市場環(huán)境分析(ppt36)-銷售管理(參考版)
2024-08-17 17:04本頁面
【正文】 我們的挑戰(zhàn)是，盡量使無法前往葡萄牙的球迷感到，他們離賽場很近。例如美國橄欖球迷常常一邊觀看電視中的超級碗直播動作畫面，一邊在網上查看統(tǒng)計數字。因此，網站上只會在每場比賽后提供過去歷屆比賽的進球集錦、球迷的錄像日記和比賽的精彩畫面回放。因利潤下降，美國一些電視轉播公司，如美國國家廣播公司 (NBC)、哥倫比亞廣播公司 (CBS)、?？怂箯V播公司 (Fox)和美國廣播公司(ABC)，已不太愿意承擔逐年上漲的體育賽事轉播費用。今年體育賽事的贊助狀況也不像以前那么美好了。 第二章 市場環(huán)境分析 ?尼爾森網絡評級公司（ Niels en Net Rating s）估計，僅歐洲就有 2500萬名球迷通過寬帶觀看 2020年歐洲杯集錦，而且這個數字今后增長驚人。 ? UEFA這次嘗試引起了廣泛的關注和討論，這標志著，體育賽事和大型活動的權利所有者在傳統(tǒng)的向媒體出售轉播權和贊助權的同時，邁出了開辟網上收費服務的重要一步，也許有一天，網上平臺提供的收入可能會取代前者。在歐洲杯之前，UEFA的官方網站為了觀察消費者對于這項服務的興趣，進行了一次測試營銷，反映頗好。 2020年歐洲杯應該算是在具有廣泛大眾吸引力的賽事中“第一次”做這樣的嘗試。 ? 在這項賽事的歷史上， 2020歐洲杯官方網站首次實現了寬帶互動，在賽事過程中，像往常那樣通過電視機觀看進球集錦和精彩畫面回放已經不可能，球迷們要通過因特網才能觀看。G – 喜之郎 – 法國米其林輪胎 競爭分析與競爭策略 ?市場領導者策略 – 保護市場分額 ? 不斷創(chuàng)新 ? 陣地防御 ? 側翼防御 ? 以守為攻 ? 防守反擊 ? 收縮防御 ? 運動防御 競爭分析與競爭策略 ?市場領導者策略 – 擴大市場分額 ? 價格競爭 ? 產品創(chuàng)新 ? 進入新的細分市場 ? 大量廣告 ? 名牌戰(zhàn)略 ? 積極促銷 競爭分析與競爭策略 ?市場挑戰(zhàn)者策略 – 確定戰(zhàn)略目標和競爭對手 ? 市場領導者 / 實力相當者 / 實力較小者 – 選擇進攻策略 ? 正面進攻 ? 側翼進攻 ? 包圍進攻 ? 迂回進攻 ? 游擊進攻 – 具體策略 競爭分析與競爭策略 ?市場追隨者策略 – 緊密追隨 ? 模仿領導者的 產品、價格、廣告等，完全不進行任何創(chuàng)新的公司 – 距離追隨 ? 模仿領導者的 主要方面，如目標市場、產品創(chuàng)新、價格水平和分銷渠道等 ， 但仍與主導者保持若干差異 – 有選擇的追隨 ? 在某些方面緊跟領先
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