【正文】 2023年 3月 17日星期五 9時(shí) 38分 29秒 21:38:2917 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :38:2921:38Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 17日星期五 9時(shí) 38分 29秒 21:38:2917 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :38:2921:38:29March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時(shí) 38分 29秒 21:38: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :38:2921:38Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 17日星期五 9時(shí) 38分 29秒 21:38:2917 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :38:2921:38:29March 17, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :38:2921:38Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ⑤ 變形： 通過夸張等手段，將視覺形象做局部或整體變形，從而改變?nèi)藗儗?duì)固有的常規(guī)的看法，制作離奇荒誕的效果。 樂高玩具 ② 顛倒： 將正常狀態(tài)下事物間的關(guān)系包括位置、尺寸、大小、明暗和顏色等在一定條件下做顛倒處理，造成圖形形式表現(xiàn)上的戲劇性效果和幽默，使反常的視覺認(rèn)識(shí)產(chǎn)生更深刻印象。 逆向思考法 實(shí)際 上是一種 顛 倒思考法， 對(duì) 廣告 創(chuàng) 意來 說 ，有時(shí) 把自己的思路 顛 倒一下來思考，也能 夠發(fā)現(xiàn)許 多新東 西。戴伯 諾 建 議 ，通 過 以下幾種方式可以激發(fā) 水平思考，它 對(duì) 我 們 的廣告 創(chuàng) 意很有啟 發(fā) ： ①提出 對(duì)應(yīng)現(xiàn) 狀的 彈 性方案； ② 向 現(xiàn) 有之假 設(shè) 提出挑 戰(zhàn) ； ③ 革故鼎新； ④ 暫時(shí)擱 置 對(duì) 某事之判斷；⑤ 推翻一般的 訴 求方法； ⑥ 對(duì) 某一情景建立起 類比思考； ⑦ 動(dòng)腦 法。? (5)說完，就從地上撿起兩塊黑石子放進(jìn)了口袋。 (3)姑娘至死不從 。 ④ 創(chuàng) 意量多多益善。 專為不打算彈奏咖啡桌的人設(shè)計(jì) ⑵實(shí)現(xiàn)大創(chuàng)意 概念轉(zhuǎn)化為有型的廣告： 具體的文字與準(zhǔn)確的構(gòu)圖 藝術(shù)家：實(shí)驗(yàn)并實(shí)施各種方法，尋求獨(dú)特創(chuàng)意 三、平面廣告 創(chuàng) 意的方法（宏 觀 ） 頭腦風(fēng) 暴法 該 方法是 70年代左右由美國(guó) BBDO廣告公司副 總經(jīng)理奧斯本提出，后在廣告界廣 為 流行的方法，此方法具有五大特征。（新公司叫“ Foote, Cone and Belding”，縮略語(yǔ) FCB）。 ? 1938年，拉斯克退休，但仍然擁有股份。他經(jīng)常說：“我可以使一個(gè)人發(fā)揮他所沒有的潛力。 ? ? 拉斯克從不掩飾他的奢侈，他請(qǐng)司機(jī)來替他開那部黃色的勞斯萊斯汽車。拉斯克意識(shí)到建立一個(gè)文案部門的重要性。我用 3個(gè)字（英文）就能說明白，那就是 —— 紙上推銷術(shù)（ Salesmanship in Print）。不一會(huì)兒，肯尼迪出現(xiàn)在辦公室。如果你們想知道，就讓門童捎個(gè)話來。便條的大意是： ? “我現(xiàn)在正在樓下的大廳。到了 這 個(gè)地步，如果你做不到 這 一點(diǎn)，那么 許 多很好的 創(chuàng) 意就會(huì)夭折。 在 這 個(gè) 階 段，你必 須 把 這 個(gè)新生的 創(chuàng) 意 帶 到現(xiàn)實(shí) 世界中。這 種事情以前也 發(fā) 生 過 。 ? （ 2）就是你慢慢地會(huì) 對(duì) 把你的拼 圖費(fèi) 力地拼在一起感到 厭煩 。 ? 當(dāng)你 經(jīng)歷這 一部分的 過 程 時(shí) ，將會(huì) 發(fā) 生兩件事情 ：（ 1） 嘗試 性的或部分的 創(chuàng) 意將出 現(xiàn) 在你的 頭腦 中。與其 說 它是一件事 實(shí) ，倒不如 說 它是一條用于一系列事 實(shí) 的普遍法 則 的一個(gè)例 證 。 意的 產(chǎn) 生所涉及的 過 程是人與人的思 維 出 現(xiàn) 極大差異的地方。 ? 知 識(shí) 的具體 細(xì)節(jié) 并不是最重要的， 這 是因 為 它 們 都由 羅 伯特 .哈 欽 斯博士所稱的很快就會(huì) 過時(shí) 的事 實(shí)構(gòu)成。 按帕累托的分 類 ，所 謂 沉思者，用我 們 的字眼，就是思考的人； 這類 型的人特 質(zhì) 是不斷地全神 貫 注于 尋 找所有可能的答案。韋 伯 楊 的 創(chuàng) 意妙招 ? 第一招： 擲 出點(diǎn)子 ? 第二招： 創(chuàng) 意 發(fā) 想的 經(jīng)驗(yàn) 配方 ? 創(chuàng) 意 應(yīng)該 具有 類 似冒 險(xiǎn) 故事里的神秘特性，就像在南海上 驟 然出 現(xiàn) 的魔鬼一般。 創(chuàng)意的過程就是對(duì)已有的材料或因素進(jìn)行新的綜合的過程。全球的營(yíng)業(yè)額是 180億美金。是傳播公司Omni集團(tuán)的子公司。對(duì)一切細(xì)節(jié)如此全神貫注的結(jié)果是，大體上講，大眾車比起其他車子耐用而不大需要維護(hù) (其結(jié)果也使大眾車的折舊較其他車子為少 )。在我們?cè)O(shè)在沃爾夫斯堡的工廠中有 3389名工作人員，其惟一任務(wù)就是：在生產(chǎn)過程中的每一階段都去檢查甲殼蟲 (每天生產(chǎn) 3000輛甲殼蟲；而檢查員比生產(chǎn)的車還要多 )。我呀，把我所有的 1000億美元的財(cái)產(chǎn)留給他?！? 電視廣告：送葬車隊(duì) 畫面：隆重的送葬車隊(duì) 解說：?迎面駛來的是一個(gè) 豪華轎車送葬車隊(duì)，每輛車的 乘客都是以下遺囑的受益人。其實(shí)，駕駛過它的人并不這樣認(rèn)為。 1949年，他與道爾（ N?Doyle）及戴恩（ M?Dane創(chuàng)辦 DDB（即恒美廣告公司），任總經(jīng)理。在美國(guó)《廣告 時(shí) 代》所推 選 的 20世 紀(jì) 最具影響力的廣告人中排名第一。最重要的仸 務(wù) 就是把它 發(fā) 掘出來加以利用。 ? 我的方法就是把自己浸透在商品之中。貝納時(shí) 年 45歲 ，就 職 于 紐約 Erwin Wasey廣告公司芝加哥分公司 創(chuàng) 意付 總監(jiān) ，他自感與公司的理念越來越 遠(yuǎn) ，無法忍受“就象洗碗水一 樣 乏味”的廣告 創(chuàng) 意活 計(jì) 。 6李?yuàn)W *貝納 的“與生俱來的 戲劇 性” ? 產(chǎn)品的戲劇性： 每一 樣產(chǎn) 品本身都具有它與生俱來 帶 有 戲劇 性意味的故事，我 們 的第一件工作是去 發(fā) 掘它，并用它來 賺錢 。品牌個(gè)性在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。該策略理論在回答廣告“說什么”的問題時(shí)，認(rèn)為廣告不只是“說利益”、“說形象”，而更要“說個(gè)性”。 ? （ 2）常選擇目標(biāo)對(duì)象所盛行的生活方式加以模仿。與雀巢（雀巢咖啡：味道好極了）不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn) 。 ? 12. 如果廣告活 動(dòng) 不是由 偉 大的 創(chuàng) 意構(gòu)成，那么它不 過 是二流品而已。 ? 8. 不要隨便地攻 擊 其他地廣告活 動(dòng) ，不要打落鳥 巢，不要 讓 船觸礁，不要 殺雞 取卵。 ? 4. 絕 不能忘 記 ——你是在花廣告主的 鈔 票，不要埋怨廣告 創(chuàng) 作的 艱難 。 諸 位大概不會(huì)有欺 騙 自己家人的念 頭 ，當(dāng)然也不能欺 騙 我的家人，己所不欲勿施于人。 ? 1959，奧美公司成 為 全球最大的 5家廣告代理商之一，在 29個(gè)國(guó)家 設(shè) 有分公司， 擁 有 1000個(gè)客 戶 ， 營(yíng)業(yè)額 8億美元。 1944年，奧格威擔(dān)任英國(guó)駐美使館二等秘書，奧格威每天的工作就是給外交大臣或首相發(fā)送電報(bào)。情報(bào)員 兩年后退學(xué)。 當(dāng)