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正文內(nèi)容

電子商務(wù)與傳統(tǒng)渠道碰撞與協(xié)調(diào)(參考版)

2025-04-05 21:47本頁面
  

【正文】 4 / 4?;蛘呔€上銷售通過線下交貨以及付款。另一方面,線上線下渠道可以通過合作共享在線直接銷售所獲取的利益。如果消費者無法進行網(wǎng)絡(luò)支付,連鎖店還可以代收貨款。連鎖實體店經(jīng)過多年的發(fā)展,擁有完善的服務(wù)體系及物流配送系統(tǒng),這為發(fā)展電子商務(wù)尤其是B2C模式提供了保障。當(dāng)產(chǎn)品處于成熟期和衰退期時,就可以放在線下來銷售,因為此時的購買人群是理性的消費者,他們更注重親身體驗。要實現(xiàn)傳統(tǒng)營銷渠道與電子商務(wù)營銷渠道的和諧相處,互補共進,可以通過以下一些方法:(一)產(chǎn)品動態(tài)組合與差異化產(chǎn)品即通過差異化產(chǎn)品銷售模式實現(xiàn)線上和線下渠道的區(qū)隔。所以,電子營銷渠道不應(yīng)該看成是傳統(tǒng)渠道的替代者,而是對傳統(tǒng)渠道的補充。但這并不意味著要拋棄傳統(tǒng)營銷模式。沖突的發(fā)生在所難免。由于我國電子商務(wù)還未充分發(fā)展,廠商的價值實現(xiàn)主要還是依賴于傳統(tǒng)營銷渠道,即傳統(tǒng)渠道下的中間商零售商具有營銷廠商行為的權(quán)利。(三)
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