買貴重的東西 除非產(chǎn)品打動了他，否則他怎么能掏錢呢 面對現(xiàn)實吧，廣告不能改變產(chǎn)品滯銷的本質(zhì)特點 所以，就怕你以為自己是誰 文案所要做的就是不掩蓋產(chǎn)品，不耽誤產(chǎn)品 不要帶著強烈的廣告使命感進行策略構思和創(chuàng)作 這樣容易感覺失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現(xiàn)的陷阱 原創(chuàng)重要嗎？ 我很想避免使用 “ 創(chuàng)作 ” 這個詞，而把這個人稱為 “ 美工人員 ” “ 文案人員 ” 而不稱之為 “ 創(chuàng)作人員 ” Gee Cribbin說 Claude C Hopkins的看法 文章本天成，妙手偶得之 創(chuàng)意的本質(zhì)決定了原創(chuàng)性的難以辨認 理論上 結(jié)論 效果好，消費者不熟悉，借鑒的好，不參加評獎 聽聽李白的 廣告就是“紙上推銷術” 解決了以上問題，你可以動筆了 記住，要動筆，不要動電腦 電腦對文案人員意味著修改工具， 而不是創(chuàng)作工具） 在大多數(shù)廣告中，無論插圖多么精彩， 都是最為重要的。當你 開始坐下來寫作時，你的大腦是冷的。剛開始湯看起來相當稀薄而且不怎么樣，只不過你要繼續(xù)攪拌最后才會煮出濃稠的好湯。 除非你已經(jīng)到達一個層次，否則老老實實的照做 即使是成功文案，依然是遵循著這個原則。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境。關于這產(chǎn)品真有不少話可說 所以即使消費者沒有讀完也會留下一個印象 有智慧的噱頭、巧妙詼諧的 文字游戲 或復雜的文字組合，不僅無法增加廣告的效果還會減少廣告的效果 有的文案人員說：這樣 會 爭取到到注意力 這樣的文案似乎 假設 廣告讀者 想 得到娛樂 想 自詼諧及不平常的語言中獲得深刻印象 他 假設 讀者 將 因為看到文字游戲而又驚又 喜。每個廣告有可能成為偉大的廣告。 不要逼撰文一定要證明他的想象力和創(chuàng)作力 讓撰文把精力集中在要說什么，而不是要怎樣說 得獎 數(shù)學系和法律系的學生往往更適合當文案 中文系的更感性，容易走到技巧上去。你一定希望將來讀這個廣告時感到驕傲。而廣告顯然推銷的是產(chǎn)品。 每頁平均花費兩秒鐘 有效的廣告必須比一般的寫作速度快 要寫出文字的速度感 火炬 ＋ 紅色 火炬 紅色 紅色 讀者是邊接受信息邊進行處理 并反應出結(jié)果的 如果你輸出一個火炬 能讓消費者反應出紅色的概念 就不要把“紅色”也輸入進去 因為消費者會二度接收 并對“紅色”進行反應 兩個“紅色”就會產(chǎn)生一個疲勞的信號 這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程 第四個陷阱 簡 潔 簡潔與 【 表達內(nèi)容的多少 】 沒有關系 簡潔取決于 【 對元素的安排是否有邏輯性 】 123456789 ahsiensjinosno 123456789 ahsiensjinosno ahsiensjinosno 簡潔往往被表達成簡陋（精致的簡陋 令讀者沒有所得） 要努力做廣告才能得到第一眼的關注 【 傳球的聯(lián)想 】 要更加努力才能 引起消費者的興趣 要加倍
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