公共關(guān)系策劃概述-wenkub.com
2025-02-18 15:39 本頁面
【正文】 2023年 3月 上午 1時(shí) 57分 :57March 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:57:4901:57:4901:57Saturday, March 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 1時(shí) 57分 49秒 上午 1時(shí) 57分 01:57: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 11日星期六 上午 1時(shí) 57分 49秒 01:57: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 01:57:4901:57:4901:573/11/2023 1:57:49 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 1時(shí) 57分 :57March 11, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 01:57:4901:57:4901:57Saturday, March 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 謝 謝 :57:4901:5701::57 01:5701:57::57:49 2023年 3月 11日星期六 1時(shí) 57分 49秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 經(jīng)過多輪治理，富紳的加盟代理商整頓取得了良好效果： 一是 凈化了終端銷售市場(chǎng)，徹底根除了惡意價(jià)格戰(zhàn)和“魚 目混珠”現(xiàn)象，重新鞏固了消費(fèi)者選擇富紳的信心； 二是 通過強(qiáng)化終端管理，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，有助于市 場(chǎng)良性運(yùn)作； 三是 通過本次痛下決心，拿自己開刀，短時(shí)間內(nèi)快速提 升了品牌形象。 這樣的“打假”行動(dòng)，如果稍微處理不好，很容易暴 露出公司在管理上的漏洞，從而為媒體甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制 造惡意炒作或攻訐的理由，還有導(dǎo)致市場(chǎng)混亂，打擊消 費(fèi)者信心的潛在危險(xiǎn)。但是，由于集團(tuán)的發(fā)貨渠道過于寬松，疏于控制，對(duì)經(jīng)銷商缺乏有力的約束，少數(shù)不法商人少批量制造假冒品、冒名開店、異地串貨甚至假店店主威脅授權(quán)經(jīng)銷商 —— “ 李鬼打劫李逵 ”的現(xiàn)象嚴(yán)重。合作一旦成功，富紳將為每一位市長(zhǎng)贈(zèng)送高級(jí)西裝一套，借助這些“活公關(guān)”進(jìn)行良好的口碑傳播，迅速提升和完善品牌形象。新的歷史環(huán)境下，中國服裝界消費(fèi)者結(jié)構(gòu)、層次和消費(fèi)理念、需求已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化，品牌除了在“質(zhì)量”、“工藝”、“時(shí)尚”等方面的需求外，越來越注重自己的人生觀和價(jià)值觀能否通過衣食住行的每一個(gè)細(xì)節(jié)加以烘托和體現(xiàn)。這些良好的口碑從何而來？就是富紳所一貫堅(jiān)持的產(chǎn)品主張： 一針一線，縫制經(jīng)典 。 持續(xù)一個(gè)半月左右，富紳精心挖掘、整合了公司現(xiàn)有的一切適宜對(duì)外傳播的宣傳資源，連續(xù)進(jìn)行幾次漂亮的策劃，巧借各種媒介，始終將“富紳”置于媒體和公眾關(guān)注的中心。截止 11月 2日，公司共收到逾 1200人反饋過來超過 8500條廣告語。公司全新的產(chǎn)品廣告語，寬敞的展廳，簡(jiǎn)潔大方、富有內(nèi)涵的徽標(biāo)設(shè)計(jì)，多款最新開發(fā)、設(shè)計(jì)成果，多樣齊全的產(chǎn)品族群，吸引了大批中外客商駐足參觀、詢問，主動(dòng)前來探訪的媒體記者也絡(luò)繹不絕。文章重點(diǎn)回顧了富紳集團(tuán)的發(fā)展歷史，以及新時(shí)期、新環(huán)境下為了進(jìn)一步鞏固和提升富紳品牌知名度、影響力而必然形成的先進(jìn)的人才觀、質(zhì)量觀和品牌觀。登載或轉(zhuǎn)載《權(quán)力外交，富紳再圖品牌話語權(quán)》一文的網(wǎng)站包括人民網(wǎng)、中國品牌總網(wǎng)、中國服裝商務(wù)網(wǎng)、中國時(shí)尚品牌網(wǎng)、中國服裝財(cái)富網(wǎng)、富民時(shí)裝網(wǎng)等一批高端、專業(yè)網(wǎng)站， 《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、 《服裝時(shí)報(bào)》、 《南方都市報(bào)》等也摘錄重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行了深入報(bào)道。是繼續(xù)沿用“千錘百煉、富紳精品”這樣一種傳統(tǒng)的產(chǎn)品訴求方式，還是另辟蹊徑，尋找新的，更容易引發(fā)媒體、公眾興奮度的傳播方式？ 經(jīng)過集團(tuán)認(rèn)真、慎重考慮后，公司認(rèn)為：基于前幾年富紳在傳媒、廣告、策劃、公關(guān)層面較少投入，市場(chǎng)有關(guān)“富紳”的聲音越來 越少，既有的品牌廣告語雖然涵括甚廣，但并未及時(shí)注入新的內(nèi)容，單一的品質(zhì)訴求難以引起消費(fèi)者共鳴等客觀事實(shí)，富紳決定效仿鳳凰衛(wèi)視成立之初的做法： 先打造核心人物形象，以人物公關(guān)帶動(dòng)品牌整體形象提升，從而達(dá)到“以點(diǎn)帶面，水到渠成”的效果。 “亡羊補(bǔ)牢，猶為未晚”，痛定思痛，現(xiàn)任董事長(zhǎng)決定展開富紳集團(tuán)有史以來的第一次“權(quán)力外交”，外聘張海良、梁倬維、曹茜等一大批國內(nèi)資深營(yíng)銷、管理、品牌專家出任公司總經(jīng)理等高、中層領(lǐng)導(dǎo)職位。同時(shí)，隨著富紳在時(shí)尚、工藝、品質(zhì)等方面的精益求精和不懈努力，“千錘百煉、富紳精品”成為中國民眾家喻戶曉的廣告語。 （二）時(shí)機(jī)選擇的方法： “由頭” —— 師出有名 ： （ 1）重大節(jié)日 （ 2）重大紀(jì)念日 （ 3）其他有規(guī)律的假日和時(shí)機(jī) （三）德爾菲法 （四）頭腦風(fēng)暴法
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