市場(chǎng)營(yíng)銷第一章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述-wenkub.com
2025-03-06 21:19 本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 下午 6時(shí) 9分 :09March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 18:09:5718:09:5718:09Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 6時(shí) 9分 57秒 下午 6時(shí) 9分 18:09: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 27日星期一 下午 6時(shí) 9分 57秒 18:09: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 18:09:5718:09:5718:093/27/2023 6:09:57 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 6時(shí) 9分 :09March 27, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 18:09:5718:09:5718:09Monday, March 27, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 1/23/2023 27 ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述 第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念 五、現(xiàn)代營(yíng)銷觀念包含的內(nèi)容 1/23/2023 28 ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述 本章結(jié)構(gòu)提示 市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)概念 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 研究基礎(chǔ) 研究對(duì)象 研究?jī)?nèi)容 目的 顧客滿意、企業(yè) 盈利、社會(huì)發(fā)展 萌芽期 成形期 成熟期 完善期 理論發(fā)展 生產(chǎn)觀念 產(chǎn)品觀念 推銷觀念 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 社會(huì)營(yíng)銷觀念 觀念演變 1/23/2023 29 ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述 1/23/2023 30 ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 1/23/2023 22 ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的變革 [4] 4. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 ? 產(chǎn)生時(shí)間： 20世紀(jì) 50年代 ? 背景條件： 產(chǎn)品供過(guò)于求 ， 競(jìng)爭(zhēng)激烈 ， 買方市場(chǎng) ? 核心思想： 消費(fèi)者主權(quán)論 ?發(fā)現(xiàn)需求并滿足需求 ? 營(yíng)銷順序： 市場(chǎng) → 企業(yè) → 產(chǎn)品 → 市場(chǎng) ? 典型口號(hào)： 顧客需要什么 ， 我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么 ? 四大支柱： 目標(biāo)市場(chǎng) 、 顧客滿意 、 整體營(yíng)銷和盈利性 1/23/2023 23 ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述 二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的變革 [5] 5. 社會(huì)營(yíng)銷觀念 ? 產(chǎn)生時(shí)間： 20世紀(jì) 70年代 ? 背景條件： 社會(huì)問(wèn)題突出；消費(fèi)者權(quán)益運(yùn)動(dòng)蓬勃興起 ? 核心思想： 企業(yè)營(yíng)銷 =顧客需求 +社會(huì)利益 +盈利目標(biāo) ? 營(yíng)銷順序： 市場(chǎng)及社會(huì)利益需求 → 企業(yè) → 產(chǎn)品 → 市場(chǎng) ? 實(shí)質(zhì)： 社會(huì)營(yíng)銷觀念是市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的補(bǔ)充和完善 1/23/2023 24 ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述 ☆ 社會(huì)營(yíng)銷觀念 產(chǎn)生的原因： ? 社會(huì)問(wèn)題日漸突出 ? 企業(yè)行為急功近利 實(shí)現(xiàn)的途徑： ? 法律規(guī)范 ? 制度保證 ? 輿論監(jiān)督 ? 企業(yè)自律 1/23/2023 25 ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述 三、新舊經(jīng)營(yíng)觀念比較 經(jīng)營(yíng)觀念 特征 出發(fā)點(diǎn) 中心 手段 目的 傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)觀念 以企業(yè)為中心 生產(chǎn)導(dǎo)向 賣方市場(chǎng) 現(xiàn)有 產(chǎn)品 賣方需求 自
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