20xx年樂(lè)天可可奧蛋糕新產(chǎn)品上市企劃方案(24頁(yè))-食品飲料(參考版)
2024-08-20 13:25本頁(yè)面
【正文】 在首批市場(chǎng)上市成功后，擴(kuò)大銷(xiāo)售戰(zhàn)區(qū)朝 縱深發(fā)展； 企業(yè)通用業(yè)頻道 鋪貨目標(biāo)及陳列要求 60g 180g 360g 60g 180g 360gN K A \ L K AA \ B 不要求 0 . 0 0 %C V S 不要求 0 . 0 0 %N K A \ L K AA \ B 不要求 0 . 0 0 %C V S 不要求 0 . 0 0 %60g 是少 2 個(gè)面，其他 1 個(gè)面60g 是少 2 個(gè)面，其他 1 個(gè)面4 0 . 0 0 %3 0 . 0 0 %60g 至少 3 個(gè)面，其他 2 個(gè)面 8 0 . 0 0 %60g 是少 2 個(gè)面，其他 1 個(gè)面5 0 . 0 0 %二級(jí)城市鋪貨率目標(biāo)市場(chǎng)陳列目標(biāo)一級(jí)城市通路類(lèi)型60g 至少 3 個(gè)面，其他 2 個(gè)面 8 5 . 0 0 %60g 是少 2 個(gè)面，其他 1 個(gè)面6 0 . 0 0 % 企業(yè)通用業(yè)頻道 推廣策略 — 市場(chǎng)導(dǎo)入和強(qiáng)化期策略 總體策略 線(xiàn)上策略 分為線(xiàn)上和線(xiàn)下兩部分，以線(xiàn)下形象建設(shè)、消費(fèi)者攔截和線(xiàn)上 媒介配套投入建立立體推廣的模式； 線(xiàn)下以系統(tǒng)的主題性推廣活動(dòng)為主線(xiàn)，輔以大型主題推介活動(dòng)達(dá)成擴(kuò)大消費(fèi)認(rèn)知、強(qiáng)化品牌形象的目的； 線(xiàn)下策略 重點(diǎn)的銷(xiāo)售終端 KA賣(mài)場(chǎng)建立品牌形象店； 上市初期在重點(diǎn)賣(mài)場(chǎng)持續(xù)開(kāi)展消費(fèi)者試吃、買(mǎi)贈(zèng)及大型消費(fèi)者 主題活動(dòng)，以促使消費(fèi)者初次購(gòu)買(mǎi)和重復(fù)購(gòu)買(mǎi)； 在上市初期以 RADIO等媒介為載體告知上市信息、強(qiáng)化品牌認(rèn)知，后期根據(jù)主題、公關(guān)活動(dòng)針對(duì)性投放； 重點(diǎn)市場(chǎng)開(kāi)展以“暢享生活， 樂(lè)天一派”為主題的推介活動(dòng)，在產(chǎn)品差異化較小的情況下以情感營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到差異化訴求、強(qiáng)化認(rèn)知的目的； 企業(yè)通用業(yè)頻道 推廣策略 — 推廣計(jì)劃 傳播主線(xiàn) 暢享生活，樂(lè)天一派 內(nèi)部上市動(dòng)員會(huì) 內(nèi)部激勵(lì)案 主題推介會(huì) ?末端鋪貨 ?賣(mài)場(chǎng) MIT展示 媒介投放，高空拉動(dòng) 消費(fèi)者 SP 企業(yè)通用業(yè)頻道 （一）內(nèi)部產(chǎn)品上市動(dòng)員會(huì)議 活動(dòng)目的： 產(chǎn)品上市告知與上市激勵(lì) 活動(dòng)時(shí)間： 8/10 活動(dòng)地點(diǎn)： 峨眉山大酒店（暫定） 活動(dòng)內(nèi)容： 產(chǎn)品定位、行銷(xiāo)政策等營(yíng)銷(xiāo)信息布達(dá)； 各區(qū)域負(fù)責(zé)人對(duì)于 AOP的認(rèn)領(lǐng)； 內(nèi)部激勵(lì)政策的講解； 與會(huì)人員誓師； 與會(huì)人員： 本部領(lǐng)導(dǎo)、企劃、各區(qū)域負(fù)責(zé)人 費(fèi)用預(yù)算： 2萬(wàn)元 企業(yè)通用業(yè)頻道 （二）產(chǎn)品派發(fā) 活動(dòng)目的： 產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)，加強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知、促進(jìn)初次購(gòu)買(mǎi)； 執(zhí)行時(shí)間： 8/25— 9/30（周一至周五） 執(zhí)行
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