【正文】 另外，在包裝上提倡 3R原則，即再回收（ Recycle）、再利用（ Reuse）和再填充（ Refill）。 1990年成立了 Body Shop基金，專門為人權(quán)和環(huán)保組織提供資金。 為了既保護(hù)又利用巴西的熱帶雨林資源，她專門到巴西卡亞帕印第安人部落，會(huì)見部落首領(lǐng)，與部落民眾一道同吃同住同勞作，千方百計(jì)尋找能和土著居民進(jìn)行公平貿(mào)易又不損害他們文化習(xí)俗的最佳交流方式，收購他們采集的堅(jiān)果油和植物染色球，曲徑通幽地提升了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量和生存空間； 在印度和尼泊爾，分別有兩家與“英國美體小鋪美容化妝品公司”合作最久的進(jìn)出口公司，在她的鼎力相助下，這兩家進(jìn)出口公司分別設(shè)立了各自的防止艾滋病機(jī)構(gòu)，積極投身于各自國家的防止艾滋病慈善活動(dòng)； 時(shí)至今日，“英國美體小鋪美容化妝品公司”已在全球 26個(gè)國家和地區(qū)與 42個(gè)社區(qū)貿(mào)易供應(yīng)商建立了合作伙伴關(guān)系，以“社區(qū)公平交易”得來的原材料制作的美容化妝品數(shù)不勝數(shù)：檸檬草足部乳液、 SPA礦鹽磨砂膏、維他命 E眼霜、橄欖油身體滋養(yǎng)霜、白麝香身體乳液、巴西核果洗發(fā)精、核果身體滋養(yǎng)霜、藍(lán)玉米面膜、蘆薈營(yíng)養(yǎng)面霜、可可油護(hù)頸霜 …… ? 喚醒自覺意識(shí)：所謂自覺意識(shí)，就是要自重、自尊、自信，然后以平靜、滿足、快樂的態(tài)度去追求夢(mèng)想、享受人生。創(chuàng)辦人安妮塔更是積極宣傳反對(duì)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的主張。 ? Body Shop品牌的成功在很大程度上得益于其品牌定位，公司將品牌定位理念著落于“社會(huì)責(zé)任”上。每當(dāng)回味起這段趣事，安妮塔 預(yù)計(jì)第一周進(jìn)帳400英鎊的目標(biāo)，竟在開業(yè)第一天就實(shí)現(xiàn)了。羅迪克大笑不止 —— “整個(gè)商店被刷成墨綠色，這到不是因?yàn)槲蚁虢璐税l(fā)布什么環(huán)境聲明，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)候‘綠色’還沒有借指‘環(huán)保運(yùn)動(dòng)’呢，只是為了遮蓋住墻壁上潮濕斑點(diǎn)而已。誰知歪打正著，不被看好的墨綠色配上原木色貨架，剛好符合了店面訴求自然的意象。羅迪克創(chuàng)業(yè)之初的三大奇思妙想 為了克服創(chuàng)業(yè)俟始意料之內(nèi)和意料之外的種種難題，安妮塔 創(chuàng)始人 Anita Roddick 2023年逝世。 ? 1996年，云南省人民政府組織了調(diào)研組，對(duì)“香格里拉”為期一年的研究，從七個(gè)方面進(jìn)行論證，得出“香格里拉就在云南迪慶”的結(jié)論，并于 1997年 9月 14日在迪慶召開新聞發(fā)布會(huì)向世界宣布這一結(jié)論，引起了國內(nèi)外對(duì)迪慶 —— 香格里拉的極大關(guān)注。 ? 后來，好萊塢制片公司買下版權(quán)將《失去的地平線》搬上銀幕，立刻風(fēng)靡全球，“香格里拉”一詞更廣為人知。 1933年，美國小說家詹姆斯 集團(tuán)的 47家酒店遍布在亞洲和中東地區(qū)的主要城市以及大部分度假勝地。 Red Roof廣告語： American chain of economy 連鎖的經(jīng)濟(jì)型汽車旅館。 The luxury Collection廣告語： Collect the world’ s experience! 精選世界的風(fēng)采！ Westin廣告語： Explore Experience. 探索，體驗(yàn)！ W Hotels廣告語： Well， Hello there. W酒店，歡迎您！ 雅高集團(tuán)（ ACCOR） 法國雅高集團(tuán)（ ACCOR）是全球最大的酒店集團(tuán)之一，法語意為和諧。The access to success. 凱賓斯基集團(tuán)始建于德國，已有一百多年的歷史，是傳統(tǒng)的歐式風(fēng)格飯店的典型代表。 Conrad 廣告語： The luxury of being yourself. 做高貴的你！ Double tree廣告語： This summer is packed with the fun of kids at doubletree!今年夏天雙樹酒店充滿了孩子們的快樂！ 洲際國際酒店集團(tuán) （ Intercontinental Hotels Group） 旗下主要品牌： 洲際 Intercontinental, 皇冠 Crowne Plaza, 假日 Holiday Inn, 快捷Express by Holiday Inn Holiday Inn廣告語：自在自我。 ? 一般說來，品牌再定位是一個(gè)對(duì)品牌原有定位的提升與發(fā)展過程，是一個(gè)“揚(yáng)棄”過程而非“拋棄”過程。 案例參考資料： 何瀟，“時(shí)間繼承者”，《三聯(lián)生活周刊》， 2023（ 43），PP142144。木桶的制作是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程：橡木板在露天放置 3至 4年后，才能被制成木條，然后再由工匠箍成木桶。 策略四：雕琢細(xì)節(jié) ? 選擇的葡萄一定要來自干邑地區(qū)排名前 4位的產(chǎn)區(qū)：大香檳區(qū)（ La Grande Champane）、小香檳區(qū) (La Petite Champagne)、邊林區(qū) (Les Borderies)及良木區(qū) (Les Fins Bois)。后者是一款限量版藝術(shù)百樂廷，由意大利設(shè)計(jì)師拉維安尼（ Ferruccio Laviani）設(shè)計(jì)，通身金色，一如其名太陽神荷魯斯（ Horus）。 生命之水一代一代傳承，酒成為記憶的載體。自此，在每個(gè)葡萄豐收年中，特別精選的數(shù)桶極品干邑白蘭地都會(huì)被珍藏于“創(chuàng)始人酒窖”進(jìn)行陳化，成為軒尼詩家族世代相傳的最寶貴的財(cái)富。在那里，他品嘗和領(lǐng)略到了干邑的美妙，于是在1765年退伍后以自己的名字命名了一家干邑專營(yíng)公司，其后創(chuàng)建了軒尼詩酒廠。在人們心中，軒尼詩是頂級(jí)享受的代名詞，是法國的榮耀。 ?水井坊：中國白酒第一坊。指為品牌注入文化內(nèi)涵，形成品牌的文化差異的一種定位策略。 常見的比附定位有以下三種形式： ①甘居“第二”策略。 （ 1）對(duì)比定位。（見下表） 表：牙膏市場(chǎng)的利益細(xì)分 利益細(xì)分市場(chǎng) 人文特征 行為特征 心理特征 品牌偏好 經(jīng)濟(jì)（低價(jià)） 醫(yī)用（防蛀） 化妝（潔白牙齒） 味覺（氣味好） 男士 大家庭 年輕人，青少年，成年人 兒童 大量使用者 大量使用者 抽煙者 留蘭香味喜愛者 高度自主、著重價(jià)值 憂郁癥患者，保守 高度愛好交際，積極 高度自我介入，享樂主義 減價(jià)中的品牌 佳潔士 Macleans等 高露潔， Stripe 目標(biāo)市場(chǎng)定位。顧客購買產(chǎn)品是為了需求一定的利益，包括功能性利益和情感性利益。 第三節(jié) 品牌定位的實(shí)施 ?一、品牌定位策略 ?二、品牌再定位 ?三、品牌定位的常見誤區(qū) 一、品牌定位策略 屬性定位。（注：如果是新產(chǎn)品，你可以在第一方面加大權(quán)數(shù)；如果是已經(jīng)確立的產(chǎn)品，你可以在第二方面加大權(quán)數(shù)。 ? 步驟 1：列出至少 200條能夠激勵(lì)目標(biāo)顧客的有形和無形的屬性及好處，以此作為一個(gè)強(qiáng)有力定位的基礎(chǔ)。 表：常用的傳播工具 廣告 銷售促進(jìn) 公共關(guān)系 人員推銷 直接營(yíng)銷 印刷和電臺(tái)廣告 外包裝廣告 包裝中插入人物 電影畫面 宣傳小冊(cè)子 招貼和傳單 工商名錄 廣告復(fù)制品 廣告牌 陳列廣告牌 銷售點(diǎn)陳列 視聽材料 標(biāo)記和標(biāo)識(shí)語 錄象帶 競(jìng)賽、游