目標市場營銷戰(zhàn)略(1)-wenkub.com
2025-05-10 23:55 本頁面
【正文】 。 Qoo網(wǎng)站開張 3個 月，就吸收了 7萬 8千多位會員，而且其中高達 77％，也就是 4萬 1千個會員都是 Qoo果汁的目標 消費群 — 兒童與青少年。 除了在上市 1個月內(nèi)砸下近 1千 5百萬臺幣的電視廣告預(yù)算 （ 占當(dāng)時同類商品的 72％ ） 以外 ， 臺灣可口可樂公司更與兒童電視頻道合作 ， 讓藍色 Qoo酷兒每天在東森幼兒臺的節(jié)目里 ， 用 5分鐘的時間播放 Qoo歌 ， 教電視機前的小朋友跳特別設(shè)計的 Qoo舞 ， 連續(xù)跳了兩個月 。 根據(jù)潤利公司 “ Qoo果汁電視廣告效果調(diào)查 ” ， 在看過Qoo果汁 “ 動物園篇 ” 廣告的觀眾中 ， 有一半以上的人喜歡這個廣告 ，高達 65％ 的人認為 Qoo酷兒很可愛 ， 其中更有 47％ 的人會因為喜歡這支廣告而有購買 Qoo果汁的意愿 。 新康泰克 : 緩解流淚，流鼻涕，打噴涕等三大感冒癥狀 結(jié)論： 藥品市場最有效的細分方法是：以癥狀為細分標準 藥品廣告最主要的模式是： 癥狀吃 藥。 定位懷疑：顧客不相信制造商關(guān)于產(chǎn)品的宣傳。 目標市場選擇的五種模式 單一市場單一產(chǎn)品（ 密集單一市場 ） 多個市場多個產(chǎn)品（ 選擇性專門化 ） 單一市場多種產(chǎn)品（ 市場專門化 ） 多個市場單一產(chǎn)品（ 產(chǎn)品專門化 ） 全面覆蓋市場產(chǎn)品（ 完全覆蓋市場 ） 目標市場選擇的五種模式 密集單 一市場 P=產(chǎn)品 M1 M2 M3 P1 P2 P3 完全覆 蓋市場 M1 M2 M3 P1 P2 P3 市場專 門化 M1 M2 M3 P1 P2 P3 產(chǎn)品專 門化 M1 M2 M3 P1 P2 P3 選擇性 專門化 M=市場 M1 M2 M3 P1 P2 P3 二、選擇目標市場營銷戰(zhàn)略 一套營銷 組合 市 場 一種 （類） 產(chǎn)品 （ A）無差異市場營銷 一套營銷
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