產(chǎn)品策略與商品購存策略(ppt43)-經(jīng)營管理(參考版)
2024-08-19 19:10本頁面
【正文】 第七章 產(chǎn)品策略與商品購存策略 第五節(jié)商品采購與庫存策略 （ 二 ） 商品庫存種類和合理庫存量 商業(yè)企業(yè)商品庫存一般分為三類 ， 即周轉(zhuǎn)性庫存 、 季節(jié)性庫存 、 專用性庫存 。 3． 庫存結(jié)構(gòu)合理化 。 （ 2） 保本儲存期 。 第七章 產(chǎn)品策略與商品購存策略 第五節(jié)商品采購與庫存策略 2． 庫存時間合理化 。 （ 5） 商品的物理 、 化學屬性 。 （ 3） 商品銷售速度 。 保持庫存數(shù)量合理化應考慮的主要因素是： （ 1） 商品銷售量 。 某種商品的年度購存總成本受下列因素制約： ①全年進貨總量； ② 每次采購雜費支出； ③ 保管費用； ④ 資金占用費用 。 第七章 產(chǎn)品策略與商品購存策略 第五節(jié)商品采購與庫存策略 三 、 經(jīng)濟采購批量 采購批量是指一次進貨的批量 。 4． 儲存保銷 。 這一原則對新產(chǎn)品和不大暢銷的商品尤其重要 。 當然 ， 勤進快銷也必須考慮經(jīng)濟進貨批量的要求 ， 否則 ， 頻繁采購也會提高費用水平 。 這是一切商業(yè)企業(yè)包括批發(fā)企業(yè)在內(nèi)都應遵循的原則 。 第七章 產(chǎn)品策略與商品購存策略 第五節(jié)商品采購與庫存策略 2． 勤進快銷 。 商業(yè)企業(yè)買是為了賣 ， 只有能賣出去 ，才能買進來 ， 因此 ， 銷得快的應多進 ， 銷得慢的少進 ， 銷不動 的不進 ， 這就是以銷定進的原則 。 4． 引導和扶植生產(chǎn) 。 2． 選擇最佳進貨單位 。企業(yè)的商標管理制度的內(nèi)容包括：①建立商標檔案，對本企業(yè)申請注冊和變更登記的商標都有案可查；②審查商標設(shè)計，設(shè)計的商標不僅要符合市場營銷的要求，而且還要符合商標法的要求，以便順利地注冊登記；③經(jīng)常了解商標的使用效果，積累商標設(shè)計和使用的資料和經(jīng)驗。 避免： ① 使用未經(jīng)注冊的商標； ② 仿冒其他企業(yè)已經(jīng)注冊的商標； ③ 未經(jīng)批準自行變更商標圖樣； ④ 把在這類商品上注冊的商標 ， 任意使用在別類商品上； ⑤ 同一品種 、 同一規(guī)格 、 同一質(zhì)量而又在同一地區(qū)銷售的商品上使用多種商標； ③ 任意改換商標； ① 一個牌子倒了另換一個 ， 用換牌子掩蓋粗制濫造或變相提價； ③ 自行轉(zhuǎn)讓注冊商標 ， 或者買賣商標紙； ③ 亂用其他企業(yè)地注冊商標等 。企業(yè)的商標管理主要包括三個方面的工作： （ 1） 嚴格執(zhí)行商標注冊制度 。 商標的使用直接關(guān)系到消費者 、 企業(yè)和國家的利益 。 （ 5） 商標設(shè)計還要符合國家的有關(guān)規(guī)定 。 （ 3） 能暗示商品的特性和用途 。 （ 1） 新穎別致 ， 寓言深刻 。 選擇和設(shè)計一個好商標是非常重要的 。 不過 ， 這對產(chǎn)品質(zhì)量是有嚴格要求的 。 對于生產(chǎn)企業(yè)來說 ，如果企業(yè)及其產(chǎn)品有較高的信譽 ， 當然應該用自己的商標 ，以擴大其市場影響力 。 有的顧客總愿意在商業(yè)信譽較高的商店購買商品 ， 甚至可以不問這種商品是哪家生產(chǎn)的 。 第七章 產(chǎn)品策略與商品購存策略 第四節(jié) 產(chǎn)品包裝與商標策略 3． 生產(chǎn)廠商標與中間商商標的選用 。 但使用統(tǒng)一商標也有缺點：當公司產(chǎn)品質(zhì)量有高中低檔之分時 ， 采用統(tǒng)一商標可能對高檔產(chǎn)品的銷售不利；當公司的產(chǎn)品面向完全不同的市場面時 ， 統(tǒng)一商標也是沒有意義的 ， 這時就應采用產(chǎn)品專用商標 。 統(tǒng)一商標 ， 就是本公司生產(chǎn)的各種產(chǎn)品都使用同一個商標 。而一般的非耐用消費品如大米 、 食鹽等也可考慮不使用商標 。 生活消費品中的耐用消費品 ， 人們在購買使用時 ，非常注意他的品牌 。 使用商標與否 ， 要根據(jù)產(chǎn)品的特點而定 。 第七章 產(chǎn)品策略與商品購存策略 第四節(jié) 產(chǎn)品包裝與商標策略 （二）商標策略 商標策略是指產(chǎn)品在銷售中 ， 企業(yè)要不要使用商標 ，是使用公司的統(tǒng)一商標還是采用產(chǎn)品的專用商標 ， 是采用制造廠的商標還是采用中間商的商標對這些問題所作出的選擇 。 企業(yè)創(chuàng)造出名牌產(chǎn)品 ， 可以獨享其惠 ， 其他廠家無法均占 。商標是消費者監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量 ， 保護消費者利益的一個重要工具 。 商標的第一個重要作用就是有利于創(chuàng)名牌 、 促銷售 。 包裝的顏色 、 圖案要符合民族的風俗習慣 。 隨著人們生活水平的提高 ， 對商品的方便使用 ， 便于攜帶的要求越來越高 ，設(shè)計包裝時要考慮消費者的需求 。 利用藝術(shù)作品或名著等為題材 ，設(shè)計系列包裝 。 第七章 產(chǎn)品策略與商品購存策略 第四節(jié) 產(chǎn)品包裝與商標策略 （ 3） 包裝要盡量能顯露出商品的特性和使用的保證性 ，以便于用戶選擇購買 。 2． 銷售包裝設(shè)計的基本要求： （ l） 包裝的造型 、 圖案和色彩要美觀大方 、 醒目 、 新穎 、盡量使用新材料 ， 以增加商品的吸引力 ， 取得良好的廣告效果 。 （ 5） 設(shè)計簡單明了 、 醒目持久的包裝標記 。 如采用熱縮包裝 、 真空包裝 、充氣包裝 、 無菌包裝等 ， 在滿足必要的包裝要求下 ， 力求降低包裝成本 。 （ 2） 根據(jù)商品運輸路程 、 運輸方式 、 裝卸方式等因素 ，力求包裝標準化 ， 以方便裝卸和運輸 ， 節(jié)省運費 。 6．系統(tǒng)設(shè)計包裝策略，是指將產(chǎn)品設(shè)計與包裝設(shè)計系統(tǒng)化，使其相互協(xié)調(diào)。 如雀巢咖啡玻璃瓶可以用作水杯 。 這種包裝策略 ，能夠引起顧客的購買興趣 ， 同時 ， 利用包裝物再利用的機會還可以進行廣告宣傳 。 第七章 產(chǎn)品策略與
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