市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)——目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-wenkub.com
2024-10-15 14:21 本頁(yè)面
【正文】 本章詳細(xì)介紹了市場(chǎng)細(xì)分的原理、因素以 及目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、產(chǎn)品定位問(wèn)題。 第 8章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 第 8章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 由上圖可見(jiàn)， A企業(yè)生產(chǎn)的是中等價(jià)格，較少 功能的電視機(jī)，它的規(guī)模最大； B企業(yè)生產(chǎn)的 是高價(jià)、多功能的電視機(jī)； C企業(yè)生產(chǎn)的是低 價(jià)、功能少的電視機(jī)，它的規(guī)模最小。 第 8章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 產(chǎn)品定位的過(guò)程 1. 確定產(chǎn)品定位的依據(jù) 產(chǎn)品定位的依據(jù)有很多，如產(chǎn)品的質(zhì)量 好壞、價(jià)格高低、技術(shù)水平、服務(wù)水 準(zhǔn)、規(guī)格大小、功能多少等等，通常用 定位圖來(lái)進(jìn)行分析。 企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 整個(gè)市場(chǎng) 第 8章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 2. 差異營(yíng)銷(xiāo)策略 對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的基礎(chǔ)上，根據(jù)各細(xì)分 市場(chǎng)的不同需要，分別設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品 和運(yùn)用不同的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略，服務(wù) 于各細(xì)分市場(chǎng)。 市場(chǎng)上的顧客對(duì)兩種屬性的偏好散布在整個(gè)空間，偏好相差很大。 第 8章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 市場(chǎng)細(xì)分的理論依據(jù) 市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)和依據(jù)是消費(fèi) 需 求 的 異質(zhì)性 理論。 注： 在同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)上， 同一細(xì)分市場(chǎng) 的顧客需求具有較多的 共同性 ， 不同細(xì)分市場(chǎng) 之間的需求具有較多的 差異性 ，企業(yè)應(yīng)明確有多少細(xì)分市場(chǎng)及各細(xì)分市場(chǎng)的主要特征。 ： ； :； ： 第 8章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 市場(chǎng)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1