品牌策劃與管理課程目標(biāo)-wenkub.com
2025-02-20 12:22 本頁面
【正文】 標(biāo)準(zhǔn)本土化 所有營銷組合要素都要充分考慮所在國的文化傳統(tǒng)、語言，并根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌銮闆r加以適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。 其目標(biāo)是在組織內(nèi)部實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)、杠桿作用和清晰化，創(chuàng)造出相關(guān)的、差別化的和充滿活力的品牌。？ 給企業(yè)帶來的好處 給消費(fèi)者帶來的好處 ? 有利于訂單管理和對產(chǎn)品的跟蹤； ? 保護(hù)企業(yè)的產(chǎn)品特色和知識產(chǎn)權(quán)； ? 提高企業(yè)效益； ? 有助于企業(yè)細(xì)分市場； ? 有助于樹立良好的企業(yè)形象。 整合營銷傳播 整合營銷傳播的理論基礎(chǔ) 4C理論 顧客信息加工理論 “ 取代模式” “ 積累模式” 建立顧客資料庫 顧客分析庫 接觸管理庫 發(fā)展傳播溝通策略庫 營銷工具的創(chuàng)新組合庫 整合營銷傳播實(shí)施步驟 廣告與傳媒 人員促銷 銷售促進(jìn) 公共關(guān)系 品牌傳播四大法寶 體驗(yàn)營銷的涵義： “從消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動和關(guān)聯(lián)五個方面重新定義、設(shè)計(jì)營銷理念。 —— 戴維 特勞特 定位即如何在預(yù)期顧客的頭腦里獨(dú)樹一幟！ —— 艾 什么是強(qiáng)勢品牌？ 知名度指品牌被公眾知曉 、 了解的程度； 美譽(yù)度指品牌獲得公眾信任 、 支持和贊許的程度 。 忠誠度指讓消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)購買 、 持續(xù)消費(fèi)的能力 ， 品牌知名度 品牌美譽(yù)度 品牌忠誠度 強(qiáng)勢品牌 品牌定位 品牌設(shè)計(jì) 品牌傳播 品牌資產(chǎn)管理 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌成長路線圖 內(nèi) 容 提 要 第一章 剖析品牌本質(zhì) 第二章 品牌管理路線圖 第三章 品牌管理新趨勢 內(nèi) 容 提 要 第三章 品牌管理新趨勢 第一篇 前言篇 品牌之魂 第四篇 實(shí)戰(zhàn)篇 CIS策劃 第三篇 品牌維護(hù)篇 品牌資產(chǎn)管理 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 第二篇 品牌成長篇 品牌定位 品牌設(shè)計(jì) 品牌傳播 《 品牌管理 》 課程內(nèi)容 《 品牌管理 》 課程大綱模型 第二篇 品牌成長篇 ?第四章 品牌定位 第二篇 品牌成長篇 第四章 品牌定位 什么是品牌定位？ 定位是你對未來潛在顧客心靈所下的功夫，也就是把產(chǎn)品定位在你未來顧客的心中。里斯 杰克 阿克 品牌識別系統(tǒng) 符號品牌 ? 名稱 ? 語言 ?
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