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2025-02-16 01:35 本頁面
【正文】 這時公司也需要重新對產(chǎn)品定位。公司在經(jīng)營中可能會遇到產(chǎn)品定位不當(dāng)，或雖然公司過去的產(chǎn)品定位很成功，但隨著市場環(huán)境的變遷，消費者行為的變化，或出現(xiàn)了強有力的競爭者，公司原來的定位不再有效。事實上即使公司的產(chǎn)品具體屬性同消費者需要沒有什么必然的緊密聯(lián)系，公司也可以通過廣告宣傳和其它公共宣傳手段，拉近同某一類消費者的心理距離。 公司可以把產(chǎn)品定位在消費者最看重的屬性上 ，吸引最多的消費者購買 ?；谝话銓傩远ㄎ豢梢垣@得很大的規(guī)模優(yōu)勢，但只有很少的公司能夠得到市場的普遍認可。 公司對自己的產(chǎn)品進行定位指有意識通過產(chǎn)品設(shè)計和營銷宣傳使自己的產(chǎn)品占據(jù)獨特有利位置的行動。 另外 ， 企業(yè)通過生產(chǎn) 、 銷售和促銷的專業(yè)化 ， 降低成本 。 差異化策略： 企業(yè)企業(yè)同時經(jīng)營幾個細分市場，并為每一個細分市場設(shè)計不同的產(chǎn)品和營銷組合。工作特征傾向性不明顯。 5564 歲者占 成。 VALSChina對消費者分類 生活態(tài)度傾向傳統(tǒng)意識，經(jīng)濟收入水平較低。對喜歡的品牌忠誠度最高并喜歡嘗試新的（國外）品牌，認為名牌可以提高身份。 VALSChina對消費者分類 11. 平穩(wěn)求進族 工作并非僅是謀生手段，生活態(tài)度趨于追求金錢以外的表現(xiàn)或變化。擁有自己的房子才會覺得穩(wěn)定。男女比例基本平衡。食物消費主要滿足于生理層面的需求。男女比例、年齡分布較均衡。專業(yè)人員、大專、大學(xué)及以上文化程度、中等收入傾向性高，女性占 6 成，年輕人群居多。 VALSChina對消費者分類 6. 工作成就族 追求工作成績比金錢更重視，經(jīng)常有沖動行為，情感行為積極，有娛樂活動。年輕人群居 成，個體戶 / 自營職業(yè)者、自由職業(yè)者、中等教育程度傾向性高。女性占 6 成，工作特征傾向性不明顯。飲食比較講究。 VALSChina對消費者分類 2. 求實穩(wěn)健族 生活態(tài)度追求實際，更喜歡自主性行事。家庭觀念弱。 人口統(tǒng)計特征：主要略大于 45，主要是婦女，主要是在婚，有孩子。對儀式的興趣中等。 人口統(tǒng)計特征：主要 34歲以下，男性為主；教育程度高，單身或在婚， 61％的人收入高于$70000。喝葡萄酒時有各種各樣的器皿。 人口統(tǒng)計特征：主要 1844歲，男女比例相當(dāng)。葡萄酒是可以表達時尚的一種方式。每周，平均價格 $。不會以購買一種比較安全的品牌作為躲避風(fēng)險的策略。他們也經(jīng)常在家里喝葡萄酒，目的是放松。目標(biāo)市場營銷 主要內(nèi)容： ? 目標(biāo)市場營銷 ? 市場細分 ? 目標(biāo)市場選擇 ? 產(chǎn)品定位 目標(biāo)市場營銷 目標(biāo)市場營銷是企業(yè)有意識地尋找一部分消費者，根據(jù)這些消費者的需要，開發(fā)產(chǎn)品、設(shè)計營銷組合的行為。在購買葡萄酒時會去專門賣葡萄酒的商店，可以有各種品牌供選擇。 人口統(tǒng)計特征：主要 25— 54歲之間，大多數(shù)是婦女，相對其他細分市場受教育程度高一些，多數(shù)是單身。 B組 : Fashion/Image Oriented Wine Drinker
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