市場營銷第6章市場營銷戰(zhàn)略-第6章市場營銷戰(zhàn)略-wenkub.com
2025-03-02 18:52 本頁面
【正文】 2023年 3月 下午 11時 34分 :34March 22, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:34:0423:34:0423:34Wednesday, March 22, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 11時 34分 4秒 下午 11時 34分 23:34: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 22日星期三 下午 11時 34分 4秒 23:34: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 23:34:0423:34:0423:343/22/2023 11:34:04 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 11時 34分 :34March 22, 2023 1行動出成果，工作出財富。 23:34:0423:34:0423:34Wednesday, March 22, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 方式： “ 敵進我退，敵駐我擾，敵疲我打，敵退我追” （五） 企業(yè)競爭戰(zhàn)略 二、營銷戰(zhàn)略的制訂過程 營銷信息系統(tǒng) 預測、調研 營銷環(huán)境分析 宏觀、微觀 消費者 購買行 為分析 競爭分 析與 戰(zhàn)略 營銷戰(zhàn)略 計劃、目標 目標市場細分 、選擇、定位 營銷組合 4P 差異化 三、現(xiàn)代營銷活動的主要環(huán)節(jié)和管理流程 談談你對競合格蘭仕模式的看法？ 課外作業(yè) 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。為了進入中國市場，雀巢前后進行了近十年的談判。 請根據(jù)上述資料回答 ： （ 1） 按波士頓矩陣法來劃分 ， 該公司業(yè)務組合屬于什么類型 ？ A． 明星類 B． 金牛類 C． 問題類 D． 狗類 （ 2） 2023年該公司采用了什么增長戰(zhàn)略 ？ A． 水平一體化 B． 橫向多角化 C． 集團多角化 （ 3） 2023年該公司采用了什么增長戰(zhàn)略 ？ A． 水平一體化 B． 橫向多角化 C． 集團多角化 ? 企業(yè)競爭戰(zhàn)略－企業(yè)的競爭地位及策略 －市場領導者：永遠爭第一 特征： 市場占有率最高（ 40%），實力最強 策略： 擴大整個市場需求； 保護現(xiàn)有的市場占有率； 擴大市場占有率。 ? 蘇寧：于 2023年在南京山西路商圈銀河國際廣場開設 4萬平方米的高檔購物中心 。從單一文化轉變到多元文化，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。 ? 1992年 —1998年 ：從一個產(chǎn)品向多個產(chǎn)品發(fā)展（ 1984 年只有冰箱， 1998 年時已有幾十種產(chǎn)品），從白色家電進入黑色家電領域，以 “吃休克魚 ”的方式進行資本運營，以無形資產(chǎn)盤活有形資產(chǎn)，在最短的時間里以最低的成本把規(guī)模做大，把企業(yè)做強。 優(yōu)勢：⑴使企業(yè)減少與競爭對手的正面沖突，取得某一領域的競爭優(yōu)勢； ⑵ 利于擴大企業(yè)和品牌的知名度，強化顧客的品牌偏好和忠誠； ⑶ 能有效地將顧客的注意力吸引到企業(yè)鮮明的個性和特色上，降低顧客 對價格的敏感性 ⑷ 具有特色的產(chǎn)品還能有效地防止替代品的威脅。 一、企業(yè)戰(zhàn)略概述 企業(yè)戰(zhàn)略實質： 預計和評價市場營銷環(huán)境中即將面臨的發(fā)展 ， 并預先決定怎樣最
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