如何培養(yǎng)中國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌(ppt22頁(yè))-wenkub.com
2025-02-16 00:43 本頁(yè)面
【正文】 我們采用了夸張幽默的對(duì)比手法，創(chuàng)作了對(duì)比篇，將 “ 有無(wú)油煙” 潛移默化地在消費(fèi)者心目中成為區(qū)分 “ 好油 ” 與 “ 差油 ” 的標(biāo)準(zhǔn)。? 通過對(duì)品牌識(shí)別系統(tǒng)、報(bào)紙、影視等的全面整合，使胡姬花花 生油在市場(chǎng)一亮相就在消費(fèi)者認(rèn)知上迅速飛升。加之食用油科技含量不高，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán) 重，難以在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及概念上做文章。花生油便是這 種思想的產(chǎn)物。? 配合金龍魚調(diào)合油 3升裝新瓶型上市，天進(jìn)與客戶一起，策劃 了 “3 升有幸 4重喜 ” 的連環(huán)促銷活動(dòng)，獲得非常好的市場(chǎng)效果。? 其以往品牌形象一直以感性訴求為主，但作為中國(guó)最大的食用油品牌，我們認(rèn)為需要專業(yè)的權(quán)威的訴求來(lái)強(qiáng)化其品牌威力。? 整合傳播讓我們用同一種聲音說話，品牌的 建設(shè)則要求我們用這種聲音一直說下去。? 一方面企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上不斷給予新的保鮮 技術(shù)支持，如 “生態(tài)保鮮 ”。 鮮明定位 貴在堅(jiān)持? 節(jié)能省電、環(huán)保無(wú)氟、健康抗菌，各種新概念 層出不窮。 ”?通過以此為主題的系列行動(dòng)， TCL電腦在市場(chǎng)上迅速地找到了自己的位置。 追根溯源 高屋建瓴 量身定做 真實(shí)感人? 和具有廣泛城市讀者的時(shí)尚生活雜志《新周刊》合辦半年 “我和我的電腦 ”專欄，以報(bào)道形式講述當(dāng)前中國(guó)老百姓和電腦的故事。? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)想、 IBM推出的系列廣告以明星專家、城市精英為形象，聲勢(shì)浩大。? 為海爾品牌同時(shí)贏得消費(fèi)者的掌聲和笑聲。電視廣告采用輕松的語(yǔ)調(diào)，通過干洗店的 生意由旺轉(zhuǎn)淡，幾個(gè)主婦洗衣習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，反襯產(chǎn)品 的優(yōu)良品質(zhì)和消費(fèi)者利益。 重整品牌，讓掌聲添上笑聲? 著力調(diào)整品牌個(gè)性，使其能真正成為消費(fèi)者所喜歡的 品 牌。? 成功的關(guān)鍵在于策略的準(zhǔn)確定位。主要 媒體為電視廣告。以 “輕 松理財(cái) ,享受生活 ”作為品牌承諾。
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