雙學(xué)位課件——市場營銷-品牌-wenkub.com
2025-03-09 10:43 本頁面
【正文】 ? 簡裝策略 —— ? 系列包裝策略 —— ? 小包裝策略 —— ? 改變包裝策略 ——百事可樂 110年只換裝 10次，現(xiàn)在計(jì)劃在全球換裝 35次。 ? 創(chuàng)新機(jī)會(huì) 包裝策略 ? 大包裝策略 ——家庭裝。 ? 傳統(tǒng)與皇族 —— ? 獨(dú)特的產(chǎn)品 ——Google ? 獨(dú)特的定位 —— 包 裝 ? 典故：買櫝還珠 ? 營銷第 5P——包裝 ——Packaging 包 裝 ? 主要包裝 —— ? 次要包裝 —— ? 運(yùn)輸包裝 —— 包裝的職能 ? 保護(hù)商品 ——首要職能。 品牌知曉的方法 ? 開創(chuàng)行業(yè) ——春都、三全、雅客 V9。 ? 歷史性機(jī)遇 ——可口可樂、吉利 ——二戰(zhàn) “ 美軍戰(zhàn)需品 ” 。 ? ——產(chǎn)品聲譽(yù)。 ? ——溢價(jià)品牌 ——可口可樂 VS非?？蓸贰? ? 避免爆發(fā)式的增長。 ? 品牌相似 ——品牌階梯 ? 淘寶消費(fèi) —— ? 思維路徑：以強(qiáng)大的銷量破解強(qiáng)大品牌，以強(qiáng)大銷量托起強(qiáng)大品牌。 ? 第二階段：認(rèn)同中國品質(zhì)，不認(rèn)同 “ Made In China”。 品牌決策 ? 決策五 ——品牌重新定位 ? ——7Up。 ? ——商業(yè)品牌（ OEM） ——耐克。 ? 品牌反定位 —— 品牌變形 ? 中國品牌
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