葡萄酒營銷戰(zhàn)略分析課件-wenkub.com
2025-02-20 13:45 本頁面
【正文】 2023/1/24 8:59:1108:59:1124 January 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 。 一月 2108:59:1108:59Jan2124Jan211世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 2023/1/24 8:59:1108:59:1124 January 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 21一月 2108:59:1108:59:11January 24, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 注意力與張裕聯(lián)合成立項目小組，開始系統(tǒng)化運作的前期籌備。167。 建立數(shù)據(jù) 庫進 行關系管理；167。 商界：銀行家、企業(yè)家、行業(yè)代表；167。 通過名人會的形式，聚集社會各方面的有一定知名度并對社會有影響輿論的上層社會的意見領袖，幫助張裕與該人群建立長期的良好關系。 專業(yè) 的培 訓 工具：垂直水平瓶、 紅 酒杯、冰桶等167。企業(yè)品牌推廣之定向公關：政府金手指培訓工程v 培訓目標167。 標準篇：張裕首次導入國際葡萄酒分級標準167。 張裕在新聞發(fā)布會上展示以張裕作為產(chǎn)品品牌的低端產(chǎn)品，然后張裕高層代表打碎瓶子以示張裕品牌全面往高端市場進軍的決心。?品牌篇： 百年品牌整合 戰(zhàn) 略 — 本年度四大公關事件之一v 公關目標：167。 張裕：要給解百納一個說法167。v 公關策略：167。 v 媒體策略：167。文化篇：葡萄酒文化專欄v 公關目 標 ：167。167。營銷 篇： MBA營銷 案例推廣v公關目標：167。企業(yè)品牌主線二：百年歷史張弼士故居開放張弼士故居開放營銷案例推廣營銷案例推廣葡萄酒文化專欄葡萄酒文化專欄解百納知識產(chǎn)權(quán)解百納知識產(chǎn)權(quán)百年品牌整合戰(zhàn)略百年品牌整合戰(zhàn)略起源篇： 營銷篇：文化篇：產(chǎn)權(quán)篇：品牌篇：起源篇：張弼士故居新開放z 公關目標：z 張弼士＝中國葡萄酒之父＝張裕創(chuàng)始人z 公關策略：z 與大埔市政府、張弼士研究會共同在張弼士故居召開 “紀念張弼士逝世 90周年暨張弼士歷史價值學術(shù)研討會 ”，同時進行張裕捐贈儀式，邀請主流媒體到現(xiàn)場。 對張裕取得的成績從國際化與百年歷史兩個角度進行深度分析。證言篇：全年業(yè)績傳播v 公關目標：167。167。 葡萄公主評選167。 分為兩個階段進行 邀 請 全國媒體到北京酒莊體 驗針對政府 官員、企業(yè)高層等高端消費群體，設置紅酒開放月v 活動內(nèi)容167。? 外圍發(fā)布： 在全國其他區(qū)域近 40家媒體的財經(jīng)、食品版上配合四地進行傳播。 張裕 “公司＋基地 ”模式成為國家創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)基地典范167。v 公關亮點：167。我們將張裕的這種新模式稱之為 “公司＋基地 ”的模式，這與以往 “公司＋農(nóng)戶 ”的模式大相徑庭，這種模式的優(yōu)勢在于從過程與結(jié)果兩方面全面控制葡萄的質(zhì)量。 外 圍發(fā) 布： 在全國其他區(qū)域的 30家主流媒體，包括 紙 媒與網(wǎng)媒的 財經(jīng) 、 時尚、消 費 、 娛樂 版面上切合消 費 者的需求 進 行 傳 播。 時 尚篇： 張 裕 卡斯特北京密云酒莊：中國首個 綜 合性國 際 化酒莊v 新 聞標題 ：167。 我 們 將 張 裕 ?布局篇： 北京酒莊建成 — 本年度四大公關事件之一v 公關目 標 ：167。 紙媒、雜志與網(wǎng)媒三者結(jié)合，通過 100家媒體 對 事件的 報 道，從點到面 進 行高密度的大范 圍 的 傳 播。 事件篇：國外名酒代銷公司成立 張裕國際化戰(zhàn)略全面起航167。 因此，我們將本次糖酒會視為張裕百年歷史上承前啟后的一次標志性事件和一個新的里程碑。 張裕 .卡斯特是國內(nèi)酒莊酒第一品牌167。? 防御年份酒以及酒莊整體概念產(chǎn)生的誠信危機? 預防張裕與卡斯特的合作風險? 避免張裕在年輕時尚消費群中的品牌老化防御策略 2023年度品牌需 傳遞 的關 鍵 信息v 核心信息：167。 傳奇之釀但不足之處在于 ………..n 產(chǎn)品品牌強化并放大，但削弱了張裕品牌百年沉淀的歷史感；n “ 中法合璧 ” 帶有國際化的色彩，但不足以表現(xiàn)張裕在改制之后的全面國際化。王朝欲表現(xiàn)尊貴的形象，但表現(xiàn)形式相對比較老土，反而令品牌定位模糊。傳奇之釀 ” 上；n 改制完成后給張裕品牌價值帶來創(chuàng)新的元素 —— 國際化。 對 策在機遇和挑戰(zhàn)面前張裕的優(yōu)勢n 最早成立，已占據(jù)第一概念，并在市場建立相當?shù)恼J知；n
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