開發(fā)新產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期理論-wenkub.com
2025-02-16 03:37 本頁面
【正文】 2）決定退出市場的方式和時機 企業(yè)應對衰落期產(chǎn)品進行慎重的決策，其中包括： （ 1）明確退出市場的方式。 （ 3） 由審核辦公室提供每種產(chǎn)品的資料。改進產(chǎn)品將更有效地改進市場。 （ 3）引入期產(chǎn)品的上市范圍要根據(jù)企業(yè)條件和潛在市場對新產(chǎn)品的需求程度等具體情況而定。 （ 2）某一產(chǎn)品在不同市場中所處的生命周期階段往往不同 （ 3）某一產(chǎn)品的生命周期及其階段的準確劃分有待于產(chǎn)品退出市場之后，但這時已不存在營銷意義。 開發(fā)新產(chǎn)品的動因與作用 （ 1）開發(fā)新產(chǎn)品的動因 ?外部環(huán)境因素 ?內(nèi)部因素 ? 技術(shù)推動 ? 市場牽引 ? 市場競爭 ? 政府激勵 ?市場主體地位 ?企業(yè)家創(chuàng)新精神 （ 2）開發(fā)新產(chǎn)品的作用 促進企業(yè)發(fā)展 贏得競爭優(yōu)勢 充分利用企業(yè)資源 促進其他產(chǎn)品的銷售 提高應變能力 提高和改善企業(yè)形象 激發(fā)人員的革新精神和創(chuàng)造力 0 銷量 時間 圖 11－ 1 產(chǎn)品更新?lián)Q代示意圖 開發(fā)新產(chǎn)品的程序 1）收集新產(chǎn)品構(gòu)思 新產(chǎn)品構(gòu)思 ，即提出新產(chǎn)品的想法、主意。第 11章 開發(fā)新產(chǎn)品及產(chǎn)品生命周期 開發(fā)新產(chǎn)品 產(chǎn)品的創(chuàng)新與擴散 產(chǎn)品生命周期概述 引入期與成長期的營銷管理 成熟期與衰落期的營銷管理
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