某廣告公司的操作流程課件-wenkub.com
2025-02-14 11:52 本頁(yè)面
【正文】 盡可能得到電視劇的播出名稱和類型 ,包括 需要 Spill over（涉及投放）的 CCTV PSTV 252。要用經(jīng)驗(yàn)與適切的行銷和廣告判斷來(lái)填補(bǔ)此一缺憾。特殊的購(gòu)買機(jī)會(huì)（貼片、冠名、套播） 216。 投放指標(biāo)： Reach Frequency（ 到達(dá)率 頻次） , GRP（總收視點(diǎn)） , Budget（預(yù)算）252。葛偉琪葛偉琪國(guó)際國(guó)際 4A廣告公司的操作流程廣告公司的操作流程作為客戶代理公司，他們能提供什么服務(wù) ?? 使用客戶的預(yù)算？? 制定媒介投放策略和購(gòu)買策略？? 判斷哪些媒體是可以使用的？? 例如在某頻道 ,6:30pm 新聞欄目當(dāng)中投放一條 30秒的廣告？? 在新民晚報(bào)上投放整版廣告？? 其他等等 …….有很多工作要做 …...什么是策略計(jì)劃 (Planner)? 充分利用客戶的投放預(yù)算來(lái)制定產(chǎn)品的宣傳架構(gòu)和策略 .? 提供一份有效的投放計(jì)劃需要若干個(gè)步驟 .CompetitiveAnalysis競(jìng)爭(zhēng)品牌分析Effective Media Plan有效的媒介計(jì)劃ClientBriefing客戶簡(jiǎn)報(bào)TargetAudienceUnderstanding認(rèn)識(shí)目標(biāo)對(duì)象MediaConsumptionHabits媒介接觸習(xí)慣MarketPrioritization市場(chǎng)排序CreativeOpportunities創(chuàng)意媒體的機(jī)會(huì)RemendedPlan媒介建議 CommunicationChannel Strategy溝通渠道策略12346578大綱－整體戰(zhàn)術(shù)議程? 制作計(jì)劃之前? 了解簡(jiǎn)報(bào) (TV Brief)? 了解市場(chǎng)? 完成媒體計(jì)劃排期表? Rating projection (收視指標(biāo) )? CPRP and RF balance (點(diǎn)成本和到達(dá)率的平衡 )? Prebuy (買前分析 )? 計(jì)劃提交后的跟蹤服務(wù)? 廣告效果評(píng)估? 隨時(shí)調(diào)整－排期的編排、廣告的位置、版本的更換工作流程日常工作流程中的 5個(gè)主要部分 : 接收 簡(jiǎn)報(bào) 買 后分析 /關(guān) 帳完成排期 計(jì) 劃 客 戶 反 饋定位 /付款 /監(jiān)測(cè)制作計(jì)劃之前了解簡(jiǎn)報(bào) 提供明確的市場(chǎng) 投放指 標(biāo)客 戶 戰(zhàn)術(shù) 人 員主管計(jì) 劃人 員Responsibility對(duì) 任何疑 義 提出咨詢 ,不要想當(dāng)然復(fù) 查計(jì) 劃 ,溝通 .解釋 ,分配工作將客 戶 的投放指 標(biāo)轉(zhuǎn)化 為 明確的媒體目 標(biāo)(媒介 術(shù)語(yǔ) )簡(jiǎn)報(bào)的目的 細(xì)致地了解如何達(dá)到訴求的目標(biāo) 為什么要投放廣告 要在哪里投放廣告? 如何去投放廣告? 把廣告投放給誰(shuí)……明確投放目標(biāo)制作媒體排期之前簡(jiǎn)報(bào) 分析? 品牌? 目標(biāo)受眾?
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