品牌該怎樣命名？——談服裝品牌的命名(doc10)-品牌管理(參考版)
2024-08-21 01:14本頁面
【正文】 但是我可以肯定地說：一個艱澀的、不英不文、不倫不類、難懂拗口、無個性無文化的產(chǎn)品名字，在變幻莫測的市場戰(zhàn)斗中，面對的肯定是 一條非常崎嶇又荊棘的道路！ 品牌的命名如此重要，你的品牌名字能肩負(fù)承載品牌文化和個性的重任，擔(dān)當(dāng)品牌的真正代言嗎？如果你在規(guī)劃一個品牌的名稱，你不妨參考以上所列的 12 條，如果你的品牌名稱不 適合產(chǎn)品的形象和品牌的定位，那你還要去捧一個不可救藥的劉阿斗嗎？良好的開端是你成功的一半，你是否應(yīng)該立刻擁有一個很酷很倩的芳名呢！ 。所以對于服裝服飾業(yè)來說，品牌的意義和力量更深遠(yuǎn)更強(qiáng)大，而品牌的命名，要讓 這個名稱承載起品牌的文化內(nèi)涵，成為品牌的代言符號，當(dāng)然任重道遠(yuǎn)，重任在肩！ 四．你的名字能代品牌的言嗎？ 一個優(yōu)秀的商品名稱，正是你實施品牌戰(zhàn)略的第一步、關(guān)鍵一步，必要的一步。 特別要強(qiáng)調(diào)，對于服裝服飾行業(yè)，品牌的力量更大，品牌的意義更大。無論在制造業(yè)或服務(wù)業(yè)，產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，讓你的產(chǎn)品 /服務(wù)在茫茫市場中即便不能一支獨(dú)秀，也要出類拔萃，你必須贏得你的上帝 —— 顧客的青睞，而品牌真義正是你的產(chǎn)品 /服務(wù)留給客戶心中的印象，是唯一讓你生存發(fā)展的出路和武器。企業(yè)的經(jīng)營一般來看是通過制造產(chǎn)品或提供服務(wù)而實現(xiàn)利潤，積累資產(chǎn)。相反，一個優(yōu)秀的品牌名稱，將減小品牌推廣阻力，可以大大減少品牌推廣成本！這就是名字 的力量，這正是準(zhǔn)確命名的偉大意義！例如美國的“ ESPRIT”。 4．節(jié)省大量廣告費(fèi)用。我國的“七匹狼”“ SEPTWOVES”命名起點(diǎn)是一部電影，“七匹狼”巧借其名，并且深入地進(jìn)行文化挖掘，很聰明地將狼的勇敢、自強(qiáng)、桀驁不馴等與其男士休閑服裝聯(lián)系起來，聘請響徹全國的流行歌曲“狼”的作者、也是演唱者齊秦做形象演繹，相得益彰。來自法國的“ GUESS”女裝，意義是：猜；非常的形象生動有趣。優(yōu)美、個性的名字，易于識別、易于編織品牌故事。例如，做電腦代理起家，現(xiàn)在發(fā)展成為中國 IT行業(yè)的巨人，她有個美麗而偉大的名字，她就是‘聯(lián)想’，她的英文‘ LEGEND’是傳奇、傳說、英雄故事的意思。商品形象是企業(yè)形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。能如此講究和重視品牌名稱的企業(yè)，其產(chǎn)品本身值得尊重信賴。例如，上面美國 Pamp。人們從品牌名稱中就能解讀出商品的特點(diǎn)個性， 解讀品牌文化和企業(yè)的文化。我們已迎來一個“形象掛帥”的時代，名正言才會順，這是企業(yè)獲勝的頭一關(guān)。企 業(yè)名字的重要性由此可見一斑。 70 年代初，美國美孚石油公司為了適應(yīng)形勢的需要，動用 7000 多人、耗資1億美元給自己取了一個滿意的新名字： EXXON?？松? 每個人都希望個屬于自己的好名字，而且每個人的名字都力求有一定的講究、有特殊的含義。其余幾個機(jī)構(gòu)則主要從事產(chǎn)品命名工作。 Novamark主要是一個全球性的知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，命名也只是一個小分支。 目前全球著名的命名機(jī)構(gòu)有英國的 Interbrand（國際品牌集團(tuán)）和 Novamark（新標(biāo)志公司），美國的 Namestormers（命名風(fēng)暴公司）
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