某廣告公司作業(yè)規(guī)范(已修改)
2025-03-01 15:59 本頁面
【正文】 4A廣告公司作業(yè)規(guī)范 何謂 4A廣公司？ THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS. 綜合性廣告代理公司協(xié)會(huì)。 ４ A可以提供哪些服務(wù) 核心服務(wù) “ 為客戶提供有效的廣告計(jì)劃及作品” 是廣 告公司為客戶服務(wù)的核心內(nèi)容。 所有的服務(wù)項(xiàng)目，皆以此為核心延 展而出。 ４ A可以提供哪些服務(wù)（續(xù) 1） ? 前置作業(yè) 在此階段，廣告公司扮演的角色基本上是協(xié)助或顧問，以便在發(fā)展廣告計(jì)劃時(shí)，能夠更緊密地與整體營銷計(jì)劃結(jié)合。所以，廣告公司 在此階段可以提供的服務(wù)包括： 4A可以提供哪些服務(wù)（續(xù) 2） 一、協(xié)助擬定營銷計(jì)劃； 二、確定市場特定問題； 三、市場調(diào)查 [部分廣告公司僅提供相關(guān)調(diào)查之協(xié)助 ]； 四、擬定產(chǎn)品概念； 五、包裝設(shè)計(jì)； 六、建立 CIS； 七、協(xié)助開發(fā)新產(chǎn)品，提出相關(guān)項(xiàng)目之建議等 以及尚未進(jìn)入廣告計(jì)劃之前的協(xié)助工作。 4A可以提供哪些服務(wù)（續(xù) 3） 廣告作業(yè) 一、根據(jù)客戶決定的營銷計(jì)劃，制定年度廣告活動(dòng)計(jì)劃，包括廣告策略、創(chuàng)意發(fā)展、促銷活動(dòng)，預(yù)算建議、媒體計(jì)劃等相關(guān)計(jì)劃； 二、制作、監(jiān)督或采購所有相關(guān)平面制作物，含設(shè)計(jì)、完稿、文案撰寫、攝影、修片 …… 三、監(jiān)制廣告影片及廣播稿，含選擇適當(dāng)?shù)闹谱鞴荆? 四、分析、選擇適當(dāng)?shù)拿襟w種類及時(shí)間或版面，并代為談判與購買媒體。例如：報(bào)紙、電視、廣播、雜志、戶外廣告 …… 五、其他相關(guān)廣告活動(dòng)之實(shí)施。 4A可以提供哪些服務(wù)（續(xù) 4） 后續(xù)作業(yè) 一、媒體執(zhí)行結(jié)果分析； 二、廣告效果測定。 4A如何收費(fèi) ? 維持廣告公司健全服務(wù)的基礎(chǔ)，在于是否由客戶取得足夠的收入，產(chǎn)生合理及公平的利潤。同時(shí)，廣告公司也應(yīng)盡全力為客戶向媒體單位及供應(yīng)商取得最合理的使用成本。 4A如何收費(fèi)（續(xù) 1） 應(yīng)收取的費(fèi)用及標(biāo)準(zhǔn) 一、媒體費(fèi)用 按媒體刊載的定價(jià)收取。該項(xiàng)所獲傭金收入，是廣告公司主要的收入來源。主要是支付下列人員成本： （ 1）業(yè)務(wù)人員； （ 2）創(chuàng)意人員； （ 3）媒體人員； （ 4）其他行政、財(cái)務(wù)人員等； 事實(shí)上，廣告公司支付的成本最大項(xiàng)即是上述時(shí)間成本，尤其在修改方向、重復(fù)提案，是造成廣告公司營運(yùn)成本增加的主要原因。 4A如何收費(fèi)（續(xù) 2） 二、制作費(fèi)用 當(dāng)客戶同意廣告公司所提出的草案（即草圖或概念腳本），并決定開始執(zhí)行之后所發(fā)生之費(fèi)用即稱制作費(fèi)用。 4A如何收費(fèi)（續(xù) 3）
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