品牌命名的常見錯(cuò)誤(參考版)
2025-02-08 21:48本頁(yè)面
【正文】 ? 青島海信股份有限公司的國(guó)際化品牌名不是 Haixin，而是 HiSense。 東阿阿膠 Dongeejiao ? 山東東阿縣的山東東阿阿膠股份有限公司是全國(guó)最大的阿膠及其系列產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，其主要品牌為“東阿阿膠”，集團(tuán)的名字和品牌名稱都被譯為 Dongeejiao，外國(guó)人讀來(lái)，既拗口，又不知所云，也沒有突出“阿膠”的品牌特性。?h??]。歐洲國(guó)家的人們?cè)谀頒hanghong時(shí)，要變音， Ch不讀“吃”，而變成輕讀的 h， g是濁輔音，要發(fā)聲的，此時(shí) Changhong的發(fā)音變成了“漢格虹格”，特別拗口又難聽。 ? 美國(guó)人用紅色代表憤怒，深色表示嫉妒，藍(lán)色意味 憂慮，黃色象征怯懦； ? 瑞典人禁用藍(lán)色； ? 西方國(guó)家以黑色為不吉利，東方國(guó)家以白色為不吉利； ? 中國(guó)人和泰國(guó)人將黃色視為莊重、高貴和權(quán)力，而英國(guó)人忌諱黃色，埃塞俄比亞人辦喪事時(shí)穿黃色衣服； ? 在拉丁美洲國(guó)家，人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起；日本人以紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而偏好； ? 綠色給人以涼爽和寧?kù)o的感覺，在意大利、新加坡等國(guó)普遍受歡迎，但日本人卻認(rèn)為綠色不吉祥 …… ?日本人喜愛櫻花而忌諱荷花和代表皇室的菊花； ?阿拉伯人禁用六角星圖； ?意大利忌用蘭花圖； ?捷克人將紅三角圖案作為有毒的標(biāo)志； ?法國(guó)禁用黑桃，認(rèn)為黑桃是死人的象征； ?斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴(yán)的象征，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞； ?伊斯蘭教國(guó)家禁用豬及類似豬的圖案設(shè)計(jì)； ?狗在北非視作不法； ?熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨態(tài)可掬，但伊斯蘭國(guó)家卻對(duì)它有厭惡之感； ?西方人忌諱用黑貓，認(rèn)為黑貓是不祥之物； ?澳大利亞禁用兔，因?yàn)橥檬钱?dāng)?shù)匾缓Α? ? 孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國(guó)是淫婦的別稱。 ? 在中國(guó)一般將鹿看作是快樂、活潑、長(zhǎng)壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱。 ? 上海白象天鵝電池有限公司生產(chǎn)的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因?yàn)椤?白象 ”是東南亞地區(qū)的吉祥之物，但在歐美市場(chǎng)上卻無(wú)人問(wèn)津，因?yàn)椤鞍紫蟆钡挠⑽摹?White Elephant”意思為“累贅無(wú)用、令人生厭的東西”，可見誰(shuí)也不會(huì)喜歡。 1 洋不中用 —— 國(guó)際化障礙 ? 有的國(guó)家商標(biāo)法根據(jù)本國(guó)風(fēng)俗作了一些特殊規(guī)定，或者在習(xí)慣上忌用。在香港賣樓花，每平方米竟賣到了 1萬(wàn)多港元，但巨人大廈僅打了幾層地基、剛冒出地面就已爛尾。后來(lái)，傳廣州將蓋 63層全國(guó)最高樓，有人建議史玉柱將巨人大廈蓋到 64層。蓋茨（ Bill Gates） 19歲創(chuàng)立了自己的公司，起名為 Microsoft（微軟），在英語(yǔ)中，“ Micro”指的是“百萬(wàn)分之一”． 90年代初，史玉柱決定在珠海建造 38層巨人大廈。大張旗鼓地大辦各種工廠，大辦水利，大辦交通，大辦食堂，大辦養(yǎng)豬，大辦學(xué)校，大掃文盲，大搞衛(wèi)生，大搞科學(xué)，大干快上，大公無(wú)私 ?? ? “人有多大膽，地有多大產(chǎn)”從 1958年“大躍進(jìn)”運(yùn)動(dòng)開始， “大大益善”與盲目激進(jìn)、浮夸浮躁、急功近利、好大喜功的“假大空”結(jié)合，譜寫出一曲曲缺乏理性的悲歌。 “八千里烤肉館”？ “三萬(wàn)里烤肉館” ？？ “一日千里烤肉館” ？？？ 烤肉館是不是在搞圈地運(yùn)動(dòng)？？？？ ? 我們依稀記憶難忘的還有： ? 大煉鋼鐵，十五年趕上英國(guó)，二十年超過(guò)美國(guó)，全民煉鋼、幾千萬(wàn)人上山。中國(guó)人給這個(gè)不足 150克的 “龐然大物”起了一個(gè)氣貫長(zhǎng)虹、震古爍今的宏偉名字：“ 巨無(wú)霸 ” 新的兩節(jié)公共汽車已不叫“大通套”，這個(gè)名字太老氣橫秋了，太不大氣了，如今它叫“巨無(wú)霸”或叫“巡洋艦”，盡管它比以前的“大通套”僅加長(zhǎng)了 4米，盡管它比真的巡洋艦的體積小幾百倍，重量輕幾千倍，威力弱幾萬(wàn)倍。 ? 詞霸 （電子詞典）、 句霸 （電子句典）、 圖霸 （電子圖庫(kù)）、 影霸 （電子影庫(kù)）、 聲霸 （聲音軟件）、 搜霸（搜索引擎）、 域霸 （域名注冊(cè)）、 譯霸 （翻譯軟件）、毒霸 （殺毒軟件）、 解霸 （解壓縮軟件）、 浴霸 （衛(wèi)浴設(shè)備）、 天霸 （電子表）、 海霸 （電子表）、 路霸 （摩托車）、 燈霸 （吊燈）、 香霸 （花露水）、 花霸 （洗發(fā)水）、 彩霸 （洗發(fā)水）、 潔霸 （洗衣粉）、 足霸 （皮鞋）、 勁霸 （服裝）、 環(huán)霸 （服裝）、 獸霸 （皮鞋）、特霸 （皮鞋）、 浙霸 （皮鞋）、 涼霸 （電風(fēng)扇）、 大霸（復(fù)印機(jī)）、 霸朗 （熱水器）、 金霸王 （電池）、 鴨霸王 （烤鴨） …… 層出不窮，欲“霸”不止。中國(guó)人自然不過(guò)癮，故給它起了個(gè)大氣磅礴的、有著濃厚江湖氣息的響亮名字“ 大哥大 ”，直到連民工、保姆、清潔工、中學(xué)生、家庭婦女等“小弟小”都配上了這種方便的通迅工具的今天，仍然有很多人不改口，堅(jiān)持叫“大哥大”，盡管它的體積和重量越來(lái)越小，價(jià)格越來(lái)越便宜。在品牌的命名 上，也是貪大求全，稱王稱霸?？磥?lái)這樣的燈具只能給人帶來(lái)黑暗而不是光明，這樣的爐子和打火機(jī)只能給人帶來(lái)恐怖而不是溫馨，這樣的電吹風(fēng)只能吹來(lái)災(zāi)難的颶風(fēng)。 ? “本 ” ? 有一種包子，諧音成充滿血腥的“仁肉”牌包子，其“理由”是 :“仁肉”為蝦仁肉，有一種奶茶諧音成媚俗的“二奶”牌茶，“二奶”即“牛奶+豆奶”。 曹
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