簡(jiǎn)析廣告文案寫作的五要素(參考版)
2025-04-05 12:14本頁(yè)面
【正文】 文案有一定的信息傳遞模式，但并不意味著按照這模式寫下來(lái)就是成功的文案，在這一模式下，文案撰寫人有廣闊的自由發(fā)揮空間，只有充分地展示自己的創(chuàng)造力，才能寫出富有魅力的佳作?！ MG傳播公司為維真大西洋航空公司制作的舒適之旅系列廣告之一，畫面是一張男人抿著嘴微笑，其文案是在左邊的嘴角寫上“NEWYORK”，右邊嘴角寫上“LONDON”，意在向消費(fèi)者展示輕松愜意的旅途享受，就這么簡(jiǎn)單，但給人至深的印象。給一個(gè)空白，留一段懸念，讓人生出極大的好奇與關(guān)注，給人們心理千萬(wàn)的是一種渴望、困惑、期待?！ ∫詮B門市路橋廣告公司制作的一則獻(xiàn)血公益廣告為例，捐血可救人，行善樂身心，廣告語(yǔ)：“倒個(gè)方向，就是回報(bào)”就是這種參加義務(wù)獻(xiàn)血的最好詮釋，文案簡(jiǎn)潔明了，巧妙運(yùn)用沙漏的特征，說(shuō)明了個(gè)人組成社會(huì)，社會(huì)服務(wù)個(gè)人，救人與自救的關(guān)系，突出危機(jī)感，從而增進(jìn)責(zé)任感?，F(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們的工作壓力也越來(lái)越大，消費(fèi)者看廣告近乎瀏覽。整篇廣告流暢自然，意境優(yōu)美動(dòng)人，文案處理簡(jiǎn)潔，緊扣“平安”二字，讓人對(duì)平安公司產(chǎn)生信任感?！ V告文案是一種語(yǔ)言藝術(shù)，巧用擬人、比喻等修辭手法，能為廣告增光添色。其特點(diǎn)是朗朗上口、易讀易記、感情濃厚、聯(lián)想豐富。我國(guó)是一個(gè)詩(shī)的國(guó)度，先人用智慧和情愁抒寫了一行行情景交融、或綺麗或樸實(shí)的文字，處處洋溢著令人回味的意境美。與此同時(shí)，白馬制作的有關(guān)掛歷也采取了這一方式，它將古色古香的裝飾性年畫形式提純，以此描畫兩位美麗而有點(diǎn)現(xiàn)代味的古裝制藥女，把“傳統(tǒng)”做得很美，從而一掃傳統(tǒng)中藥廣告的古舊氣。北京白馬廣告公司為潘高壽川貝枇杷膏制作的影視廣告，以煙雨朦朧的清秀山野、木橋、水車、茅屋、清純美麗的村姑戲劇化地表演了傳統(tǒng)的制藥過(guò)程?！ ∷?、優(yōu)美 一篇好的文案不應(yīng)只是空洞、乏味的文字與數(shù)字的組合，而是要在完成文案的基本功能（介紹產(chǎn)品、引起興趣、促使行動(dòng)）之上，充分展示意境魅力，盡可能給人以美的享受。鐵達(dá)時(shí)的廣告語(yǔ)
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