目標市場營銷小市場中蘊藏著大機會-wenkub.com
2025-05-01 17:18 本頁面
【正文】 如維修、運輸、贈品等 二、市場定位的層次 關鍵在于如何在三種價值層次中選擇和定位，結合不同的產品、企業(yè)、消費者和當前環(huán)境。 3）缺點 成本太高 差異性市場策略 4）方法 產品內因素差異化 產品性能 產品設計 產品質量 目前競爭激烈，投資和營銷成本高 產品附加功能 差異性市場策略 4）方法 產品外因素差異化 （費用少，營銷組合中各因素都可用，如定價、品牌、包裝、促銷等） 通過產品質量形象化實現(xiàn)產品差異化 通過信息傳遞實現(xiàn)產品差異化 通過優(yōu)質服務實現(xiàn)產品的差異化 通過分銷渠道實現(xiàn)產品的差異化 差異性市場策略 思考： 如某著名企業(yè)投資中國足球俱樂部，這投資決策是否可行？ 如某著名酒類企業(yè)在原有 品牌基礎上，增加 “ 極品 ”品牌，這種做法是否得當？ 密集性市場策略 原適用于資源有限的公司，但是現(xiàn)在的市場競爭使得企業(yè)營銷觀念發(fā)生了很大改變，一些實力雄厚的著名的企業(yè)也貫徹執(zhí)行這一策略。 尋找補腦營養(yǎng)品的特定顧客群體 哪一類學生服用該營養(yǎng)品較多？ 在購買決策中，誰在起主要作用？ 五、市場細分的原則 可衡量性 可達到性 實際效益性 穩(wěn)定性 六、市場細分化的程序 見書上 80頁 了解市場需求的內容：屬性及其重要性的等級；品牌知名度和品牌等級；產品使用方式；對產品類別的態(tài)度；人口變量、心理變量。目標市場營銷 小市場中蘊藏著大機會 本章的主要內容 學習目標市
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