廣告溝通策略提案-wenkub.com
2025-01-22 03:00 本頁(yè)面
【正文】 2023/3/27 14:12:4714:12:4727 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 27 三月 20232:12:47 下午 14:12:47三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 14:12:4714:12:4714:123/27/2023 2:12:47 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 三月 212:12 下午 三月 2114:12March 27, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 三月 2114:12:4714:12Mar2127Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。75創(chuàng)意表現(xiàn)：? 從一個(gè)家庭中父子之間在電信方面的關(guān)系發(fā)展，表現(xiàn)中國(guó)電信的時(shí)代變化，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和美好回憶，幫助消費(fèi)者從新的眼光與中國(guó)電信建立起全新的情感關(guān)系。廣東電信廣東電信廣告溝通策略提案廣告溝通策略提案1999年 12月 29日1我們做了哪些功課？? 查閱互聯(lián)網(wǎng)上中國(guó)電信的資料? 查閱 99年剪報(bào)? 向市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部請(qǐng)教業(yè)務(wù)狀況? 消費(fèi)者調(diào)查 （一般家庭用戶）– 舉行座談會(huì)檢驗(yàn)廣東電信品牌資產(chǎn)? 內(nèi)部成員進(jìn)行品牌掃描 撿視目前體質(zhì)? 考閱過去廣東電信廣告表現(xiàn)? 很多很多的內(nèi)部討論2今天的報(bào)告內(nèi)容? 一個(gè)半小時(shí) 著重主體思路：– 市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者分析 王建朝– 2023年整體宣傳策略建議 梁榮志– 品牌主題電視廣告初步建議 楊舸? 并不期待有全部答案 期待你認(rèn)同奧美是有能力有熱誠(chéng)的好伙伴 可協(xié)助你成功3市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者分析4獨(dú)營(yíng)獨(dú)營(yíng) 局部開放局部開放 開放合資開放合資 全面開放？全面開放？中國(guó) (廣東 )電信正處于關(guān)鍵的變革期5從電信經(jīng)營(yíng)部門走向電信服務(wù)企業(yè)從政府事業(yè)型走向消費(fèi)者導(dǎo)向型6企業(yè)業(yè)務(wù)用戶客戶服務(wù)市場(chǎng)7一些概念上的改變 ….官商 企業(yè)用戶 客戶業(yè)務(wù) 服務(wù)8 這種變革是大勢(shì)所趨9? 自由化 — 從局部開放走向全球開放 (WTO)–技術(shù)革新、價(jià)格降低、需求擴(kuò)大、服務(wù)提升? 數(shù)字化 — 從語(yǔ)音傳輸走向數(shù)字傳輸–寬帶化、大容量、高速度、多媒體? 信息化 — 從電話服務(wù)轉(zhuǎn)向全方位信息服務(wù)–語(yǔ)言、數(shù)據(jù)、圖像業(yè)務(wù)的界限將逐漸消失? 個(gè)人化 — 隨時(shí)、隨地的信息溝通–移動(dòng)網(wǎng)與有線網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合國(guó)際電信市場(chǎng)10信息娛樂娛樂出版信息供應(yīng)電腦硬件和軟件通信網(wǎng)絡(luò)電話有線電纜衛(wèi)星通信無線電通信迪斯尼 時(shí)代 華納 AT T蘋果電腦施樂 GTE微軟 IBM MCI Sprint英特爾摩托羅拉 Lotus道 .瓊斯 世嘉 任天堂來源 : Converging Industries, New Paradigm Learning Corporation數(shù)字化和信息化促使 3C的日益融合11中國(guó)電信應(yīng)往哪里去？現(xiàn)在現(xiàn)在將來中國(guó)電信中國(guó)電信信息娛樂娛樂出版信息供應(yīng)電腦硬件和軟件羊晚集團(tuán)中央電視臺(tái)中國(guó)電信蘋果電腦北大方正中聯(lián)通微軟IBM MCI聯(lián)想摩托羅拉新浪搜狐 四通利方通信網(wǎng)絡(luò)電話有線電纜衛(wèi)星通信無線電通信 12對(duì)中國(guó)電信的啟示? 滿足顧客的需求 — 不只是提供服務(wù)的功能，而是提升服務(wù)的價(jià)值? 與客戶建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的忠實(shí)關(guān)系–消費(fèi)者需求導(dǎo)向–信息服務(wù)導(dǎo)向–網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)的升級(jí)更新–不斷提升服務(wù)的價(jià)值? 在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、管理、經(jīng)營(yíng)和用戶服務(wù)等多個(gè)層次上實(shí)現(xiàn)融合 13國(guó)內(nèi)電信市場(chǎng) 固 網(wǎng) 通 信高速發(fā)展移 動(dòng) 通 信 數(shù)據(jù) 及多媒體通 信競(jìng)爭(zhēng) 開放 需 求14競(jìng)爭(zhēng)和開放對(duì)消費(fèi)者意味著什么？ 更精明的顧客、更高的服務(wù)期望n 更多服務(wù)商可供選擇n 更加多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)n 更低的價(jià)格和更靈活的資費(fèi)結(jié)構(gòu)n 更低的入網(wǎng)成本n 更好的服務(wù)品質(zhì)152023年廣東電信市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中國(guó)電信 VS中國(guó)聯(lián)通新加入者替代者經(jīng)營(yíng)伙伴 消費(fèi)者16競(jìng)爭(zhēng)格局靈活、發(fā)展迅速的中聯(lián)通強(qiáng)大的潛在威脅 網(wǎng)通沒有殺傷力的吉通具絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)者中國(guó)電信17主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍然是中國(guó)聯(lián)通中國(guó)移動(dòng) (廣東 )?用戶基礎(chǔ)?網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)?經(jīng)營(yíng)實(shí)力?價(jià)格優(yōu)勢(shì)?服務(wù)優(yōu)勢(shì)?多元化?政府支持中國(guó)聯(lián)通 (廣東 ) 中國(guó)電信 (廣東 )?整體網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1