某廣告公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(已修改)
2025-02-24 11:51 本頁面
【正文】 麥吉廣告公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書 MAGIC IGA MAGIC IGA 前言：關(guān)于游戲植入廣告 讓我們?cè)O(shè)想一下駕駛著使用 Michelin的名牌跑車穿梭在城市街道， McDonald、 Starbucks在身邊飛速晃過，渴了，從路邊的自動(dòng)販賣機(jī)就可以買到喜愛的可口可樂 ?? 這是游戲場(chǎng)景，但也是廣告世界。在享受游戲的同時(shí)，我們正在不知不覺加深對(duì)以上品牌的記憶?，F(xiàn)在，內(nèi)置廣告正在進(jìn)入到游戲世界，并且呈現(xiàn)出快速成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。 MAGIC IGA 什么是 IGA？ InGame Advertising，是指利用計(jì)算機(jī)和視頻游戲作為一種媒體在其中提供廣告。簡(jiǎn)單的說，就是把計(jì)算機(jī)和視頻游戲演化為媒體的一種行為。 隨著 IGA的發(fā)展，相對(duì)于傳統(tǒng)傳媒有其獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)在： IGA潮流的互動(dòng)營(yíng)銷 互動(dòng)營(yíng)銷，時(shí)下最流行的營(yíng)銷方式，通過潛在客戶和品牌廣告行為之間的互動(dòng)，在潛移默化中讓客戶接受品牌的產(chǎn)品及理念。在游戲中 ,由游戲者行為對(duì)游戲進(jìn)程的影響，即可根據(jù)此讓游戲者感受到在不同行為方式下所得到廣告體驗(yàn) (如游戲道具植入，喝某品牌飲料即可恢復(fù)生命值等 )。 IGA可靠的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 網(wǎng)絡(luò)游戲是基于本地客戶端及服務(wù)器端的協(xié)同而工作的。這就使得適用于網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測(cè)的那套系統(tǒng)同樣適用于 IGA這個(gè)游戲媒體中的廣告監(jiān)測(cè)。由于游戲內(nèi)部分廣告只有進(jìn)入度較深 (高級(jí)別 )的玩家才能看到，從一定程度上也避免了網(wǎng)絡(luò)廣告中的無效 IP瀏覽情況。 IGA高效的投放過程 目前多數(shù)游戲內(nèi)置廣告公司所開發(fā)的 IGA投放系統(tǒng)，可以在幾分鐘內(nèi)完成在同一游戲的不同場(chǎng)景，或者是同一運(yùn)營(yíng)商的不同游戲，甚至可以在不同運(yùn)營(yíng)商的不同游戲中同步發(fā)布替換 IGA廣告。即時(shí)投放，即時(shí)檢測(cè)，這就是 IGA的魅力 ! MAGIC IGA Some data： 據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示： 2023年全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模約 86億美元，同比增長(zhǎng) ‰ 。自 2023年以來，網(wǎng)絡(luò)游戲以每年超過 30%的速度增長(zhǎng)， 5年間翻了 。預(yù)計(jì)在未來的 45年間，全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模還將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，到 2023年預(yù)計(jì)將達(dá)到 191億美元。 消費(fèi)者對(duì)游戲中的廣告，是有所期待的，因?yàn)樵谟螒虻奶摂M環(huán)境生態(tài)中，廣告提升了游戲虛擬世界中的真實(shí)性，它反射了真實(shí)世界的環(huán)境。根據(jù) FORRESTER研究數(shù)據(jù)顯示，游戲內(nèi)置廣告的回想度在30%到 40%，而電視為平均 10%左右。因此只要游戲內(nèi)置廣告使用得當(dāng)，有關(guān)聯(lián)，并且是自然的，是會(huì)受到消費(fèi)者歡迎的，并且會(huì)產(chǎn)生比傳統(tǒng)媒體較大的影響力。 游戲內(nèi)置廣告對(duì)品牌效益的提升，有顯著的表現(xiàn)。根據(jù) AC尼爾森和 MASSIVE的研究結(jié)果顯示，游戲內(nèi)置廣告對(duì)品牌認(rèn)知度平均提升了 64%，對(duì)品牌的評(píng)價(jià)提升 37%，購(gòu)買意愿提升 41%，記憶度平均提升 41%，廣告評(píng)價(jià)平均提升 69%。 根據(jù) AC尼爾森的關(guān)于游戲內(nèi)置廣告用戶偏好和喜愛度研究，結(jié)果顯示 40%的男性用戶認(rèn)為游戲內(nèi)置廣告有比較吸引人的因素， 30%的游戲用戶認(rèn)為游戲內(nèi)置廣告比其他的廣告更具有吸引力， 33%用戶表示游戲內(nèi)置廣告很有效， 87%用戶表示游戲內(nèi)置廣告能夠更好提高廣告的曝光率。 MAGIC IGA 數(shù)據(jù)來源 : DCCI 2023中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模發(fā)展情況 : 年份 增長(zhǎng)率 (%) 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模 (萬人 ) 2023 4100 2023 % 4800 2023(E) % 5900 2023(E) % 7000 MAGIC IGA IGA VS 傳統(tǒng)媒體 首先，數(shù)據(jù)顯示，作為接受新事物能力最強(qiáng)的 18～ 34歲的年輕人，接觸到傳統(tǒng)媒體 (電視、報(bào)紙以及戶外廣告 )的時(shí)間較 8年前平均下降了80%。也就是說，這部分年輕人每日花費(fèi)在傳統(tǒng)媒體上的時(shí)間不足 2小時(shí)。同時(shí)，與之相對(duì)應(yīng)的，則是在網(wǎng)絡(luò)媒體及游戲上的花費(fèi)時(shí)間大幅提升。特別的，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲玩家，他們?cè)谟螒蛏系拿咳掌骄ㄙM(fèi)時(shí)間，達(dá)到了驚人的 6小時(shí)。時(shí)間上的差距決定了游戲媒體是那些把年輕人定位成第一客戶群的產(chǎn)品的第一選擇。 MAGIC IGA IGA VS 傳統(tǒng)投放 IGA作為一種基于網(wǎng)絡(luò)的投放模式，相對(duì)于傳統(tǒng)的投放模式省去諸多中間環(huán)節(jié)。麥吉的投放平臺(tái)就可以做到游戲內(nèi)廣告的即時(shí)投放及變更，使得廠商更早更快地收集到廣告效果及用戶回饋等信息。這也是傳統(tǒng)投放過程所不能比擬的。在時(shí)間上， IGA投放先勝一籌。 從廣告表現(xiàn)形式上看， IGA投放可以做到從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)；從 2D到3D的多種廣告形式，同時(shí)可以根據(jù)受眾群體的不同 ,顯示同種產(chǎn)品的不同廣告效果 (如某款游戲?yàn)?POLO勁情做 2D動(dòng)畫廣告，可能男性玩家看到的就是一個(gè)比較陽剛的動(dòng)態(tài)廣告，而女性玩家看到的則是一個(gè)比較相對(duì)陰柔的廣告 )，在廣告投
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