國內(nèi)外減肥藥及食品市場(chǎng)分析(doc13)-食品飲料(參考版)
2024-08-19 13:06本頁面
【正文】 鑒于市場(chǎng)挑戰(zhàn)的嚴(yán)峻性 ,預(yù)計(jì)制藥公司企圖為警惕毒副作用和不知道藥物治療益處的世界數(shù)百萬患者市場(chǎng)中獲益 ,將有一條重重障礙的路要走。日前美國 FDA 已對(duì) Axokine 授予了快通道審批資格。在 Ⅱ 期臨床研究中 ,肥胖患者在用 Axokine 的第 12 周的治療期間減輕了體重。瘦素是從脂肪細(xì)胞中釋放的體重天然 素調(diào)節(jié)劑 ,然 而在最常見型的肥胖 (飲食引起的肥胖 )的動(dòng)物模型中 ,動(dòng)物對(duì)激素的使用具有抵抗力。 Axokine 將為在對(duì)肥胖還沒有出現(xiàn)適當(dāng)?shù)慕鉀Q辦法的這個(gè)永不滿足的膨脹市場(chǎng)中的眾多患者帶來了新的希望。賽尼可在 2020 年專利到期后將對(duì)美國市場(chǎng)造成一定的影響。在 2020 年 8 月 ,羅氏 (Roche)公司在第九界國際肥胖會(huì)議上發(fā)表了其 Xondons 研究的詳細(xì)內(nèi)容。 由于人們對(duì)因肥胖引起多種疾病的發(fā)生認(rèn)識(shí)的增加 ,對(duì)兒茶酚胺路徑作用藥物的采用 ,包括西布曲明和 (S)西布曲明也將繼續(xù)影響市場(chǎng)。有幾種用于抗肥胖治療的藥物正在開發(fā)之中 ,這些包括：饑餓減輕劑、抗抑郁劑和其他的集中抗精神病藥物、激素和 leptin 分子。 據(jù) IMS Therapy Forecaster 的報(bào)道：在今 后的 10 年中 ,世界減肥藥物的規(guī)模預(yù)計(jì)將成倍增長 ,減肥藥物總的零售和醫(yī)院處方藥物銷售額將增長到 10 億美元 ,到 2020 年達(dá) 16 億美元。又如賽尼可最近又收到安全問題的困擾 ,原因是發(fā)現(xiàn)奧利司他會(huì)影響脂溶性維生素 A、 E 的吸收 ,還可能導(dǎo)致脂肪瀉 ,這導(dǎo)致其總處方量下降了 14%,而其主要競爭對(duì)手西布曲明也有類似的遭遇 ,幾起嚴(yán)重不良反應(yīng)事件使管理當(dāng)局和消費(fèi)者人群對(duì)該產(chǎn)品的安全性表示出擔(dān)心。迄今為止 ,惠氏公司 (Wyeth)已為以前的使用者支付了 億美金的資金。此外 ,最新的臨床研究對(duì)芬特明 (phentermine)也提出了置疑 ,認(rèn)為該品也可以造成心瓣膜異常。如芬氟拉明 (fefluramine)、氟苯丙胺 (fenfluramine)和右芬氟拉明 (dexfenfluramine)在臨床上的表現(xiàn)令人失望。所以減肥藥生產(chǎn)商應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)情況有充分認(rèn)識(shí) ,制定新的市場(chǎng)開發(fā)及營銷措施 ,開拓市場(chǎng) ,有目的地推出適合目標(biāo)市場(chǎng)的相關(guān)減肥產(chǎn)品 ,配合相應(yīng)的促銷手段 ,減少或避免營銷及市場(chǎng)開發(fā)中的盲 目性 ,逐步樹立減肥藥名優(yōu)品牌 ,才能在競爭中站穩(wěn)陣腳。今后的減肥市場(chǎng)格局會(huì)發(fā)生一定變化：為美而減肥的分額和為健康而減肥的分額各占50%,男女比例也將會(huì)是各占一半。而且 ,隨著國家 “藥品分類管理 ”、 “國家基本醫(yī)療保險(xiǎn)藥品目錄 ”、 “藥品降價(jià)限價(jià) ”、 “醫(yī)院用藥總量控制 ”、 “藥品招標(biāo)采購 ”等政策的深入實(shí)施 ,西藥市場(chǎng)將為中藥騰出更大的發(fā) 空間 。由于中國肥胖患者受 “中藥情結(jié) ”的影響和中藥類減肥藥生產(chǎn)經(jīng)營者的營銷 “炒作 ”。因而從總量上看 ,減肥藥需求仍會(huì)大幅上 升 ,但減肥藥產(chǎn)品也將向多樣化和多層次方向發(fā)展 ,品牌的價(jià)格差異增大。在當(dāng)今國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)u向成熟和泡沫經(jīng)濟(jì)漸趨消除的市場(chǎng)條件下 ,減肥藥的高價(jià)位和高利潤不可能長期持續(xù)下去 ,而是趨向于社會(huì)平均利潤及市場(chǎng)競爭的加劇而大幅回落。 二是減肥藥市場(chǎng)已進(jìn)入低利潤低價(jià)格時(shí)代 ,國內(nèi)減肥藥產(chǎn)品及市場(chǎng)從開始出現(xiàn)起 ,就以高價(jià)格高利潤發(fā)展至今 ,這也是減肥藥市場(chǎng) 長期以來興旺發(fā)達(dá)的主要原因。 四大趨勢(shì) 綜上分析 ,我國減肥藥市場(chǎng)發(fā)展至今已發(fā)生重大變化 ,呈現(xiàn)四大變化發(fā)展趨勢(shì)： 一是肥胖人群者的理智購買行為已形成 ,肥胖癥患者的理智消費(fèi)必然會(huì)形成多元化的細(xì)分市場(chǎng)結(jié)局 ,任何一個(gè)品牌在市場(chǎng)上都不可能獨(dú)霸天下 ,各種品牌的減肥藥將在市場(chǎng)中平分秋色。但是從上表對(duì)比可以發(fā)
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