【正文】 2023年 3月 上午 2時(shí) 8分 :08March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 02:08:2902:08:2902:08Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 2時(shí) 8分 29秒 上午 2時(shí) 8分 02:08: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 29日星期三 上午 2時(shí) 8分 29秒 02:08: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 02:08:2902:08:2902:083/29/2023 2:08:29 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 2時(shí) 8分 :08March 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 02:08:2902:08:2902:08Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 63 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 62 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 三 、 依據(jù)理念 ， 設(shè)計(jì)行為規(guī)范 理念識別 ， 尤其是口號 ， 是說出來的理念；視覺形象 ， 是看到的理念；行為規(guī)范 ， 是以實(shí)際行動做出來的理念 。包括企業(yè)哲學(xué)、價(jià)值觀念、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略、倫理道德和企業(yè)精神。 3. 變更企業(yè)名稱，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，實(shí)現(xiàn)多角化經(jīng)營。 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 操作性 （五）操作性：便于實(shí)施和運(yùn)用。” 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 長期性 （四）長期性：是一項(xiàng)艱巨復(fù)雜的工程，是企業(yè)從“外表”到“靈魂”的革新，切不可“虎頭蛇尾”或“一朝君子一朝臣”。具體表現(xiàn)為企業(yè)理念、行為及視聽傳達(dá)的協(xié)調(diào)性，產(chǎn)品形象、經(jīng)營策略與精神文明的和諧性。 其次，導(dǎo)入 CIS的系統(tǒng)性是指企業(yè)要把 CIS的導(dǎo)入作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程來實(shí)施，它涉及到企業(yè)這個(gè)組織系統(tǒng)的全員性、全范圍、全面的方法與手段。 文化教育功能 CI 戰(zhàn)略能促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè) ， 使全體員工形成共有的價(jià)值觀 。 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 50 對外功能 提高知名度 一個(gè)企業(yè)的名字在社會大眾、消費(fèi)者心目中有多大份額，它的產(chǎn)品的使用率有多高，很大程度上取決于該企業(yè)的知名度。 47 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) CIS與工業(yè)設(shè)計(jì)的區(qū)別 設(shè)計(jì)的基點(diǎn)不一樣 行為層次不同 設(shè)計(jì)目標(biāo)不同 48 CIS與企業(yè)管理的區(qū)別 目標(biāo)不一樣 側(cè)重點(diǎn)不一樣 職能不一樣 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 49 二、建立 CIS的作用 對內(nèi)功能 凝聚人心、引導(dǎo)方向、激勵(lì)員工、規(guī)范行為 企業(yè)員工是企業(yè)構(gòu)成的基本要素之；一，是企業(yè)活動的主體和企業(yè)行為的承擔(dān)者，是企業(yè)中人的因素的具體體現(xiàn)。 CIS不單只是廣告、宣傳部門的職責(zé)，而是全體動員、全民皆兵的。 。 。 。 9. 商品經(jīng)常打折扣銷售。 5. 招聘人才采用內(nèi)定方式。 4． 應(yīng)用要素： 各個(gè)系列的應(yīng)用 、 說明與范例 。 (5)附屬基本要素 ， 包括企業(yè)造型 、 象征圖案 、 專用印刷版面編排方式等 。 42 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 基本要素 (1)標(biāo)志 、 標(biāo)準(zhǔn)字 、 標(biāo)準(zhǔn)色 。 41 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) (四 )CI手冊 企業(yè)在完成視覺識別系統(tǒng)酌基本要素 、 應(yīng)用要素設(shè)計(jì)后 ，為了便于使用和執(zhí)行 ， 應(yīng)使這些因素系統(tǒng)化 、 規(guī)范化 、 標(biāo)準(zhǔn)化 ， 就需要制作 CI(V1)手冊； CI手冊 ‘ 般包括以下四部分內(nèi)容： ’ 1． 序言 （ 1） 企業(yè)負(fù)責(zé)人：董事長 、 總經(jīng)理的致詞 。 。 40 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 4． 服飾系列 。 2． 產(chǎn)品包裝系列 。 這種造型與象征往往采用漫畫式的夸張手法表現(xiàn) ， 生動活潑 ， 給人以直觀 、 隨和 、 親切感 ， 具有人情味， 有助于企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通 。 標(biāo)準(zhǔn)色一般與標(biāo)志 、 標(biāo)準(zhǔn)字等相配合 。 (2)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)具有聯(lián)想感 。 35 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 3． 標(biāo)準(zhǔn)字 包括中文 、 英文或其他文字 。 抽象符號是用非象形圖案或幾何構(gòu)形來表達(dá)某種事物的意義或概念 。 在圖形中配以適當(dāng)?shù)淖煮w ，可使標(biāo)志形象 、 生動 、 活潑 ， 可視性 、 可讀性更強(qiáng) 。 32 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) (2)圖形標(biāo)志 是指通過抽象或具體的圖案來傳達(dá)一定內(nèi)涵的企業(yè)或商品 ， 標(biāo)志 。 在其他條件類似的情況下 ． 好名字能給企業(yè)帶來更加豐厚的利潤 。 28 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) (三 )企業(yè)外部行為識別 它包括市場調(diào)查 、 產(chǎn)品開發(fā) 、 促銷 、 廣告 、 公共關(guān)系 、宣傳溝通 、 公益文化活動等 。 27 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) (4)部門工作與崗位工作的規(guī)范化 。 26 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) (2)企業(yè)決策與計(jì)劃系統(tǒng)的規(guī)范化 。 (8)改進(jìn)服務(wù) 。 (6)企業(yè)內(nèi)部的溝通 。 (4)員工手冊 。 內(nèi)容包括企業(yè)導(dǎo)人 CIS的背景 、 過程 ，及制定的企業(yè)理念和企業(yè)識別 。 對內(nèi)方面的活動有： 員工教育；業(yè)務(wù)培訓(xùn)；作業(yè)合理化；工作環(huán)境；福利制度；公害對策；研究發(fā)展；禮儀規(guī)范 。例如，把條例印成手冊，人手一份，組織學(xué)習(xí)、朗讀、記憶，并落實(shí)在行動中。 準(zhǔn)確地說 ， 企業(yè)座右銘是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人遵循的準(zhǔn)則 ， 它可以用橫幅 、 條幅等書法形式陳列于辦公室內(nèi) 。 廣告不等于企業(yè)理念的內(nèi)容 ， 但卻有一定的聯(lián)系 ， 廣告語要體現(xiàn)出企業(yè)理念的內(nèi)在精神 ， 企業(yè)理念一般比較穩(wěn)定 ， 而廣告語可以根據(jù)不同產(chǎn)品 、 不同時(shí)期 、 不同地域 、 不同環(huán)境加以靈活改變 。 即用企業(yè)或產(chǎn)品 、 商標(biāo)名稱來表達(dá)企業(yè)精神 。 凱化妝品公司則表述為 “ 大黃蜂精神 ” ， （大黃蜂不理會自己的翅膀太軟 ， 身體太重 ， 而仍然不停地飛 )。 道德規(guī)范 是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中自然形成的 ， 對客觀事物及各種利益關(guān)系的善惡；榮厚 、 是非 、 真?zhèn)蔚呐袛唷?評價(jià)和取舍 。 華為具有狼的精神 ， 不達(dá)到目的 ， 不會放棄 、 具備中華人民的良好精神 。 11 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 2． 企業(yè)精神 企業(yè)精神是企業(yè)認(rèn)定的在生產(chǎn)經(jīng)營活動中應(yīng)該遵循的根本原則及共同的理想信念和追求 。 8 營銷策劃 理論與實(shí)務(wù) 9 MIS VIS BIS 經(jīng)營理念 價(jià)值觀念 企業(yè)文化 管理原則