某廣告公司的操作流程課件(已修改)
2025-02-24 11:52 本頁面
【正文】 葛偉琪葛偉琪國際國際 4A廣告公司的操作流程廣告公司的操作流程作為客戶代理公司，他們能提供什么服務(wù) ?? 使用客戶的預(yù)算？? 制定媒介投放策略和購買策略？? 判斷哪些媒體是可以使用的？? 例如在某頻道 ,6:30pm 新聞欄目當中投放一條 30秒的廣告？? 在新民晚報上投放整版廣告？? 其他等等 …….有很多工作要做 …...什么是策略計劃 (Planner)? 充分利用客戶的投放預(yù)算來制定產(chǎn)品的宣傳架構(gòu)和策略 .? 提供一份有效的投放計劃需要若干個步驟 .CompetitiveAnalysis競爭品牌分析Effective Media Plan有效的媒介計劃ClientBriefing客戶簡報TargetAudienceUnderstanding認識目標對象MediaConsumptionHabits媒介接觸習慣MarketPrioritization市場排序CreativeOpportunities創(chuàng)意媒體的機會RemendedPlan媒介建議 CommunicationChannel Strategy溝通渠道策略12346578大綱－整體戰(zhàn)術(shù)議程? 制作計劃之前? 了解簡報 (TV Brief)? 了解市場? 完成媒體計劃排期表? Rating projection (收視指標 )? CPRP and RF balance (點成本和到達率的平衡 )? Prebuy (買前分析 )? 計劃提交后的跟蹤服務(wù)? 廣告效果評估? 隨時調(diào)整－排期的編排、廣告的位置、版本的更換工作流程日常工作流程中的 5個主要部分 : 接收 簡報 買 后分析 /關(guān) 帳完成排期 計 劃 客 戶 反 饋定位 /付款 /監(jiān)測制作計劃之前了解簡報 提供明確的市場 投放指 標客 戶 戰(zhàn)術(shù) 人 員主管計 劃人 員Responsibility對 任何疑 義 提出咨詢 ,不要想當然復(fù) 查計 劃 ,溝通 .解釋 ,分配工作將客 戶 的投放指 標轉(zhuǎn)化 為 明確的媒體目 標(媒介 術(shù)語 )簡報的目的 細致地了解如何達到訴求的目標 為什么要投放廣告 要在哪里投放廣告? 如何去投放廣告? 把廣告投放給誰……明確投放目標制作媒體排期之前簡報 分析? 品牌? 目標受眾? 投放類型? 目標市場? 投放周期? 購買指標? 媒介目標– RF, GRP – Weekly weight ...etc? 預(yù)算分配? 版本分配了解媒體簡報 252。 來自客戶的信息 : 品牌 ,產(chǎn)品 , 受眾人群 ….252。 投放周期 :投放周期 ,廣告版本 ,目標市場 ….252。 投放指標：
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