情滿天下酒整合營銷傳播大綱ppt)-wenkub.com
2025-03-06 03:49 本頁面
【正文】 2023年 3月 下午 2時 39分 :39March 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 14:39:3214:39:3214:39Sunday, March 26, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 2時 39分 32秒 下午 2時 39分 14:39: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 26日星期日 下午 2時 39分 32秒 14:39: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 14:39:3214:39:3214:393/26/2023 2:39:32 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 2時 39分 :39March 26, 2023 1行動出成果，工作出財富。 14:39:3214:39:3214:39Sunday, March 26, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 我們要到哪里去？ 提升產(chǎn)品崇信度 擴大品牌美譽度 防止銷售下滑 拉動持續(xù)消費 我們?nèi)绾蔚侥抢铮? 新廣告片、公關(guān)活動 傳播焦點 本真美酒文化體驗 人際傳播鞏固信心 品牌的問題在哪里？ 全面樹立品牌 美譽度、忠誠度 第三波 —— 鼎盛期 飲譽三湘 飲譽三湘 傳播手段 廣告 公關(guān) 促銷 傳播對象 消費者 消費者 傳播內(nèi)容 《白酒飲用者健康狀況調(diào)查》 《毛澤東誕辰紀(jì)念公關(guān)活動策劃》 《新版廣告片創(chuàng)意制作》 《名酒之鄉(xiāng)尋酒源之旅》 《煮酒論英雄 —— 酒 鼎酒道 》 消費者 第三波 —— 鼎盛期 謝 謝 ！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 5. 對白酒的態(tài)度：他們關(guān)心的社會地位及他人的看法，“寧傷身體不傷感情”，講究排場，注重飲酒品牌。 第五章 整合營銷傳播策略 三、情滿天下品牌的基本規(guī)劃 第五章 整合營銷傳播策略 ?產(chǎn)品定位 ?目標(biāo)消費者定位 ?品牌理念 ?產(chǎn)品 USP（賣點與銷售主張） 提煉 ?品牌價值輸出 ?系列產(chǎn)品命名創(chuàng)意 ?品牌形象與包裝設(shè)計 產(chǎn)品定位 ?中檔及高檔的公務(wù)、商務(wù)及禮賓用酒。 第五章 整合營銷傳播策略 具體做法 —— ?重整產(chǎn)品核心價值與賣點、品牌規(guī)劃，使之有整體性和價值感。 挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略 在行業(yè)中占有第二、第三和以后其它 的位置，它可以攻擊市場領(lǐng)先者和其 它競爭者，以奪取更多的市場份額， 提升自己，有可能取代領(lǐng)導(dǎo)者的地位。 品質(zhì) 服務(wù) 品牌 渠道 人員 價格 促銷 終端 機制 市場占有率 物流 廣告 市場反應(yīng)力 競爭要素 投入程度 湖南白酒品牌戰(zhàn)略圖 紅色 — 酒鬼 灰色 — 瀏陽河 藍(lán)色 — 情滿天下 桔色 金劍南 戰(zhàn)略問題的提出 我們現(xiàn)在在哪里？ 問題、挑戰(zhàn)、機會 我們怎樣去那里？ 戰(zhàn)略、品牌、市場運作 我們要到哪里去？ 市場目標(biāo)、品牌定位 戰(zhàn)略規(guī)劃的基本原則 基本的競爭戰(zhàn)略 差異化 differentiation 總成本領(lǐng)先 Overall cost leadership 目標(biāo)集聚 ( focus ) 戰(zhàn)略優(yōu)勢 被顧客察覺的獨特性 低成本地位 全行業(yè)范圍 特定細(xì)分市場 戰(zhàn)略目標(biāo) 戰(zhàn)略規(guī)劃的基本原則 戰(zhàn)略規(guī)劃的基本原則 基于生產(chǎn)與技術(shù)多樣性的定位 是以生產(chǎn)某行業(yè)下小范圍的產(chǎn)品或服務(wù)為基礎(chǔ)，在多種產(chǎn)品或技術(shù)中進(jìn)行選擇。 附：競爭品牌廣告訴求 ?
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