【正文】 入世后，可選看的電影的類型、文化內涵會更豐富，國外制作精良的影片接踵而至，沖擊著國內觀眾的眼球，因此，影院會逐漸升溫，能夠逐漸培育觀眾、留住觀眾54*北京南洋林德投資顧問有限公司 由于增加了國外影片的進口量，會對影視制作企業(yè)影視作品的發(fā)行放映直接產生沖擊，但同時由于國外影片的進入，將會觸發(fā)國內影視企業(yè)加快對現有技術設備的更新改造、加大行業(yè)的優(yōu)化整合，必須直接面對國外大投資大投入的影視制作發(fā)行的競爭167。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司q 因此，國家有關部門將重新審視影視行業(yè)的政策法規(guī)和整個行業(yè)的運行機制，徹底轉變計劃經濟體制下政府包辦的影視運作模式，并且將審視現行的外資政策，提高吸引外資的質量和水準，對外資企業(yè)實施國民待遇，促進一個公平、公正、公開的市場競爭環(huán)境的形成，而這與 WTO體制正好相吻合q 而對中國國有影視企業(yè)來說，當前遇到的困難主要來自于新舊體制的交替，來自改革滯后于開放所產生的不協調。我們可以知道的 “ 外國狼 ” 將從以下幾個地方下口：一是以外國影片搶占中國的電影院及音像制品、互動點播市場并主導網絡播映，鉗制中國制片業(yè)；二是投資改造和新建高級影院、輸入國外院線管理模式和經驗，控制放映業(yè)；三是外國制片人投資中國影片或與中國合拍影片，同時以高酬金吸引中國優(yōu)秀影人與其簽約，構筑人才堡壘q 其實，中國電影面臨最大的 “ 狼 ” 并非來自國外。電影的發(fā)行放映是通過談判來約定貿易規(guī)則的。50*北京南洋林德投資顧問有限公司沒有限制（ 2） 在不損害與中國關于電影管理的法規(guī)的一致性的情況下，自加入時起，中國將允許以分帳形式進口電影用于影院放映，此類進口的數量應為每年 20部。(1)(1)注：以上內容（摘自中國加入 WTO服務貿易具體承諾減讓表） 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司電影落 “網 ”：影片寬頻點播服務 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司q 歐洲各國政府每年對電影業(yè)的資助共達 8億美元，法國、意大利等國對民族電影的鼓勵措施已經讓他們有望在好萊塢電影的重壓下獲得一定程度的翻身q 伊朗、韓國、日本面對好萊塢電影的沖擊和本國電影業(yè)的蕭條，不是被動防御、抵制外來文化，而是對具有深厚底蘊的民族文化資源進行開發(fā)創(chuàng)新，發(fā)揮國產電影的民族欣賞習慣優(yōu)勢和貼近生活的長處，以蘊涵本土特征的電影反映手法對抗好萊塢電影的入侵，在世界電影之苑重新崛起，名聲大噪q 在經歷了漫長的引進歐洲和美國影片培育觀眾的過程，韓國觀眾對好萊塢電影視聽轟炸的新鮮感日益淡化，歐洲電影的吸引力也日漸減弱。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司國外民族電影的重新興起q 當全球化處在以強勢國家的政治經濟文化優(yōu)勢為主導力量的后殖民背景中時，好萊塢電影便成為了一支生力之師，它用《泰坦尼克號》、《星球大戰(zhàn)前傳》等一顆又一顆重磅炸彈轟炸全球，幾乎將全世界變成了美國電影的超級市場，目前，美國片票房額在法國占 60%，在德國占 86%，在日本占 59%q 好萊塢不僅在獲得巨大經濟利益的同時吞噬著其他國家的本土電影工業(yè)，而且還因為其對美國式的時尚、風格、意識形態(tài)價值、文化理念的傳播而深刻地影響著其他國家的民族想象和文化認同，因而，以經濟、政治、文化力量為驅動的全球化過程往往不可避免地呈現 “單向性 ”，即一種單向的 同質化 和 同步化 。例如，根據美國國家調查中心的劃分，美國電影觀眾有四個年齡段區(qū)域，好萊塢制作電影產品時首先就會確定電影是拍給哪一年齡區(qū)域的人看，而且要確保電影公映時沒有類似影片搶走同一區(qū)域的觀眾。在美國的有線電視頻道里，充斥著由好萊塢剪輯而成的電影拍攝過程之紀錄片、影片精彩片段等，一方面擴大影片的影響，另一方面又作為 “娛樂新聞 ”、 “熱門電影介紹 ”等，配合主要影片，在電影院和有線電視中播放167。 高科技的廣泛應用?！墩鎸嵉闹e言》、《泰坦尼克號》、尤其是《星球大戰(zhàn)前傳》等影片都不惜耗費數年甚至數十年之功，耗資億財，大力營銷推廣，全球炒賣宣傳，全力以赴開發(fā)品牌和后電影產品，利用 “時間窗 ”等經營方式，擠占搶奪與其電影品牌有關的所有市場空間，可謂費盡心機，一網打盡，從版權出讓到 VCD，從玩具產品到旅游開發(fā)，無所不用其極，盡顯品牌風光（僅 “泰坦尼克號 ”游艇每年就有成千萬美元的入帳）167。 90年代初期，在世界所生產的 4000部故事片中，好萊塢影片只占其中數量的不到十分之一，但是卻占有全球票房的 70%企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司? 特納廣播公司除了擁有美國有線新聞網，還收購兼并了米高梅和漢納 — 巴伯拉動畫公司，涉足影視（包括動畫制作），構筑傳播王國，現今不但擁有居世界首位的五大電視網，還控制了全世界最大的新聞采集機構、最大的動畫片圖書館、最大的影片庫、以及最大的個人制作網? 傳媒巨子默多克的新聞集團除了擁有《泰晤士報》、《南華早報》等 100多家大小報紙外，還收購了美國大都會媒體公司，組建?？怂箓鞑ゾW，并在倫敦新設空中新聞頻道等 ? 美國西屋廣播公司旗下有全美最大的電臺和電視臺集團 ABC，還買下了電訊促進者公司，構建了有線電視業(yè)最大的多重系統(tǒng)集團 167。 國際傳媒產業(yè)已步入混合競爭時代，資本日趨集中。誰能盡早積聚自身的實力，誰就有可能在未來 “滾雪球 ”式的媒體競爭中 “做大 ”。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司q 從 2023年傳媒類上市公司的中報看，將傳媒業(yè)譽為 “金礦 ”毫不為過。證監(jiān)會在其所發(fā)布的新版《上市公司行業(yè)分類指引》中，將傳播與文化產業(yè)定為上市公司13個基本產業(yè)門類之一。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司q 資本市場是現代市場經濟的核心，兼具資金融通、體制培育和資 好萊塢的電影營銷是銀幕營銷和非銀幕營銷齊頭并進、互為支持的連鎖式營銷方法，具體表現為銀幕營銷、電視營銷、家庭影院、網絡營銷和相關商品開發(fā)這 “五位一體 ”的營銷構架。 從資金和政策上來支持生產一批按照國際市場需要制作的影片，創(chuàng)造 “中國制造 ”的電影品牌167。 一是從操作方略和運行技法的視點去整合電影營銷傳播，從根本上建設一套以整合營銷傳播為核心的營銷理論體系和具體運作規(guī)則167。造成這種結果的原因固然很多，但根本還應追溯體制弊端q 目前，我國電影廠家有八大家、省屬廠家有 16家，八大家的總體實力抵不上好萊塢任何一家電影公司；除中影公司外，國內沒有任何一家電影廠能輕易撥出幾百上千萬元獨立投拍一部影片，即便如此，中國電影廠家還是 “ 村村點火，戶戶冒煙 ” ，人、財、物四處分散，根本無法實行大資金投入、大網絡回收戰(zhàn)略和精品戰(zhàn)略34*北京南洋林德投資顧問有限公司 六是市場不規(guī)范，制作、發(fā)行、放映錯位167。電影制作和市場之間的調研網絡關系到電影產品的成敗，迄今我國電影業(yè)尚未意識到這一點，而西方國家則恰恰相反。 “ 管制 ”代代了 “ 服務與監(jiān)督 ” ，與國際慣例相違背，勢必給電影業(yè)的國際競爭帶來危害 167。曾經見諸報端的偷漏瞞報票房的根本原因就在于管理的多頭。電影業(yè)的體制改革明顯落后于其他行業(yè)。最關鍵和最根本的問題是：電影究竟是一種宣傳手段還是一種消費行為？因為這一點決定了電影生產、制作等環(huán)節(jié)是行政行為還是市場行為32*北京南洋林德投資顧問有限公司目前全國近二十家電影制作和發(fā)行公司中，有許多公司已多年沒有開戲。在操作步驟上， “三大基地 ”計劃實行一步走，從現在即開始輻射周邊，整合周邊電影資源；珠影、西影和峨影則分兩步走，先在省內整合，做好影視合流，增強自身實力，然后再向周邊發(fā)展31*北京南洋林德投資顧問有限公司在未來幾年內，將形成以北京、上海、長春、廣東、西安、成都為基礎的 “六大電影集團 ”新格局。q 《意見》強調嚴格審批制度，制片單位試行股份制改造、組建電影集團和組建跨省發(fā)行放映院線時，必須報國家廣電總局審核批準。 鼓勵發(fā)行國產影片。 發(fā)行單位的股份制改造須由國有資本控股，可以吸收境內非國有資本參股 (中影集團公司除外 )167。 制片單位的股份制改造須由廣播影視系統(tǒng)國有資本控股，可以吸收系統(tǒng)外國有資本入股167。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司行業(yè)掃描（六）： 我國電影業(yè)的改革目標和發(fā)展方向q 根據國家廣電總局和文化部下發(fā)的《關于進一步深化電影業(yè)改革的若干意見》，中國電影業(yè)的改革目標是167。現在普遍存在的小規(guī)模公司和個體式制作單位將逐漸僅限于制作個人風格或實驗性的電影。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司行業(yè)掃描（五）： 我國電影業(yè)幾個值得注意的發(fā)展趨勢 影院票房只是電影產值的一小部分，后電影產值可能是票房收入的 3－ 6倍q 可見， “后電影 ”的價值利用與 “電影衍生價值 ”的開發(fā)都有著較為廣闊的市場前景。行業(yè)掃描（四）： 后電影收入 由于廣告是在黑暗的電影院放映，廣告有效到達率高，是電視等其他媒體所不能比擬的，價格也比電視廣告低許多q 據權威調查機構分別對北京、上海、廣州觀看首輪進口大片的觀眾進行抽樣調查后顯示，這些觀眾是一個文化水平較高、月收入在 2023元左右、月支出在 1000元左右、年齡在 20歲至 30歲、以公司職員、專業(yè)技術人員和機關干部為主要職業(yè)的白領消費群體q 因此，對一些受眾特定的廣告經營者來說，根據電影消費群體獨有的特征而選擇電影作為載體將是一種更好的方案。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司q 相反，數碼電影只需要發(fā)行中心而不需要制作拷貝，放映數碼電影幾乎是 “零損耗 ”，還可以輕易實現多點同時放映q 從理論上說，全球所有的數碼影院都可以同時放映一部電影?？截惖拿看尾シ哦紩艿綋p耗，積累下來的拷貝需要專門保存。 有人形容中國影視市場 “不只是座金礦，簡直就是一座未開發(fā)的鉆石礦 ”q 在中美就中國加入世貿組織的市場準入協議中，明確規(guī)定放寬外語片進口的限制，被稱作 “好萊塢大片 ”的影片數量將從目前的 10部增至 20部。由于片源供應遠遠小于觀眾的需求，再加上外資在國內經營影院等方面受到的嚴格限制，老電影院的經營狀況早已擺脫了因國產電影無人喝彩所帶來的低迷。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司行業(yè)掃描（一）：電影發(fā)行和放映q 中國電影自 1993年走向市場化，從此票房開始爬坡。電視劇制作已成為一個潛力巨大的產業(yè)q 電視劇競爭的關鍵167。 當前，電視劇在國內的的收視率僅次于新聞類節(jié)目，電視劇在中國所具有的巨大影響力遠遠超過了電影、小說、戲劇等，已在中國人的娛樂生活中占據重要地位167。資本運營方式電影產業(yè)自身開發(fā)今后十年內，中國電影票房有望超過歐洲的 44億美元，成為僅次于美國的世界第二大電影票房市場，而后電影市場份額則更為驚人。產業(yè)空間 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略咨詢研究報告長春長影影視科技股份有限公司總體情況（四）：電影產業(yè)縱深廣闊，資本市場加深介入管理模式，并進入國際市場?國內已有 20多家合資影院，信息共享?國內有不少制片、發(fā)行單位已經參與經營或計劃參與經營院線，如中影集團控股西南影業(yè)公司?國外資本參與電影制作和院合縱連橫、打造巨艦 新的商業(yè)模式將使免費傳送向 “收費服務”轉變，并在此過程中解決版權問題。科技可以使幻想成真，這對電影來說更有價值，可以節(jié)省大量的人力和財力，最根本的改變了電影的制作手段q 信息技術改造傳統(tǒng)產業(yè)的趨勢勢不可擋，影視業(yè)的發(fā)展會更多運用高新技術手段，從制作到發(fā)行，數碼技術、網絡技術將會大行其道q 以往的電影都是通過拍攝后記錄在膠片上，隨著數碼技術的普及，數碼合成可以達到通過直接拍攝難以取得的效果，改變了電影的制作周期；網絡技術可以大大改變原有單一的電影發(fā)行放映渠道，同時也有利于電影資源的保存和開發(fā)q 因此，影視業(yè)任何方式的發(fā)展，均離不開科技進步和科技手段運用所帶來的變化14*北京南洋林德投資顧問有限公司未來中國的文化產業(yè)需要在與世界各國文化和技術的碰撞中才會發(fā)展得更好更快q 中國目前的人口基數大，其中農村人口占絕對多數，由于縣鄉(xiāng)以下的放映設施陳舊、盜版猖獗，致使老百姓離影院非常之遠；另一方面，盜版 VCD的出現，使人們不愿意用特定時間去影院看電影；中國已逐漸進入到老齡化社會，上世紀 40－50年代的人相繼進入到老齡階段，影視界須關注這部分人群的文化消費傾向q 此外，由于中國開放經濟的實踐，日常生活和文化生活也逐漸與國際接軌，互聯網的出現使以網絡為載體的文化充斥著中青年人甚至青少年的日常生活，這種現象遍及全球，沒有國界，其滲透趨勢不可逆轉13*北京南洋林德投資顧問有限公司一方面中國將逐漸減少絕大部分產品進入中國市場的限制（如原來限制美國電影進口 10部 /年，加入 WTO后增加為 20部 /年，以后還會逐漸增加）；二是將放寬外資進入影視業(yè)的領域，目前國內一些大的院線已經開始成為外資投入的對象11*北京南洋林德投資顧問有限