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世界經(jīng)典廣告語模版-wenkub.com

2024-10-17 20:52 本頁面
   

【正文】 創(chuàng)意,簡而言之,就是創(chuàng)造意外。廣告評點:幽默廣告有“兩乎”之說,即合乎情理,出乎意料。直升機里不斷傳來最新戰(zhàn)況,“喂,看!他又去哪兒了”,一會兒,壞蛋轉(zhuǎn)入了一家停車場??是一家Dunkindonuts快餐店。廣告評點:麥當勞少男少女篇采用的是幽默情景劇的形式,廣告創(chuàng)意完全是來自生活的原汁原味的加工,一點也不虛飾。他注意到她有些冷,于是就將他的夾克衫披在她的肩上。●麥當勞炸薯條少男少女篇廣告情節(jié):一個十幾歲的男孩站在路邊吃麥當勞法式薯條,看見他的三個朋友向他走來。使品牌與眾不同,以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。2.傳達策略:廣告的文字、圖形避免含糊、過分抽象,否則不利于信息的傳達。設(shè)計師在思維上要突破習慣印象和恒常心理定勢,從點的思維轉(zhuǎn)向發(fā)散性思維,多慚性思維。這個“理由”即為廣告創(chuàng)意,它是以企業(yè)市場營銷策略、廣告策略、市場競爭、產(chǎn)品定位、目標消費者的利益為依據(jù),不是藝術(shù)家憑空臆造的表現(xiàn)形式所能達到的“創(chuàng)意”。廣告創(chuàng)意策略來源:中國廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)廣告創(chuàng)意是使廣告達到廣告目的的創(chuàng)造性的想法意念,在商業(yè)廣告中能使廣告達到促銷目的獨特主意。(三)跳越聯(lián)想法這種思考方法是在進行廣告創(chuàng)意時,為了找到令人驚異的構(gòu)思,而在看似毫無關(guān)聯(lián)的兩個問題之間構(gòu)想出特定關(guān)系。此方法偏重于對于已有經(jīng)驗和知識,以對舊的經(jīng)驗和知識的重新組合來產(chǎn)生創(chuàng)意,能夠在社會公眾既定心理基礎(chǔ)上交出廣告創(chuàng)意的訴求,但是在廣告形式上難以有大的突破,結(jié)果比較雷同。(二)垂直和水平思考法這種方法是英國心理學家愛德華第四,創(chuàng)意量多多益善。該方法是70年代左右由美國BBDO廣告公司副總經(jīng)理奧斯本提出,后在廣告界廣為流行的方法,此方法具有五大特征。當一個創(chuàng)意小組面對某個廣告課題時,短期內(nèi)的定向積累是不可缺少的。第三,是加以深思熟慮的階段,你讓許多重要事物在有意識的心智之外去做綜合的工作。韋伯【P09瘋狂紛亂型】異想天開,毫無邏輯美美的許若瑄在攝影棚中拍廣告,靜靜的對著鏡頭微笑,突然冒出一個怪人,接著又冒出一個怪人,令坐在攝影機后面的大導(dǎo)演跌坐到地上,原來這些怪人都是從一個線上電玩中跑出來的,緊接著大家都換入了電玩場景之中,一團混亂,許若瑄說:“跟我一起來混亂冒險”。應(yīng)當是樸實無華型的終極典范了。單一訴求的廣告,往往可以把訴求點無限夸張,讓創(chuàng)意有了很大的空間。以立頓紅茶的茶袋為例,這是一個有歷史的商品,不時要與時尚的符碼結(jié)合,保持青春永駐。文案為圖片上的美女下批注:鞋子是米蘭的,服裝是巴黎的,首飾是紐約的,電視是三星的。高檔名牌的機械表,經(jīng)常喜歡將手表的內(nèi)部——那些精巧手工打造零件,以超大特寫展示,展現(xiàn)工藝之美,也顯現(xiàn)了品質(zhì)。在行銷上,能夠改變游戲規(guī)則的品牌,往往都是最大贏家。這樣,一張圖片,一句話,可以通行全世界,形象趨于一致化。TOYOTA汽車的CAMRY新款車型上市時,打出了“追隨者永遠只能看到領(lǐng)先者的背影”,這也算是一句至理名言吧!暗示了此款車種的領(lǐng)先地位,還有這款車尾的設(shè)計卓越不凡。后來,我們依樣畫葫蘆,效果也不錯。臺灣有一個“洗衣錠”的商品,廣告目的是為了消除顧客的質(zhì)疑:“洗衣錠”水中能不能溶化?由一位具有使用經(jīng)驗的消費者,以斬釘斷鐵的語氣反問顧客:“冰塊在水中不會溶解嗎?”。給一個新穎的工業(yè)設(shè)計添加了魔術(shù)趣味。增加商品的奇幻價值。在商標上加上SINCE 某某年的商品,除了強調(diào)自己是有歷史的品牌,也暗示著自己經(jīng)驗老道,或是汽車類廣告總喜歡強調(diào)自己“榮獲金牌、獎?wù)隆?,以證明具有權(quán)威不凡的經(jīng)歷。洗劑類商品,讓消費者看過洗衣粉如何在衣服的布質(zhì)纖維中,達成去污效果,層層剖析,深入淺出的解釋,加上統(tǒng)計數(shù)字左證,產(chǎn)生很好的說服力?!綟05層層剖析型】進步科技,完全掌握隨著科技的進步,人類在應(yīng)用上,愈來愈精密,也愈來愈深入。臺灣某一個鮮奶的品牌,借用了大地原野、潔凈空氣、山泉活水,把品牌給粉飾起來,讓消費者覺得:鮮奶的品質(zhì)之中,收納了天地菁華,產(chǎn)生了極好的效果。在臺灣這一類型的廣告并不多,不過數(shù)年前在地方選舉期間,有一支廣告影片,主題是鼓勵民眾舉發(fā)賄選,包青天成為廣告主角,并且做成海報,把包青天的精神給承接了,算得上是“一脈相承”的類型了。唯一無法忽視的事:就是忽略他們,因為他們改變了世界,使得人類進步?!綟04實踐理想型】表里如一,創(chuàng)新世界商品往往是企業(yè)主理想與意志的實踐。臺灣還有一個飲用水的品牌叫“多喝水”,廣告中不斷重復(fù)要你“多喝水”,想到喝水就會想到“多喝水”,也一樣是魔咒效果。投放量的多少,代表了廣告接觸面的廣狹以及接觸頻度的強弱。在許多美國電影之中,可口可樂的大型戶外廣告、自動販賣機往往很不經(jīng)意地出現(xiàn)在主角的背后,讓你感到它“無所不在”,這就是一種“置入式行銷”的方式。開喜烏龍茶的廣告總是有另類的觀點,在最近的一支廣告片中,只見老人家、老師、父母或較保守一族,看到這樣的年輕人出現(xiàn)在眼前,頻頻搖頭。人人看到了小朋友的天真無邪的反應(yīng),都會會心一笑,不知不覺中再一次膜拜了圖騰。【S02膜拜圖騰型】識別標志,構(gòu)成領(lǐng)土在全世界,只要在戶外看到高聳的金黃色M標志,就知道那兒是“麥當勞”?!綟02kao山背景型】顯赫家世,系出名門橄欖油雖有等級之分,但是同一等級中不同品牌,品質(zhì)很難區(qū)分。中興百貨公司的海報,張張都是精致的藝術(shù)品,用語遣詞哲學意味特濃,視覺的美學上,往往有一種神秘感,讓人感到莫測高深,自成風格。為什么呢? 觀眾期待一個答案。(圖片于龍吟榜35期可見)由此得知:“前所未見”是這一類模式的成功關(guān)鍵。【F01引發(fā)事件型】煽風點火,夸張上場有一天,臺北市民赫然發(fā)現(xiàn):在市區(qū)中某一幢大樓的*層有一臺新上市的四輪傳動休旅車,車下輪胎的痕跡顯示著車子是由底層開上去的?!綪20完全信服型】絕無二心,執(zhí)著無悔許多飲料及酒類的廣告,已與商品結(jié)合為一體?!贝藭r,真的有一頭乳牛從她背后走過。自此成為多芬的忠誠擁護者。我不否認自己有些暴力。奧運會時,耐克播過一支廣告,人們在路上跑著、街頭投籃、踮踮腳、在床上跳躍、擲飛盤,每一個小小的動作,都與奧運競賽項目是有關(guān)聯(lián)的?!維19物以類聚型】同一層次,親如伙伴行銷上的市場區(qū)隔,既使只針對一小群人,這一小群人必定也為數(shù)甚眾?!綟19近鄰相親型】如此貼切,有如鄰居臺灣的小學生放學,在十字路口都有志愿的導(dǎo)護媽媽在維持交通秩序?!綪18幸福美滿型】激發(fā)浪漫,感覺真好遠傳通信,一直以“人與人之間沒有距離”為廣告主張。4年后,他再度面對挑戰(zhàn),他自問“我不知道有多少人會相信我”,但是因為“我相信自己”持續(xù)向前(Keep Walking),這次一球定江山,萬民歡騰。生活變得很美好。很多家電產(chǎn)品,功能齊備,實際上被應(yīng)用的其實不多。廣告像一面鏡子,讓每一位平凡的女性從鏡子中看到了美化后的自己,心理上很舒坦。例如:英語補習班,又例如:酒類的廣告,或是移動電話公司的廣告?!維17溶入群體型】讓人接受,讓人喜歡炎夏之日,在封閉電梯中的帥哥美女,聞到一股腋下的汗味,人人自危,擔心是自己的體臭。這樣的照片,在二十年前,可能只有專業(yè)的攝影師可以做到。香港旅游局制作了一系列的廣告,其中之一是這樣的:幾個女孩子在香港的街道上,忙的不得了,她們說:“到了香港,一分鐘也不浪費,買東西,吃東西,買東西,吃東西,停不下來。廣告中以夸張的仰角、魚眼鏡頭,在各種金屬感的鏡面、飾物、建筑、房車、水晶器皿中,反射出這款手機的模樣,字幕顯示“銀色優(yōu)雅”、“黃金尊榮”以及“輝映極致品味,再創(chuàng)黃金高峰”。來舒為大家提供了免于恐懼的實際利益,難怪在非典期間,賣到供不應(yīng)求。廣告的主張說:“女生,開始喜歡當女生”“身體是自己的,世界也是自己的”,這支廣告得了不少獎,銷售情況不錯,同時在臺灣也帶動了女性跳踼踏舞的風潮。廣告中的人物在人生事業(yè)的重要關(guān)鍵時刻(例如:向老板做演示文稿),突然發(fā)現(xiàn)肩上有頭皮屑,雖然沒有明說,但也暗示頭皮清爽、沒有頭皮屑,是上層社會中的基本禮儀。我曾看過一個澳洲強化玻璃鍋子的廣告,讓觀眾親眼目睹一只鋁鍋,在這個玻璃鍋中經(jīng)高溫而溶解的過程,以證明玻璃鍋比鋁鍋更耐高溫,極有說服力。當然,此類型式會有一定的風險。人人皆知絕非事實,全是謊言。臺灣有一個喉糖的品牌,借用孟姜女哭倒長城的故事情節(jié),只見孟姜女哭到嗓子啞了,吃一粒喉糖,嗓音恢復(fù),中氣十足,長城又被哭倒一段,讓工人煩不勝煩,拜托孟姜女:“不要再哭了!”。即使這個品牌六十周年慶的廣告,也只見老嫗為它唱生日快樂歌,唱的荒腔走板,喝上一口汽水,嗓音也沒有改善,還是那句老話:“除了解渴,什么也不能”。BenQ企圖讓自己成為“享受高科技”的代名詞。想要攀龍附鳳,從“命名、包裝”開始就要用心了,否則會表里不一,不倫不類。寶潔公司的產(chǎn)品廣告,泰半采取這樣理性的說服方式,人們?nèi)绻嘈帕耍蜁袆?,比走感性路線的廣告有效。市場反應(yīng)很好,年輕人送給自己的朋友,會選購ISIS很特別色彩的禮盒,至于送給長輩的,大家還是不敢贈送藍色系包裝,一定送紅色囍氣的禮盒。現(xiàn)在的喜餅都偏向西式的餅干禮盒,包裝都設(shè)計的非常浪漫。此一類型廣告,添加的是“社會型附加價值”,給潛在的車主看,也給目前的車主看。廣告說:為極致成就喝彩。讓大家松了一口氣。在廣告中,把時間給重疊在一起,也把所有睡過這張床的旅客給疊在一起。為了讓商品的存在顯得重要,就必須將消費者必須使用的理由加以夸張。對許多人而言,3C高科技產(chǎn)品即復(fù)雜又有距離,因此理性的解釋功能并無任何幫助,采取溶入平實生活中的實際貢獻為廣告訴求,是如此親切有趣,原本冷冰冰的科技產(chǎn)品,一下子便溶入了人們的生活之中。當然,能做這一類型的商品,在各方品質(zhì)上都要足夠細致,否則會不倫不類。這種強烈質(zhì)問的方式,挑戰(zhàn)了消費者過去買車行為的認知,表現(xiàn)手法上也讓受眾吃了一驚?!維10挑戰(zhàn)認知型】單刀直入,徹底粉碎臺灣的汽車市場競爭激烈,各類購車優(yōu)惠措施紛紛出爐,包括買車貸款0利率,要求自付的頭期款也愈來愈少,甚至到不用付頭期款即可取車的地步。這樣的出場方式,非常符合一個重新亮相品牌的姿態(tài)?!綪09瘋狂紛亂型】異想天開,毫無邏輯美美的許若瑄在攝影棚中拍廣告,靜靜的對著鏡頭微笑,突然冒出一個怪人,接著又冒出一個怪人,令坐在攝影機后面的大導(dǎo)演跌坐到地上,原來這些怪人都是從一個線上電玩中跑出來的,緊接著大家都換入了電玩場景之中,一團混亂,許若瑄說:“跟我一起來混亂冒險”。應(yīng)當是樸實無華型的終極典范了。單一訴求的廣告,往往可以把訴求點無限夸張,讓創(chuàng)意有了很大的空間。以立頓紅茶的茶袋為例,這是一個有歷史的商品,不時要與時尚的符碼結(jié)合,保持青春永駐。文案為圖片上的美女下批注:鞋子是米蘭的,服裝是巴黎的,首飾是紐約的,電視是三星的。高檔名牌的機械表,經(jīng)常喜歡將手表的內(nèi)部——那些精巧手工打造零件,以超大特寫展示,展現(xiàn)工藝之美,也顯現(xiàn)了品質(zhì)。在行銷上,能夠改變游戲規(guī)則的品牌,往往都是最大贏家。這樣,一張圖片,一句話,可以通行全世界,形象趨于一致化。TOYOTA汽車的CAMRY新款車型上市時,打出了“追隨者永遠只能看到領(lǐng)先者的背影”,這也算是一句至理名言吧!暗示了此款車種的領(lǐng)先地位,還有這款車尾的設(shè)計卓越不凡。后來,我們依樣畫葫蘆,效果也不錯。臺灣有一個“洗衣錠”的商品,廣告目的是為了消除顧客的質(zhì)疑:“洗衣錠”水中能不能溶化?由一位具有使用經(jīng)驗的消費者,以斬釘斷鐵的語氣反問顧客:“冰塊在水中不會溶解嗎?”。給一個新穎的工業(yè)設(shè)計添加了魔術(shù)趣味。增加商品的奇幻價值。在商標上加上SINCE 某某年的商品,除了強調(diào)自己是有歷史的品牌,也暗示著自己經(jīng)驗老道,或是汽車類廣告總喜歡強調(diào)自己“榮獲金牌、獎?wù)隆?,以證明具有權(quán)威不凡的經(jīng)歷。洗劑類商品,讓消費者看過洗衣粉如何在衣服的布質(zhì)纖維中,達成去污效果,層層剖析,深入淺出的解釋,加上統(tǒng)計數(shù)字左證,產(chǎn)生很好的說服力。【F05層層剖析型】進步科技,完全掌握隨著科技的進步,人類在應(yīng)用上,愈來愈精密,也愈來愈深入。臺灣某一個鮮奶的品牌,借用了大地原野、潔凈空氣、山泉活水,把品牌給粉飾起來,讓消費者覺得:鮮奶的品質(zhì)之中,收納了天地菁華,產(chǎn)生了極好的效果。在臺灣這一類型的廣告并不多,不過數(shù)年前在地方選舉期間,有一支廣告影片,主題是鼓勵民眾舉發(fā)賄選,包青天成為廣告主角,并且做成海報,把包青天的精神給承接了,算得上是“一脈相承”的類型了。唯一無法忽視的事:就是忽略他們,因為他們改變了世界,使得人類進步?!綟04實踐理想型】表里如一,創(chuàng)新世界商品往往是企業(yè)主理想與意志的實踐。臺灣還有一個飲用水的品牌叫“多喝水”,廣告中不斷重復(fù)要你“多喝水”,想到喝水就會想到“多喝水”,也一樣是魔咒效果。投放量的多少,代表了廣告接觸面的廣狹以及接觸頻度的強弱。在許多美國電影之中,可口可樂的大型戶外廣告、自動販賣機往往很不經(jīng)意地出現(xiàn)在主角的背后,讓你感到它“無所不在”,這就是一種“置入式行銷”的方式。開喜烏龍茶的廣告總是有另類的觀點,在最近的一支廣告片中,只見老人家、老師、父母或較保守一族,看到這樣的年輕人出現(xiàn)在眼前,頻頻搖頭。人人看到了小朋友的天真無邪的反應(yīng),都會會心一笑,不知不覺中再一次膜拜了圖騰?!維02膜拜圖騰型】識別標志,構(gòu)成領(lǐng)土在全世界,只要在戶外看到高聳的金黃色M標志,就知道那兒是“麥當勞”。【F02靠山背景型】顯赫家世,系出名門橄欖油雖有等級之分,但是同一等級中不同品牌,品質(zhì)很難區(qū)分。中興百貨公司的海報,張張都是精致的藝術(shù)品,用語遣詞哲學意味特濃,視覺的美學上,往往有一種神秘感,讓人感到莫測高深,自成風格。為什么呢? 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