電子商務(wù)與傳統(tǒng)渠道碰撞與協(xié)調(diào)-閱讀頁
2025-04-05 21:47本頁面
【正文】 求，發(fā)展電子商務(wù)。與電子營銷渠道相比，傳統(tǒng)營銷渠道也有網(wǎng)絡(luò)渠道無法替代的優(yōu)勢。因此，如果能夠?qū)鹘y(tǒng)渠道和電子營銷渠道優(yōu)勢互補進行無縫對接，將會構(gòu)建出更高效、有序的營銷渠道?？梢詮漠a(chǎn)品的生命周期來劃分：產(chǎn)品在投入期、成長期屬于新鮮產(chǎn)品，對于這種產(chǎn)品可以在網(wǎng)絡(luò)上實行個性化展示，而且購買人群多數(shù)是趕時尚的新新人類，他們更習(xí)慣于應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)來購買。（二）虛實結(jié)合即“線下體驗”與“線上購物”無縫對接新渠道模式。消費者只需在線支付貨款并按要求填寫個人信息，電子商務(wù)公司將根據(jù)消費者信息指派就近連鎖經(jīng)營企業(yè)分店送貨并進行相關(guān)售后服務(wù)。（三）分享網(wǎng)絡(luò)渠道利益，實現(xiàn)兩種渠道共贏一方面，由于業(yè)務(wù)需要，網(wǎng)絡(luò)渠道往往容易獲得消費者信息以及市場需求信息，通過這些關(guān)鍵信息的共享能夠?qū)崿F(xiàn)與傳統(tǒng)分銷商互利互惠，促進了渠道間的合作和共同進步。即當(dāng)零售商面臨某種產(chǎn)品缺貨時，可以求助于電子商務(wù)渠道發(fā)貨。由此而獲得的利潤則要與零售商
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