開心大世界形象推廣建議書doc21-地產(chǎn)綜合(參考版)
2024-08-17 16:06本頁面
【正文】 。同時，戶外大型廣告牌、公交站臺、流動巴車作適量投放。同時，獨(dú)具特色的促銷活動將成為開心大世界品牌的內(nèi)涵之一，為開心大世界培養(yǎng)一批忠誠客戶。操作方式可以會員卡積分，然后將積分情況定期抽獎，贈送禮品。依據(jù)開心大世界的售賣種類，其絕對顧客為青少年兒童和家庭主婦，其中青少年兒童對娛樂性項(xiàng)目極為感興趣，促銷活動應(yīng)擬定親自參與的項(xiàng)目，如“現(xiàn)場少兒歌曲大賽”、“智力套環(huán)”，以此聚斂人氣，促動消費(fèi)。 促銷活動 依據(jù)開心大世界的自身業(yè)態(tài)、地理、競爭因素，決定它必須創(chuàng)造獨(dú)有的促銷模式 ，借短期促銷建立形象，長期促銷保證高營業(yè)額。 2）東門步行街區(qū)的垃圾筒，可采用開心大世界形象標(biāo)準(zhǔn)色制作，印上標(biāo)志和吉祥物，同時印上“開心大世界 請你注意環(huán)保” 3）與公安部門聯(lián)手制作警示牌，提請消費(fèi)者主注意自己的財(cái)物，增強(qiáng)消費(fèi)者對開心世界的信賴感和安全感。所以，我們在制造效果、創(chuàng)造效益的同時眼光更應(yīng)放的長遠(yuǎn)，認(rèn)識到這是一個樹立品牌形象的大好時機(jī)。 開心策劃要密切留意市場和天氣的變化，如果天氣發(fā)生突變，那么當(dāng)天的活動要靈活安排，可準(zhǔn)備室內(nèi)場所或搭建臨時雨棚，對當(dāng)天購買者可加大優(yōu)惠力度，準(zhǔn)備好開心大世界 的兒童雨傘。 3）進(jìn)行會員制宣傳，當(dāng)天購物累積一定資金可獲會員卡一張。 場內(nèi)活動 場內(nèi)活動務(wù)必求實(shí)，主要采取打折、贈送、抽獎等傳統(tǒng)而又有效的促銷方式，同時加強(qiáng)場內(nèi) 的氣氛宣傳，營造節(jié)日氣氛，具體活動建議如下： 1）聯(lián)合智力型玩具供應(yīng)商，開展“開心世界，智力大操練”活動，如智力拼盤游戲，獲獎?wù)呒皡⑴c者皆可獲得小禮品一份。 3）成立“消費(fèi)者權(quán)益基金會”，保障消費(fèi)者的利益，并舉行掛牌儀式。 1）邀請市婦聯(lián)或青少年兒童協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)講話，回顧東門歷史展望開心世界的未來，賦予開心大世界立足東門的歷史積淀感。 3）紀(jì)念照片：廣場青少年兒童可免費(fèi)與“開心寵物龍”大型吉祥物合影留念，每人各有編號，可以后來在商城的領(lǐng)取，并填寫聯(lián)系地址，制造回頭率 。 C、宣傳彩旗：在各重要路段沿線及中心廣場插放開業(yè)志慶的彩旗。 開業(yè)當(dāng)天的活動安排 一、開業(yè)典禮前的人流導(dǎo)引蓄積 人流導(dǎo)引方式 a、開心大世界小姐導(dǎo)引隊(duì)：身穿旗袍，斜披彩幅的小姐二人一組，共分四組，分駐附近各點(diǎn)，并派專人在沿線各重要關(guān)節(jié)點(diǎn)，路口、街道，配合派發(fā)宣傳資料。特別要密切留意開業(yè)前一個禮拜的天氣、時事、競爭對手情況。據(jù)此，開心策劃應(yīng)以“聚人氣，傳信息、針對目標(biāo)受眾，關(guān) 注受眾目標(biāo)、 樹立良好品牌的形象，留為顧客第一印象”為理念指導(dǎo)。 B、開業(yè)期的形象提升 開業(yè)是開心大世界全面開張的標(biāo)志，更是樹立開心大世界整體形象，拉近與消費(fèi)者心理距離，增進(jìn)品牌親和力的重要契機(jī)。 A、開業(yè)前期的形象塑造 因目標(biāo)群體的不同，推廣主題有必要的進(jìn)行演化，依據(jù)消費(fèi)群的心理狀況，訴求點(diǎn)應(yīng)以“開心”為主題進(jìn)行推廣。 4）電視廣告、報紙廣告 選擇影響力大、覆蓋面廣的媒體，告知未知客戶，開心大世界即將閃亮登場。 2）電視專題片 以專題片刻成光碟形式，附 DM信函寄出，讓商家用視覺感知開心大世界的實(shí)景概況，增加其信任度。 4）相關(guān)品牌命名： 5）廣告語： 關(guān)于推廣 開心大世界作為青少年兒童主題商城，在推廣過程中，對于商家和目標(biāo)消費(fèi)群而言，主概概念應(yīng)著重體現(xiàn)開心效果，可分兩個主
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