某廣告公司的操作流程課件-文庫吧在線文庫
【正文】 18:3021:30日常的跟蹤與檢查 – 廣告時間段的收視率表現(xiàn)我 們 如何 選擇欄 目 ?好的 欄 目會 帶 來好的廣告收 視 率我 們 要關(guān)注的是廣告段 如何更準(zhǔn)確的 預(yù)測 廣告收 視 率 ?廣告段收 視 跟蹤 !日常的跟蹤與檢查 – 廣告時間段的收視率表現(xiàn)By market, By target audience, By time slot, By week (Media Suite)……每月 /每年的廣告段收 視 率走 勢日常的跟蹤會幫助我 們積 累很多 經(jīng)驗了解市場 : 來自外部的信息216。 投放周期 :投放周期 ,廣告版本 ,目標(biāo)市場 ….252。許多極重要的問題仍然沒有答案。 要了解季節(jié)因素、重大節(jié)日、事件等的影響 事中制作 –收視率預(yù)估? 電視劇的重要性– 目前的 TV市場 ,是電視劇主導(dǎo)的市場 . 電視劇的收看份額可以占到市場的 50%90%.特別是在黃金時間段和一些落后的地區(qū) (很少的自辦欄目 ,大多是電視劇為主導(dǎo) )– 大部分市場 ,大部分 GRP比重會來自電視劇– 相比其他類型的欄目 , 電視劇具有明顯的不穩(wěn)定性 (也是爆漲爆跌的原因之一 )– 同樣的電視劇在不同市場的表現(xiàn)不同? 預(yù)測電視劇收視表現(xiàn)的一些束縛– 電視臺遲到的信息– 頻繁修改電視劇播出計劃 (不同電視臺惡性競爭的結(jié)果 )– 17號令的影響 ,我們需要更早的下定位事中制作 –收視率預(yù)估 從爭取最便宜的 CPRP角度看 ,我們能做什么 ?① High rating and high CPRP（高收視、高點成本）② high rating but low CPRP（高收視、低點成本）③ low rating but high CPRP（低收視、高點成本）④ low rating and low CPRP（低收視、低點成本）但是優(yōu)先選擇的原則是 : 1. high rating but low CPRP （高收視、低點成本）2. low rating and low CPRP （低收視、低點成本）3. high rating and high CPRP （高收視、高點成本）4. low rating but high CPRP（低收視、高點成本）4種情況我們可能要面對 :優(yōu)先選擇很少使用從來不用第二選擇事中制作 –排期優(yōu)化組合使用最少的預(yù)算達(dá)到最大化的效果(少花錢多辦事 )我們會有 N多種排期方案不同的頻道組合 不同時間段組合 不同欄目組合 事中制作 –排期優(yōu)化組合必須恪守如下的原則 :最好的時間段 ,CPRP而且便宜最好的時間段 ,而且對提升到達(dá)率有幫助計劃中需要反復(fù)權(quán)衡 !!!直到找到最佳方案！事中制作 –排期優(yōu)化組合? 把優(yōu)選出的排期 “ 投放 ” 到以前的時間中去 , 觀察能夠產(chǎn)生 GRP的結(jié)果和 RF指標(biāo) .?
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1