康潤園房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告計(jì)劃(ppt32)-地產(chǎn)廣告(參考版)
2024-08-16 15:34本頁面
【正文】 方案計(jì)劃表 項(xiàng)目階段 階段目標(biāo) 廣告策略 媒介選擇 配合手段 周期 成本控制準(zhǔn)備期 準(zhǔn)備 前期包裝搭建樣板房、售樓接待處、設(shè)計(jì)樓書30 工作日 25 萬引導(dǎo)期將樓盤定位推出將“地鐵改變生活”的概念與康潤園緊密連接揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、金陵晚報(bào)、戶外看板、公交車體美化工地現(xiàn)場、樓群立面條幅、15 天 25 萬強(qiáng)銷期展示賣點(diǎn)，吸引關(guān)注；促進(jìn)看房銷售集中火力，迅速完成認(rèn)知過程平面媒體為主導(dǎo)，輔助電視專題片及廣播；軟性文章地鐵工程進(jìn)展、消費(fèi)者公關(guān)45 天 4 0 萬延續(xù)期完成銷售支持延續(xù)上階段廣告效果，提醒記憶；報(bào)紙與電視平行軟性文章與欄目專題跟進(jìn)封頂、交付、地鐵工程進(jìn)展的告之4 0 萬需要的支持 ? 樣板房建造 ? 清理美化工地現(xiàn)場 ? 現(xiàn)場接待中心搭建，以及氣氛營造 ? 施工現(xiàn)場的垂掛條幅、氣球條幅等標(biāo)識物 ? 圍墻外體的美化 ? 售樓人員的統(tǒng)一培訓(xùn) 以上思考 敬請指正 謝 謝！ 。（注意現(xiàn)場一對一服務(wù)） 執(zhí)行方案 D―新世紀(jì) 新南京” ? 強(qiáng)銷階段 ? 目的：解決消費(fèi)者對現(xiàn)有環(huán)境的不滿 ? 時(shí)間：開盤后 30日左右 ? 形式：報(bào)紙?？?/軟文 /圖片展覽 /硬性廣告 ? 內(nèi)容：對比南京的河西、月牙湖、江寧等地的幾年發(fā)展，印證經(jīng)濟(jì)發(fā)展給南京帶來的變化，同時(shí)提出小行地區(qū)的政府規(guī)劃，以及地鐵的通行將為小行帶來的巨大變化。該活動推出“看樣板、點(diǎn)菜單”工程，凡是預(yù)約者都可以乘坐康潤園的專線小巴，去現(xiàn)場聽取介紹。并將樓盤的具體情況闡述，由此拉開康潤園開盤的序幕，將地鐵作為康潤園在消費(fèi)者心中作為第一聯(lián)想。要
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