【正文】 2023年 3月 23日星期四 5時(shí) 3分 52秒 17:03:5223 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 23, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :03:5217:03Mar2323Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 23日星期四 5時(shí) 3分 52秒 17:03:5223 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :03:5217:03:52March 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 23, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 電 通 的 特 別 說 明 plus ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 電通的 因?yàn)殡娡ㄓ蟹?wù)天津一汽一年的經(jīng)驗(yàn)，無論對(duì)客戶企業(yè) 還是產(chǎn)品都有相當(dāng)深刻的了解，具備良好的溝通基礎(chǔ) 因?yàn)殡娡ň哂蟹?wù)汽車客戶專業(yè)的人才及豐富的周邊資源 可以使我們提供的服務(wù)準(zhǔn)確、高效。 “休閑家庭”篇啟動(dòng) 家庭健康 總動(dòng)員 下線一周年 用戶答謝活動(dòng) “休閑家庭”訴求 “健康家庭”訴求 “健康家庭”篇啟動(dòng) 傳統(tǒng)媒體 網(wǎng)絡(luò) 公關(guān) 日程 主題 階段 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 整合日程 宣傳階段 產(chǎn)品概念話題性的發(fā)起， 產(chǎn)品上市輿論空間的營造 產(chǎn)品名稱的高速滲透， 產(chǎn)品概念初步明確 產(chǎn)品與消費(fèi)者密切接觸， 產(chǎn)品概念深度理解 第二階段 04年 3月 04年 5月 第一階段 03年 12月 04年 2月 第三階段 04年 6月 04年 12月 日程 核心 事件 產(chǎn)品下線 幸福家庭評(píng)選 接受預(yù)定 產(chǎn)品體驗(yàn) 價(jià)格發(fā)布 經(jīng)銷商誓師會(huì) 評(píng)選揭曉 新車上市 生日PARTY 城市巡展 試乘試駕 黃金周品車會(huì) 家庭駕車休閑游 家庭生活 影像大賽 家庭健康 總動(dòng)員 下線一周年 用戶答謝 “幸福家庭”篇啟動(dòng) “休閑家庭”篇 啟動(dòng) “健康家庭”篇 啟動(dòng) 推廣主題 依托產(chǎn)品網(wǎng)站對(duì)新車上市訊息 以及產(chǎn)品信息進(jìn)行多角度介紹 “幸福家庭” 評(píng)選告知 “幸福家庭”訴求 “健康家庭” 訴求 “休閑家庭”訴求 “幸福家庭”概念預(yù)熱 與門戶網(wǎng)站合作進(jìn)行“幸福家庭” 評(píng)選活動(dòng)，為產(chǎn)品概念明確埋下伏筆 傳統(tǒng)媒體 網(wǎng)絡(luò) 公關(guān) 家以活動(dòng)為重心，持續(xù)產(chǎn)品的吸引力和新鮮感， 并繼續(xù)鞏固產(chǎn)品形象，讓家庭車概念深入人心。 產(chǎn)品與消費(fèi)者的密切接觸，產(chǎn)品概念的深度理解 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 年度傳播策略階段性劃分－－階段三 04,7月 04,8月 04, 6月 6/2627 04,9月 7/128 /12 9/125 04,10月 04,11月 04,12月 10/111/25 12/18 家庭野外 駕車休閑洲 駕車休閑游活動(dòng) 后續(xù)活動(dòng) 家庭生活 影像大賽 產(chǎn)品與消費(fèi)者密切接觸，產(chǎn)品概念深度理解 以活動(dòng)為重心，持續(xù)產(chǎn)品的吸引力和新鮮感。 產(chǎn)品名稱的高速滲透以及產(chǎn)品概念的初步明確 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 年度傳播策略階段性劃分－－階段二 “幸福家庭評(píng)選” 結(jié)果揭曉 生日大聚會(huì) 新品 上市 2/29 04,3月 04,4月 04, 2月 04,5月 34月 5/1 7 城市巡展、試乘試駕 黃金周品車會(huì) 產(chǎn)品名稱的高速滲透，產(chǎn)品概念初步明確 新品上市等活動(dòng)的網(wǎng)上直播及產(chǎn)品概念炒作， 同時(shí)在產(chǎn)品網(wǎng)站對(duì)新車上市訊息以及產(chǎn)品信息進(jìn)行多角度介紹 配合廣告，對(duì)產(chǎn)品概念進(jìn)行廣泛傳播， 同時(shí)對(duì)從企業(yè)以及產(chǎn)品角度進(jìn)行不同方位地軟宣傳。 產(chǎn)品概念話題性的發(fā)起，產(chǎn)品上市輿論空間的營造 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 04,1月 04,2月 03,12月 2/20 12/18 春節(jié)假期 年度傳播階段性劃分－－階段一預(yù)熱階段 “幸福家庭評(píng)選” 開始 接受 訂單 產(chǎn)品 下線 新產(chǎn)品 體驗(yàn) 經(jīng)銷商 誓師會(huì) 產(chǎn)品概念話題性的發(fā)起，產(chǎn)品上市輿論空間的營造 與門戶網(wǎng)站合作進(jìn)行“幸福家庭”評(píng)選活動(dòng)，為產(chǎn)品概念明確埋下伏筆 對(duì)下線儀式、媒體試乘等事件展開傳播，同時(shí)配以大量軟文對(duì) “幸福家庭”評(píng) 選活動(dòng)進(jìn)行充分炒作。 對(duì)下線儀式、媒體試乘等事件展開傳播， 同時(shí)配以大量軟文對(duì) “幸福家庭”評(píng) 選活動(dòng)進(jìn)行充分炒作。 配合季節(jié)、氣候以及重要事件，分階段 在經(jīng)銷店組織活 動(dòng) ，擴(kuò)大銷售。 依據(jù)營銷的階段性劃分傳播的階段性，設(shè)計(jì)市場活動(dòng)或利 用公眾活動(dòng)， 有側(cè)重地調(diào)動(dòng)媒體 。 品牌形象 身為天津一汽 NBC平臺(tái)中的旗艦產(chǎn)品 (同為企業(yè)旗艦 )， 借助傳播提升整個(gè)平臺(tái)的消費(fèi)者認(rèn)知價(jià)值 。 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 總體標(biāo)識(shí) ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 下線、上市報(bào)廣 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 電視廣告雁南飛篇 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 報(bào)廣南飛篇 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 電視廣告長乳牙篇 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 報(bào)廣長乳牙篇 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 電視廣告夢(mèng)飛馳篇 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 報(bào)廣夢(mèng)飛馳篇 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 電視廣告上學(xué)記篇 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 報(bào)廣上學(xué)記篇 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 產(chǎn)品型錄示意 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 產(chǎn)品宣傳單頁示意 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 銷售店海報(bào) ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 單立柱廣告 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 A案備選 SLOGAN： PLUS＋ 讓幸福的更幸福 PLUS＋ 為幸福加油 PLUS＋ 新幸福運(yùn)動(dòng) PLUS＋ 前進(jìn)幸福之路 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方案 B： “我要的幸?！? 小孩子絕對(duì)是年輕家庭的主角 。但相對(duì)比較寬敞很像雅酷（不好看，檔次較低） 接受程度高： 內(nèi)飾寬敞，后排空間大， 檔次較高 接受程度較高： 內(nèi)飾很像日本車，有一定的檔次 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 發(fā)現(xiàn)： 098L 品牌標(biāo)示與價(jià)位帶接受范圍 2532 無車族 2532 有車族 3340 有車族 3340 無車族 接受度低： 由于已經(jīng)擁有汽車，對(duì) 098L產(chǎn)品本身的評(píng)價(jià)較低的情況下，認(rèn)為掛上一汽標(biāo)后認(rèn)為可接受的價(jià)位在 79萬元間 接受程度高： 一汽標(biāo)的 098L如在 1012萬元可以認(rèn)真考慮； 接受程度較高： 一汽標(biāo)的 098L如果在 9萬元可以考慮； ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 總結(jié)： 消費(fèi)者對(duì) 098L 了解后整體的評(píng)價(jià) 098L Car Clinic 年齡偏高，穩(wěn)重實(shí)用 約值 1012萬元，是給我家買的第一部車 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 總結(jié)： 消費(fèi)者對(duì) 098L 理解后感受到的賣點(diǎn) 098L Car Clinic 沉穩(wěn)外觀 流線造型 2 車內(nèi)舒適 乘坐空間 1 經(jīng)濟(jì)省油 安全結(jié)構(gòu) 3 較大排量 先進(jìn)發(fā)動(dòng)機(jī) 4 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 如何展開上市的宣傳 切入點(diǎn) 命名 溝通概念 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 找出 宣傳 098L 的切入點(diǎn) 消費(fèi)者較為沉穩(wěn)但是對(duì)產(chǎn)品很實(shí)際理性的期望 消費(fèi)者對(duì)家庭與汽車在自己的奮斗之路上具有的意義 強(qiáng)化消費(fèi)者與品牌及產(chǎn)品之間的紐帶 產(chǎn)品本身仍然有對(duì)夏利 2023印象上的包袱 產(chǎn)品其他方面的機(jī)械特性并不突出 過去與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性較少刻意營造 觀察 理解 切入點(diǎn) 使 098L 在消費(fèi)者平凡的人生道路上，產(chǎn)生不凡的價(jià)值 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 098L 的溝通原始概念 + + + + + + + + + + +… + + + + 我就一個(gè)人 , 但有一個(gè)夢(mèng) 加一個(gè)愛人吧 , 圓個(gè)成家夢(mèng) 再加一孩子耶，圓個(gè)爸爸夢(mèng) 再加一車?yán)?… 再換一大房嘍 … 人生里的每一個(gè) “ ” 都標(biāo)志著更上一層樓的成就；生命越來越豐滿生活越來越有意義 離 夢(mèng) 想 更 近 一 步 再加呢 …? ?