佳潔士牙膏策劃書(doc12)-日化(參考版)
2024-08-19 17:32本頁面
【正文】 大量管理資料下載 。 佳潔士誕生至今，已經(jīng)接近半個世紀了，在中國市場全面 上市也已有 2 年多了，能夠成為知名品牌，被消費者所認可，是承蒙了大眾的厚愛，也是與佳潔士推陳出新的技術(shù)進步，以及 為大眾服務(wù) 的品牌指導(dǎo)思想分不開的。 售中：利用媒介和非媒介一起向消費者介紹“佳潔士 去煙漬”牙膏。 ) (向目標市場的消費者發(fā)放 10000 管牙膏，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)，宣傳“提倡去煙漬”為主題。 5)媒體廣告預(yù)算 報紙廣告預(yù)算： 10 萬元人民幣 雜志廣告預(yù)算： 5 萬元人民幣 電視廣告預(yù)算： 60 萬元人民幣 戶外廣告預(yù)算： 15 萬元人民幣 合計： 90 萬元人民幣 大量管理資料下載 七 公關(guān)營銷策略 (一 )目的 公關(guān)營銷的最終目的是提高企業(yè)效益 ,最高的目的服務(wù)公眾 ,貢獻社會 .具體的目的是讓公眾了解“寶潔” ,讓寶潔了解公眾 ,了解他們的真正需要 ,公眾對產(chǎn)品的意見反饋和建議。 3)雜志 ：（專業(yè)類 ) 銷售與市場 等 。 五 企業(yè)營銷戰(zhàn)略 1 營銷目標 1)短期目標：通過宣傳令消費者認識此產(chǎn)品 ,并且購買 2)長期目標：令消費者對此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度 大量管理資料下載 2 市場策略 1)產(chǎn)品定位：讓消費者知道去煙漬的成效，并且讓抽煙的人更加依賴該產(chǎn)品 2)訴求對象：經(jīng)常抽煙的人士 3)廣告主題 : “佳潔士 去煙漬” 六 廣告表現(xiàn) 1 .非媒介 針對抽煙人士： 節(jié)假日經(jīng)常在超市或者商場里搞活動，或者半價銷售或是搞兌獎活動 2 . 媒介 1)電視 ： (全國性 ) CCTV2 、 CCTV CCTV CCTV9 (地方性 ) 北京電視臺 、 青島電視臺 、 哈爾濱電視臺 . 2)報紙 ： (專業(yè)類 ) 中國經(jīng)濟報 、 揚子晚報 等 。聯(lián)合利華很看重 “中華” 的品牌知名度和在中老年人群中的影響力。通過與中國牙防協(xié)會等醫(yī)療機構(gòu)的合作，以及廣告中身著白大褂的 “牙醫(yī)”對消費者的諄諄誘導(dǎo) ，高露潔在中國消費者心目中樹立起了“牙科專家”的品牌形象。 四 主要品牌定位策略分析 1 、 高露潔 高露潔一直占據(jù)著牙膏高端市場。雖然和高露 潔一樣，佳潔士都是定位在了高端市場，但是與高露潔的專業(yè)形象不同的是，佳潔士將營銷目標瞄準兒童，廣告上頻繁出現(xiàn)的是一張張兒童 “沒有蛀牙” 的笑臉。寶潔 將一如既往地為提高中國消費者的生活質(zhì)量而不懈努力，同中國一起發(fā)展，一起繁榮，以實現(xiàn)寶潔的承諾：讓我們盡心盡力，讓每一天盡善盡美。此外，寶潔公司還向野生動物保護基金會捐款 150 萬元人民幣，以保護國寶大熊貓。 一九九八年四月，在寶潔公司董事長來華訪問期間，寶潔向清華大學(xué)捐款 1,070 萬元人民幣，引進目前世界上最先進的實驗儀器，幫助完善學(xué)校的教學(xué)實驗設(shè)施及用于承擔(dān)寶潔與清華大學(xué)共同合作的科研項目。例如：寶潔19961998 年向希望工
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