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2025-02-19 11:12 本頁面
【正文】 三月 212:24 下午 三月 2114:24March 27, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 14:24:4314:24:4314:24Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 2:24:43 下午 2:24 下午 14:24:43三月 21 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 三月 21三月 2114:24:4314:24:43March 27, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 27 三月 20232:24:43 下午 14:24:43三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 14:24:4314:24:4314:243/27/2023 2:24:43 PM1以我獨沈久，愧君相 見頻 ?！?傳播策略傳播策略 】大眾媒體：樹立形象大眾報紙：（廣州日報、南方都市報）：樹立品牌形象戶外廣告：創(chuàng)新媒體為主（ＬＣＤ、梯間廣告）、Ｔ型牌專業(yè)雜志：財經(jīng)、營銷類雜志網(wǎng)絡廣告：財經(jīng)類網(wǎng)站分眾媒體：點對點精確鎖定n 客戶分析 :公寓客源不同普通住宅客群，大眾傳媒無法實現(xiàn)最佳到達率，因此需要以分眾傳媒甚至于一對一傳媒實現(xiàn)精確鎖定。 金灣畔名品展銷會 說明：金灣畔與著名品牌經(jīng)銷商聯(lián)系，將知名品牌的商品放到金灣畔進行展銷。 高層居住與低層居住的生活體驗 。 由 “新高度 ”的討論引到對現(xiàn)實中 “新高度 ”的尋找，在此導入項目的介紹，在企業(yè)的發(fā)展理念及項目提供的各項優(yōu)越品質的基礎之上，回歸到尋找的答案：銀基 【 主題活動配合主題活動配合 】如何引導我們的目標人群 活動一 :現(xiàn)代名家手工作品藝術展說明 :針對目標消費對象的趨優(yōu)消費趨勢 ,邀請著名手工制作藝人現(xiàn)場獻藝 , 展出藝人創(chuàng)作的作品并以優(yōu)惠的價格接受現(xiàn)場認購 .活動二 :“ 萬人長跑迎亞運 ” 活動說明 :聯(lián)合廣州市體育局等單位 ,組織廣州市萬人長跑迎亞運活動 .活動旨在樹立企業(yè)的形象 .【 企業(yè)形象輸出企業(yè)形象輸出 】主題 :東山的高度在哪里？形式 :報紙軟文 +企業(yè)形象硬廣內容 :252。第四部分 傳播執(zhí)行復合式品牌推廣策略復合式品牌推廣策略[相關目標營銷相關目標營銷 ]＋＋ [線上傳播線上傳播 ]＋＋ [線下活動線下活動 ]【齊來喜的品牌傳播之道】【 復合式品牌傳播體系復合式品牌傳播體系 】VI手冊手冊終端視終端視覺管理覺管理直效行銷直效行銷大眾媒體大眾媒體相關相關目標營銷目標營銷樓書、單張樓書、單張ＤＭ、夾報ＤＭ、夾報現(xiàn)場、售樓部現(xiàn)場、售樓部的環(huán)境包裝的環(huán)境包裝戶外廣告戶外廣告報紙廣告報紙廣告電視廣告電視廣告網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告主題公關活動主題公關活動階段促銷活動階段促銷活動建立建立 VI應用系統(tǒng)應用系統(tǒng)峰頂，生活由我峰頂，生活由我【 品牌推廣階段品牌推廣階段 】認知這個品牌 認同這種價值第二部曲第二部曲產(chǎn)品上市期產(chǎn)品上市期(－－ )第一部曲第一部曲形象導入期形象導入期（（ －－ )喜歡這種產(chǎn)品第三部曲第三部曲品牌維護期品牌維護期(－－ )第一部曲品牌形象導入期－ 項 目 導 入發(fā)展商宣傳、項目亮相、項目炒作從品牌形象建立轉向項目預熱極力提升項目曝光率、關注率和美譽度建立廣泛的項目認知基礎【 廣告主題廣告主題 】東山區(qū)的高度在哪里 ?p 以 “高度 ”作為主要賣點切入，由現(xiàn)實的高度引申到人生、事業(yè)的高度，進而發(fā)問：東山區(qū)的高度在哪里？引起人們的猜測和關注。退，則獨享喧鬧城市之上的寧靜；進，則盡得一個城市的繁華與便利。提供給渴望向上、向高處攀爬的人的一種 精神象征 與 自我激勵的載體【傳播廣告語】峰頂，生活由我峰頂，生活由我216。巔峰狀態(tài)，最輝煌、最絢麗的頂端。【項目定位釋義】城中生活新高度【核心傳播概念演繹】高 度 “峰 ”p 能給人以高度感的唯有 “峰 ”，山峰，尤其是高聳的山峰讓人在它面前產(chǎn)生自然而然的敬畏。他們一身輕松，自由的穿梭在辦公室、市場和家之間，實現(xiàn)不同角色的輕松切換。金灣畔的定位為：江景 某種產(chǎn)品要成為超優(yōu)商品，情感介入是必不可少的。
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